習近平總書記提出堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，就是要把滿足人民精神文化需求作為出發(fā)點和落腳點。學習中國記協(xié)“記者之家”大學堂教育平臺相關課程后，讓我深刻領悟到，宣傳思想工作要在站穩(wěn)群眾立場、凝聚群眾力量、實現群眾利益、堅持群眾標準上下功夫。

　　具體到日常工作中，要脫胎換骨地改文風，就要在堅持守正創(chuàng)新的基礎上，把握百姓愿望、找準百姓視角、樹牢百姓態(tài)度，從細節(jié)入手，把宣傳規(guī)律和傳播規(guī)律結合好，讓人們愛讀、愛聽、愛看，更好地宣傳群眾、動員群眾、服務群眾。

　　改文風必須堅持守正創(chuàng)新。作為黨的新聞工作者，只有牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個首要政治任務，堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，堅守“以人民為中心”的發(fā)展思想，在此基礎上大膽進行觀念創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新、表達創(chuàng)新。

　　改文風必須樹立系統(tǒng)思維。改文風既要有理念上的認識和突破，也要有落實上的行動和工作中的抓手。具體到日常采編工作中，要堅持從百姓愿望上立意，從百姓視角上著力，從百姓態(tài)度上落細，讓百姓看得進、看得懂、傳得開。

　　首先從百姓愿望上立意，從“看得進”破題。落實“以人民為中心”發(fā)展思想，就要主動研究受眾的心理，只有把握好百姓愿望，內容上才能更加貼近群眾，為人民服務。一是捕捉、提煉百姓關心的內容。日常多與受眾互動交流，學會捕捉核心新聞點、社會關注點和受眾興趣點，練就一副“時政新聞眼”，才能從工作式的陳述中、從一帶而過的鏡頭中、從概念化的展示中，捕捉、提煉百姓關心的內容，把黨和政府的惠民政策轉化成百姓聽得懂的話、看得懂的視頻。二是化大為小找準小切口。采訪前要做足功課，弄明白采訪對象的背景、事件、環(huán)境、現狀、原因、問題等，才能準確捕捉核心新聞點、社會關注點和受眾興趣點，努力從點上突破，做到切口小、成效實。三是化“硬”為“軟”講述小故事。在人物故事報道中，要多與采訪對象深入交流，力求在有限時間里抓住關鍵點，必須摒棄“高大全”，圍繞人物特點、亮點來講述，讓人們在饒有興致地觀看中感受平凡的偉大、榜樣的力量。四是化繁為簡找好知識點。在文字創(chuàng)作過程中要將公文中的術語、概念、數據，轉換為時下流行、人們喜歡的知識點，為人們提供更多背景資訊，讓人既看新聞，又長知識。五是由淺入深找到新落點。在稿件的構成上，不僅要講清“是什么”，更要留出大量講清“為什么”的空間，做好延展性報道，為百姓提供更豐富的背景和信息量，讓新聞更有看頭。

　　其次從百姓視角上著力，用“看得懂”解題。通過調研我發(fā)現，一些時政報道人們不愛看、看不懂，主要是因為概念多、套話多，不管受眾是否能聽得懂。改變話語體系和方式，就要在接地氣、聽得懂上下功夫，多用百姓話、大眾話、家常話。一是以“說”破局。視頻要呈現網絡化、口語化特色，形成與受眾平等的話語環(huán)境，搭配適當的肢體動作和表情，用“拉家常”的口吻和姿態(tài)，拉近與受眾的距離。二是善打比方。提前下功夫理解、消化報道主題，通過比喻的修辭方法來說明其特征，以形象化的百姓身邊事、身邊理來重新講述。三是從“數”突破。在報道中，把數字以說明、對比的形式進行解釋。這樣，人們對數字才會有更為直觀形象的理解。四是善用網言網梗。日常注意熟悉網絡上的網言網梗，并應用到報道中，讓敘述呈現出更多活力。

　　再次從百姓態(tài)度上落細，以“年輕態(tài)”破圈。要從“自我”的媒體本位，轉向“他我”的受眾本位，不僅要發(fā)布結果更要傳播效果。一是年輕態(tài)呈現。順應年輕受眾群體的瀏覽習慣，鏡頭力求直接呈現，聲音力求快節(jié)奏交代信息，文稿力求小而美的故事，敘事力求情感和懸念，拉近與用戶的距離。二是“多渠道”傳播。作品發(fā)布的同時，在微博、抖音、快手等第三方平臺設置話題，運用多種形式加強二次創(chuàng)作和推廣，進行二次發(fā)布，使優(yōu)質內容得到最大化利用。

　　改文風需要落實落小。改文風既有頂層設計的思路，又有具體可行的落點，需要從細節(jié)入手，具體到每一個選題、每一個角度甚至是每一句話、每一個標題、每一個字上，以“咬定青山不放松”的決心和力度，通過清晰的謀定、務實地推進、細節(jié)的打磨，堅定不移推動改文風取得扎實的成效。（作者：長城新媒體集團記者韓偉）