蘋果是甘肅禮縣的特產，以前結蘋果要半年，賣蘋果也要半年，過去大家總要忙到農歷新年前才能把蘋果賣完。不過，去年11月底，果農提前兩個月放假了。因為一場公益電商直播，兩個小時，就把全縣當年剩余的蘋果賣光了。

　　那天鏡頭前是淘寶的頭部主播和藝人胡海泉，還有從杭州運來的一集裝箱的直播設備；鏡頭的后面是我們中國新媒體公益研修班的幾十名學員，和他們各自媒體平臺鏈接的千萬讀者。沒有他們，就不可能促成這場特殊的直播。

　　當天直播還沒有結束，當地果農就跟我說，禮縣的物流價格被歷史性地打下來了，因為快遞公司在直播還沒有結束時，就紛紛來搶生意了。蘋果賣掉了，而且價格賣得好；物流更便宜了，這意味著將來禮縣不光賣蘋果，賣其他東西時物流成本都低。

　　這給當地帶來了實實在在的改變，這是生意，也是公益，而成就這一切離不開媒體的力量。我們發(fā)現，公益行業(yè)與新聞行業(yè)，其實是天然的盟友關系。中國公益事業(yè)的發(fā)展，離不開媒體的力量；同時，媒體將自身影響力更多投入公益事業(yè)，也是新聞媒體踐行社會責任的重要方式。

　　因此，非常感謝中國記協新媒體專委會，還有我們的合作伙伴中國公益研究院，為我們搭建起了中國新媒體公益研修班這個平臺，這不僅是一個學習的平臺，也是交流的平臺，更是實踐的平臺，讓公益行業(yè)和媒體伙伴們可以一起講好事、一起做好事，一起攜手去感動并帶動更多人來參與公益。

　　2023年在北京，中國新媒體公益研修班正式起航，過去一年多時間里，研修班總共舉辦五期，凝聚了媒體界、公益界、學界、商界等各界人士，全國25個省份的100多家平臺，共有180名媒體精英參與培訓和交流。

　　我們從北京到杭州，從湖南到甘肅，從課堂到田間地頭，從理論研討到動手實踐，所以才有了一開始我提到的那一幕。

　　2024年，中國新媒體公益研修班將再次升級，我們的合作伙伴多了北京大學和中國慈善聯合會，幫助我們在媒體和公益兩個領域變得更加專業(yè)。

　　同時，今年加入研修班的媒體力量也更加多元和豐富，不僅有中央媒體和地方媒體，更有大量新媒體、“自媒體”力量的加入。

　　過去一年多時間，通過研修班這個平臺，我對媒體公益有了很多深度的觀察，在此分享三點，也是我對媒體公益三個發(fā)展層次的思考。

　　第一個層次，媒體和公益一起講好事，這是媒體和公益1X1的階段，公益還是那個公益，媒體還是那個媒體，大家各取所需：公益需要講好故事，媒體需要講好故事。

　　當然，這里面的價值也是很大的，我們看到太多公益組織，太多公益項目，做的是惠及成百上千萬人的好事，說的卻是播放量成百上千的故事。讓更多人知道公益，了解公益，最后參與公益，這需要媒體加入，也應該有媒體加入。

　　公益事業(yè)的健康發(fā)展，離不開媒體影響力的支持。因為我們堅信，公益的本質是喚醒，人人參與，才是公益。而媒體恰恰具有傳播和喚醒能力，既能有效引導公眾去關注公益事業(yè)，還能為社會資源更高效投入公益事業(yè)指明方向。

　　第二個層次，媒體和公益一起做好事，這是媒體和公益1+1的階段，媒體和公益都走出了原本的行業(yè)定義范疇，并且一加一的效能還是大于二的，我們去年媒體研修班走入禮縣，直播助農就是這個類型。

　　這背后的趨勢是：如今媒體不僅是公益的見證者和講述者，更日益成為公益的參與者，越來越多的新聞媒體從報道公益進而投身公益。由中國記協新媒體專委會發(fā)布的“中國新媒體公益十大優(yōu)秀案例”，就是我們新聞媒體從報道公益到投身公益的最好例證。

　　第三個層次，媒體和公益一起定義好事、成就好事，這是媒體和公益1疊加1的階段，一橫一豎，可以組成十，媒體公益發(fā)生化學反應，其效能是有乘數效應的。這種乘數效應，即可以體現在媒體公益利用新手段解決老問題上，去年河南水災期間，新媒體在緊急尋人、求助、募款上均發(fā)揮了明顯的公益作用；也可以體現在媒體公益定義新問題、解決新問題上，可以說，媒體是公益可以歷久彌、永葆活力的關鍵。

　　比如，我們第三期研修班學員，上海《新聞晨報》的張維益，她關注到了阿爾茲海默癥照護者這個特殊的公益群體，以及他們對心理疏導的公益需求。作為一個社區(qū)跑口記者，她在上海這個老齡化社會觀察到了我們公益行業(yè)還沒有關注到的全新需求。去年，借助研修班平臺和阿里公益的小微公益資助，最終讓一個社區(qū)小微公益試驗，引起上海民政局的關注和投入，帶來了真正的改變。

　　我們看到，媒體公益的優(yōu)勢是社會洞察，這種社會洞察是喚醒公益新鮮感、動員人人公益的關鍵所在，也是媒體公益給公益行業(yè)帶來的最大改變。我們期待，更多人的參與，一定會讓“中國新媒體公益研修班”成為中國媒體和公益界最好的共享交流和孵化平臺，共同推動中國公益慈善事業(yè)發(fā)展。（作者金旼旼系阿里巴巴公益基金會副秘書長）