近些年，重慶堅持從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局，積極融入國家戰(zhàn)略傳播體系，有效提升了國際傳播效能，有力提升了城市國際影響力和知名度。在《2023中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》榜單上，重慶的國際曝光度位居西部第一、全國第五，連續(xù)五年進(jìn)入前十。

　　提高認(rèn)識，切實扛起講好中國故事的地方責(zé)任

　　黨的十八大以來，黨中央高度重視加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作。重慶認(rèn)真落實外宣“三重”戰(zhàn)略，切實加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。一是創(chuàng)新國際傳播工作理念。堅持履行城市作為國際傳播主體的責(zé)任，滿足城市作為國際傳播客體的需求，發(fā)揮城市作為國際傳播載體的功能，探索構(gòu)建“三位一體”的城市國際傳播工作體系，從頂層設(shè)計上不斷完善國際傳播基本理念、目標(biāo)效能、職責(zé)任務(wù)。二是壯大國際傳播工作平臺。2018年8月，在市委宣傳部指導(dǎo)下，重慶日報報業(yè)集團(tuán)在全國率先成立省級國際傳播專業(yè)機(jī)構(gòu)——重慶國際傳播中心，iChongqing英文網(wǎng)站在紐約聯(lián)合國總部上線。2023年8月，重慶國際傳播中心升級迭代為西部國際傳播中心。2024年2月，西部國際傳播中心園區(qū)掛牌成立，23家文化和傳媒機(jī)構(gòu)入駐。

　　多元聚合，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系

　　造船出海，推動平臺渠道建設(shè)。講好中國故事，既要用好現(xiàn)有渠道，又要推陳出新。西部國際傳播中心重點打造“一網(wǎng)一端一平臺”，即持續(xù)建設(shè)以文旅推介為重點的iChongqing英文網(wǎng)站，以財經(jīng)內(nèi)容為重點的Bridging News陸海財經(jīng)英文客戶端，以媒體新聞服務(wù)為重點的“重慶國際新聞中心”全球媒體服務(wù)平臺。目前，iChongqing英文網(wǎng)站已進(jìn)入谷歌新聞搜索引擎，成為谷歌認(rèn)證的新聞稿源媒體；Bridging News陸海財經(jīng)英文客戶端已在178個國家上線，海外下載量達(dá)22萬，正努力打造成為服務(wù)中國西部出海的國際財經(jīng)平臺；“重慶國際新聞中心”已吸引近3000名中外記者注冊，成為智博會、西洽會、“一帶一路”國際技能大賽等重要國際會展活動對外供稿的主要平臺。

　　借船出海，形成對外傳播合力。講好中國故事，既要以我為主，又要借力發(fā)揮。我們構(gòu)建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣，即重點布局臉書、推特、優(yōu)兔三個最具海外影響力的社交媒體平臺，垂直布局其他具有較強(qiáng)海外影響力的傳統(tǒng)和新興社交媒體平臺。截至目前，西部國際傳播中心海外平臺總用戶數(shù)超1800萬，互動量突破4.38億次。全媒體矩陣?yán)塾嬐瞥鰣D文產(chǎn)品超過10萬條，原創(chuàng)視頻產(chǎn)品3萬余條，海外平臺影響力位居全國省級國際傳播媒體前列。

　　話語聚焦，推動中國敘事入腦入心。講好中國故事，既要講得出，也要聽得懂，更要傳得開。我們在話語創(chuàng)新的實踐中：一是堅持出口定制，建立內(nèi)容“三外”生產(chǎn)流程。外向選題—利用海外輿情大數(shù)據(jù)，分析海外網(wǎng)民特點和對中國的關(guān)注熱點進(jìn)行會商選題；外文原創(chuàng)——由具有海外經(jīng)歷的采編人員或外籍專家直接生產(chǎn)外文產(chǎn)品；外專審核——由外籍語言專家審核文法；內(nèi)控把關(guān)——實行“三審三?！?。二是堅持需求導(dǎo)向，推動內(nèi)容移動化、社交化、視頻化。圍繞文旅、財經(jīng)、時政等海外關(guān)注領(lǐng)域，推出《山水重慶 中國橋都》《軌道上的都市區(qū)》《生態(tài)答卷》等爆款產(chǎn)品，全球播放總量超過10億次，《山水重慶 中國橋都》獲中國新聞獎。聚焦國際朋友圈，策劃推出駐華使節(jié)重慶行、“海外大V拍重慶”等活動及《海外達(dá)人談中國》等節(jié)目。上線全國首檔國際傳播融媒欄目《Let’s Meet（渝見）》，在YouTube上平均每期節(jié)目的觀看量達(dá)1.5萬人次。策劃推出“陸海之約”中外青年對話，吸引全球近500家媒體報道。

　　技術(shù)聚能，實現(xiàn)國際傳播質(zhì)效提升。運(yùn)用AIGC等人工智能技術(shù)，賦能內(nèi)容生產(chǎn)。在全國兩會期間，通過AIGC語音翻譯自動生成技術(shù)，將在渝全國人大代表的采訪轉(zhuǎn)化為英、西、俄、韓、日五種語言，讓“兩會聲音”飛向全球。同時，利用虛擬主播技術(shù)，推出《AI主播說“兩會”熱詞》和《AI主播時評》欄目。連線國際友城的藝術(shù)家、社交大V、政府官員等隔空對話，推出《重慶@國際友城》雙城直播20期。

　　人才聚力，打造國際傳播專業(yè)團(tuán)隊。按照“外語+新聞+運(yùn)營”標(biāo)準(zhǔn)，我們打造了一支國際傳播復(fù)合人才隊伍。一是政治堅定，認(rèn)同中國特色社會主義道路及中華文化價值；二是多元互融，西部國際傳播中心90%的采編人員具有海外學(xué)習(xí)或工作經(jīng)歷；三是“外向”思維，中心采編人員平均年齡29歲，習(xí)慣海外青年人的生活習(xí)慣和思維方式。四是“外嘴”發(fā)聲，加拿大籍網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)人Alex擔(dān)任國際傳播融媒體重點節(jié)目《Let’s Meet（渝見）》主播，并主持《海外達(dá)人談中國》輿論斗爭節(jié)目；英國籍主播James推出大量中國文化體驗Vlog；加拿大籍編輯Kai在疫情期間撰寫的《凱哥日記》成為全國優(yōu)秀外宣圖書；下一步，還將加快引進(jìn)俄語、西語、法語、日語等多語種人才，將國際傳播人才納入宣傳思想文化高層次人才培養(yǎng)項目序列。

　　活動聚氣，有效提升城市國際形象。當(dāng)前，各大城市都在借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中打造鮮明城市標(biāo)識，開展各種形式的國際人文交流活動，著力打造城市國際名片，不斷提升城市國際影響力。今年5月，我們策劃了“機(jī)遇中國·品牌重慶”全球宣傳推廣行動，海外推介會將陸續(xù)展開，向世界展示中國發(fā)展機(jī)遇，讓世界認(rèn)識“重慶造”品牌。近年來，圍繞“走出去”“請進(jìn)來”，我們策劃實施了“陸海之約”“渝見世界”“感知重慶”“感恩自然”等多個系列近百場活動，上千名在渝外籍人士參與，在海外開展各類文化活動150余場。其中，連續(xù)三年在美國明尼蘇達(dá)州舉辦“銅梁龍遠(yuǎn)行美國”活動，成為當(dāng)?shù)孛癖姎g度春節(jié)和中秋的重要節(jié)會。今年，“一帶一路”記者組織論壇首次在渝召開，來自50個國家和地區(qū)的200余名中外新聞界嘉賓來渝參訪交流，了解中國式現(xiàn)代化在重慶的生動實踐。

　　園區(qū)聚合，構(gòu)建國際傳播支撐體系。西部國際傳播中心園區(qū)是全國首個掛牌成立的國際傳播產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是重慶國際傳播的核心樞紐平臺和多元聚合平臺，當(dāng)前正努力聚合國際傳播產(chǎn)業(yè)鏈，打造國際傳播功能集群。一是推動媒體合作傳播。積極構(gòu)建“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系，先后與日本經(jīng)濟(jì)新聞社合作舉辦“Asia300全球商業(yè)論壇重慶峰會”，與美國CNBC、韓國中央日報合作舉辦“亞洲企業(yè)大會”，與CGTN財經(jīng)頻道合作制作《萬億城市·重慶億事》，開展“生態(tài)中國·西部顏值”十省區(qū)市海媒聯(lián)動活動等。二是推動民間外宣資源聚合。成立全國首個國際傳播專項基金會——重慶陸海國際傳播公益基金會，發(fā)動社會力量參與國際傳播；成立重慶市對外文化交流協(xié)會，統(tǒng)籌民間資源積極開展“走出去”“請進(jìn)來”文化交流活動，擴(kuò)大國際人文交流。三是推動外宣智庫建設(shè)。支持西南政法大學(xué)成立全國首家人權(quán)學(xué)院，創(chuàng)辦《人權(quán)法學(xué)》學(xué)術(shù)期刊；支持西南政法大學(xué)中國東盟法律研究中心打造中國—東盟法治論壇；支持西南大學(xué)成立中希文明互鑒中心，推動中希文明對話；支持四川外國語大學(xué)成立重慶國際傳播學(xué)院；支持重慶亦格社會發(fā)展促進(jìn)中心獲聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別咨商地位；成立國際傳播專家委員會，構(gòu)建國際傳播理論支撐。（作者張瓊系重慶市委宣傳部副部長）