“凡益之道，與時偕行”。當前，移動互聯(lián)網(wǎng)已深度融入中國的經(jīng)濟社會發(fā)展，融入人民生活，正以前所未有的廣度和深度與各行各業(yè)發(fā)生著“化學反應”，深刻改變著我們的經(jīng)濟格局、利益格局、安全格局，也改變著我們的輿論生態(tài)。全民在線、實時互動，人人都有麥克風，人人都可以成為“自媒體”，移動互聯(lián)網(wǎng)已日益成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。習近平總書記在2019年“1·25”講話中首次提出“四全”媒體的概念，在黨的二十大報告中提出要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。黨的二十屆三中全會《決定》中鮮明指出要“構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革”。
如何進一步發(fā)揮主流媒體的思想引領作用，正本清源；如何在全媒體時代重塑新聞報道的生產(chǎn)流程，加強高質(zhì)量內(nèi)容供給；如何堅持“內(nèi)容為王”和“渠道制勝”的雙輪驅(qū)動，科學把握移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提升傳播實效；如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡動員能力，讓主流價值內(nèi)化于心、外化于行，實現(xiàn)精神感召和行為倡導。
一是聚焦主責主業(yè)，發(fā)揮主力軍作用，在報道和產(chǎn)品的關系中尋找突破點。新聞報道的主體是產(chǎn)品，要將適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的產(chǎn)品做為生產(chǎn)流程的基礎、核心，乃至靈魂。要做好權威發(fā)布。新形勢下，主流媒體權威發(fā)布的優(yōu)勢更加凸顯。要注重時效，搶抓第一落點，牢牢把握住主流輿論的主導權。同時探索適應在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播時代的二次傳播，加強與之相匹配的內(nèi)容建設能力和生產(chǎn)能力。要堅持價值引領。主流媒體傳遞的是黨和國家的聲音，守正創(chuàng)新的前提是守正，要圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，不斷鞏固壯大主流思想輿論，用黨的創(chuàng)新理論統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動。圍繞網(wǎng)民關心關切的熱點問題和話題，要緊貼輿論場，早說話、會說話，講清情況、疏導情緒，用共情共鳴凝聚最大共識。要強化議題設置?！安蝗招抡弑厝胀恕保a(chǎn)品最終還是要在策劃上見水平，在內(nèi)容上見真章，要更加注重內(nèi)容的個性化、分眾化處理，一魚多吃，一魚百味，以精巧的議題為引領，精細生產(chǎn)，精致呈現(xiàn)，精準傳播，既有“小而美”，也有“多而精”，最終呈現(xiàn)“大珠小珠落玉盤”的效果。要優(yōu)化產(chǎn)品設計。將碎片化、差異化貫穿到生產(chǎn)和傳播的全鏈條中，在生產(chǎn)前明確產(chǎn)品定位，加強產(chǎn)品樣式和形態(tài)的對象感，要“準”在內(nèi)容、“準”在表達、還要“準”在產(chǎn)品形態(tài)，不僅是要“觸達”，還到“觸動”。要提高生產(chǎn)效能。當前，以視頻、海報、直播為載體的可視化產(chǎn)品成為了新聞報道的主要形態(tài)，尤其是視頻，已占到約75%左右的份額，要響應全媒體時代“隨時隨地生產(chǎn)”“全時全域傳播”的需求，加強全媒體產(chǎn)品的矩陣建設，對產(chǎn)品形態(tài)進一步細分，將生產(chǎn)流程進一步專業(yè)化，探索打造多線程協(xié)同聯(lián)動的生產(chǎn)鏈條，進一步釋放生產(chǎn)力。
二是加強陣地和渠道建設，突出平臺支撐，在“自建”和“共建”的關系尋找結合點。社交媒體平臺UGC的興起，使得新聞內(nèi)容生產(chǎn)來源多元化，打破了大眾傳播的統(tǒng)一標準化傳播，給主流媒體帶來的不僅是挑戰(zhàn)，也是重大機遇。要提升自主能力。發(fā)揮主流媒體移動終端“聚合性”和自主可控的優(yōu)勢，將主流媒體強大的新聞信息采編能力與互聯(lián)網(wǎng)高能高效的傳播能力有機結合，搭建兼具主流價值和創(chuàng)新活力的生態(tài)體系，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合。要推動同向發(fā)力。以主流媒體在商業(yè)平臺、社交媒體平臺的官方賬號為抓手，分析各平臺優(yōu)勢特點，研判用戶畫像，靶向施策，主動參與互動，尊重差異，從“大眾傳播”邁向“分眾傳播”。要形成強大合力。加強與各平臺的協(xié)作和交流，探索實際業(yè)務中的結合點，求同存異，互為助力，開展深度合作，各展所長。
三是把握移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，提升傳播效能，在“戰(zhàn)術”和“戰(zhàn)略”的關系中尋找著力點。當前，新一輪信息革命深入發(fā)展，新技術發(fā)展日新月異，“人找信息”已經(jīng)逐漸轉變?yōu)椤靶畔⒄胰恕?，大?shù)據(jù)、算法推薦等技術對信息的獲取是把“雙刃劍”。我們要準確識變、科學應變、主動求變，要探索“運營前置”，加強對傳播的策略性，提前對報道傳播的全流程進行統(tǒng)籌謀劃、整體布局。要掌握信息獲取主動權。針對不同的平臺特點，細化對信息的獲取方式，優(yōu)先捕捉“帶露珠”“冒熱氣”的一手線索和素材，對信息的來源、渠道進行統(tǒng)籌考慮。要將“流量”轉化為“聲量”。密切關注網(wǎng)民反響，定期對流量的產(chǎn)生、獲取和轉化進行分析，復盤，對產(chǎn)品的打開率、完播率等指標進行綜合研判，因時因勢調(diào)整，優(yōu)化傳播策略，形成科學的考量體系。要堅持技術賦能。要順應技術變革大勢，將云計算、生成式人工智能等新技術、新手段融入采編發(fā)全流程各環(huán)節(jié)，探索元宇宙等技術對新聞應用場景的拓展和延伸。要注重氛圍營造。以“中心化”的議題作為引領，以“去中心化”的生產(chǎn)和傳播作為手段，發(fā)揮網(wǎng)絡動員能力，積極和平臺以及自帶流量的正能量網(wǎng)紅大V合作，適時圍繞報道本身或相關話題展開“二創(chuàng)”，完成從“主動拉粉”到“自然吸粉”“路轉粉”的轉化，強化互動引導，增強用戶粘性，以“柔性傳播”烘托氛圍，壯大聲勢。
新華社新媒體中心聚焦建設“手機上的新華社”，領風氣之先，行融合發(fā)展，搭乘全媒體時代的快車，主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”，已是一家集供稿線路、終端平臺、社交媒體賬號一體建設、一體傳播，綜合覆蓋用戶超過10億人次的全媒體方陣，正積極探索一條遵循移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律、體現(xiàn)通訊社特色、符合自身實際的發(fā)展之路。新華社新媒體中心愿與各位同仁一道，在尋找突破點、結合點和著力點的基礎上，在合作共贏的前提下，探索行業(yè)新的增長點。（作者錢彤系新華社新媒體中心主任 ）
