根據(jù)《上海市建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實踐地行動方案》，解放日報和上觀新聞?wù)龂@“頭部時政平臺”目標定位，做強時政內(nèi)容、凸顯特色優(yōu)勢，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)力和品牌影響力。

　　以時政為核心、以上海為特色、以改革為動力、以人才為支撐、以技術(shù)為保障，努力成為中國式現(xiàn)代化上海實踐的權(quán)威記錄和闡釋者、高質(zhì)量時政內(nèi)容的頭部提供者、上海城市治理現(xiàn)代化的深度參與者、新時代全黨辦報體系的中心賦能者、上海城市文脈的賡續(xù)傳播者、媒體技術(shù)變革的先行實踐者。

　　聚焦主流講好故事

　　解放日報和上觀新聞客戶端踐行主流價值引領(lǐng)，聚焦重大國家戰(zhàn)略和上海市委中心工作，特別是“五個中心”建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展、高水平改革開放、人民城市建設(shè)、城市治理現(xiàn)代化等事關(guān)上海發(fā)展的重要核心問題，生產(chǎn)具有重要影響力的全媒體報道、分析評論、深度調(diào)研報告。

　　2022年，首季10集《百姓話思想·習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在上海的實踐案例》系列短視頻全網(wǎng)推出。在黨的二十大召開前夕，第二季20集全網(wǎng)上線?！栋傩赵捤枷搿废盗卸桃曨l以百姓視角、百姓語言、百姓感受來講好中國故事、上海故事，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，兩季30集系列短視頻通過內(nèi)宣、外宣渠道在境內(nèi)外總瀏覽量達2.36億次，累計觸達3.3億海內(nèi)外受眾。

　　《百姓話思想》第三季10集系列短視頻于2023年10月在全網(wǎng)推出，全網(wǎng)傳播量超1.5億次，其中海外傳播近2000萬次。該系列第四季已上線，第五季拍攝創(chuàng)作完成正在審片，第六季策劃中。

　　“信仰之路”是解放日報推出的重大主題報道品牌。2021年，解放日報曾開展“信仰之路·慶祝建黨百年主題尋訪”，遍訪百年黨史上的重要地標，探源中國共產(chǎn)黨人精神譜系。

　　今年5月，解放日報社啟動“信仰之路Ⅱ·大國之道”主題采訪活動，近百位青年采編人員分赴全國16個省區(qū)、近60個縣市，在219、318、228、312、109、310、215、104等代表性國道沿線深入尋訪。采訪組在采寫圖文報道的基礎(chǔ)上，同步拍攝剪輯制作系列微紀錄片，以多種形式全面展現(xiàn)75年來我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成就，深入剖析其間的發(fā)展邏輯和精神力量。

　　10月1日起，解放日報社“信仰之路Ⅱ·大國之道”六集系列微紀錄片在上觀新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺陸續(xù)上線。分別聚焦“衛(wèi)國戍邊”“制度優(yōu)勢和精神偉力”“改革開放和高質(zhì)量發(fā)展”“區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”“生態(tài)文明建設(shè)”“歷史文化傳承保護和中華文明探源”等6個主題。

　　走好網(wǎng)上群眾路線

　　善于運用網(wǎng)絡(luò)了解民意、傾聽群眾呼聲，有效引導(dǎo)社會話題、引領(lǐng)輿論走向，既會“鍵對鍵”，又能“面對面”，是黨報的重要功能。

　　2023年，解放日報上觀新聞推出全新的跨媒介群眾工作新品牌“民聲直通車”， 讓上海市民有事咨詢、遇事投訴、見事建言。報紙每天設(shè)互動版面和留言板塊，初步搭建起面向融媒體傳播格局、面向新一代讀者群眾工作的“四梁八柱”。

　　對讀者反映問題的輿論監(jiān)督稿件，力求擲地有聲，一追到底，引起反響，推動問題的解決。“疫情后大學(xué)校門何時打開”、“虹橋樞紐進出擁堵”等報道均引起廣泛反響。

　　上海網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺是解放日報和上海市委網(wǎng)信辦聯(lián)合打造的專業(yè)類新媒體平臺，致力于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，還原事實真相，普及科學(xué)知識，凝聚網(wǎng)絡(luò)共識，回應(yīng)社會關(guān)切，目標是成為上海最權(quán)威的新聞核實平臺。

　　如《上海跟佛祖借了100億？權(quán)威部門回應(yīng)！》一稿及時糾正了網(wǎng)上流傳的“上海財政缺錢向宗教機構(gòu)借款”的謠言?！丁吧虾Ｖ行摹比腭v率不行？記者實地看到的是忙碌的場景》及時澄清謬誤，引導(dǎo)輿論。目前，上海網(wǎng)絡(luò)辟謠粉絲數(shù)由2023年項目開始之初（2023年6月底）的29萬上漲至300多萬，日均原創(chuàng)發(fā)稿2篇以上、日均點贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)500人次的成果。從微信公眾號粉絲量、閱讀量等指標看，上海辟謠平臺均在省級辟謠平臺中名列前茅。

　　“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”除上觀新聞APP和解放日報之外，已經(jīng)擁有公眾號、視頻號、抖音號、快手號、微博、網(wǎng)頁版等全渠道推送方式。過去一年內(nèi)，又增加了B站和小紅書等賬號，進一步豐富了傳播矩陣。

　　布局垂類培育矩陣

　　報社鼓勵支持各采編部門通過做強垂類社交媒體等方式，緊密聯(lián)系核心讀者群，擴大定向傳播力、提升內(nèi)容影響力。進一步支持做強“伴公汀”“懂經(jīng)”“上海一周”“人事觀察”“科普先森”“民生直通車”“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”“大局觀”“世界觀”“候場時刻”等在各自領(lǐng)域具有頭部影響力的社交媒體和欄目。

　　落實迭代更新原則，通過數(shù)據(jù)考核，以更大力度鼓勵支持有基礎(chǔ)、有能力、有前景的垂類公號做大做強，取消對發(fā)展乏力公號的支持。

　　強化視頻生產(chǎn)能力

　　近年來，上觀各類傳播矩陣的作品向短視頻加速轉(zhuǎn)化趨勢日益明顯，除微信視頻號、抖音外，小紅書、B站也是吸引都市年輕讀者的重要渠道。

　　短視頻作品成為上升速度較快的重要的流量板塊。目前，上觀新聞官方號在各大短視頻平臺的閱讀瀏覽總計達到日均500萬次。除此之外，各矩陣號在短視頻平臺的閱讀量十萬加、百萬加也呈現(xiàn)此起彼伏之勢，粉絲數(shù)快速上漲。如“懂經(jīng)”“大局觀”等在各自的財經(jīng)觀察、國際時事解析領(lǐng)域，已經(jīng)成為具有一定影響力的品牌號。

　　重視人才接力傳承

　　以導(dǎo)師制為抓手，聯(lián)動時事評論類的公眾號“獅子坐”，發(fā)揚“老帶新”傳統(tǒng)，開辦烽火訓(xùn)練營，發(fā)掘和培養(yǎng)報社年輕寫手，增進業(yè)務(wù)交流，提升專業(yè)能力。

　　訓(xùn)練營首批由五位資深采編骨干為導(dǎo)師，五年內(nèi)新進報社的記者都可以報名（名額為4-8個，每個導(dǎo)師配1-2名學(xué)員）。每周一次固定的學(xué)習(xí)討論會，分享優(yōu)秀案例或復(fù)盤自寫稿件。每位學(xué)員至少2周需完成1篇稿件。導(dǎo)師打分，不合適的學(xué)員淘汰。

　　力爭3年內(nèi)培養(yǎng)出3名左右核心骨干時政評論人才，10名左右優(yōu)秀新聞評論人才，并形成“青年記者人人能寫評論、主動撰寫評論”的濃厚業(yè)務(wù)氛圍。

　　考核機制動態(tài)優(yōu)化

　　機制建設(shè)是主流媒體融合轉(zhuǎn)型行穩(wěn)致遠的深刻保障。融媒體指揮中心功能：建立由值班長指揮、編前會策劃、各部門參與的快速反應(yīng)機制。重大戰(zhàn)役部門協(xié)作機制：兩會、進博會等重大主題報道，強化由分管副總編輯統(tǒng)一指揮，集體策劃，各兵種協(xié)同作戰(zhàn)的內(nèi)容策劃生產(chǎn)機制。中長期重大報道項目申報制：由采編人員自主選題、自主策劃、自行組隊申報，報社對入選項目予以支持、考核、評選。

　　最核心的是績效考核指揮棒。解放日報上觀新聞初步建立起以互聯(lián)網(wǎng)傳播力、影響力關(guān)鍵指標為要素的融媒體考核機制。向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，向符合定位特色的差異化獨家內(nèi)容傾斜，向“頭部產(chǎn)品”傾斜，向有利于擴大品牌影響力、美譽度的內(nèi)容傾斜，以“優(yōu)勞優(yōu)得”導(dǎo)向壓縮一般性稿件比重。

　　根據(jù)形勢發(fā)展不斷調(diào)整。如適應(yīng)視頻生產(chǎn)的需求，適應(yīng)鼓勵垂類公號做強的需求，優(yōu)化相關(guān)考核辦法。（作者陶峰系解放日報社副總編輯）