摘要

　　立足新時(shí)代新聞輿論工作的新使命和全媒體時(shí)代輿論格局的新要求，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)著重把握好“立意與落筆”“內(nèi)容與表達(dá)”“作風(fēng)與文風(fēng)”的辯證關(guān)系，持續(xù)增強(qiáng)新聞報(bào)道貼近性、吸引力，提升采編隊(duì)伍整體戰(zhàn)斗力，為奮進(jìn)新征程凝聚信心、匯聚力量。

　　推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，是黨的二十屆三中全會《決定》部署的一項(xiàng)重要任務(wù)。當(dāng)前，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，講好中國式現(xiàn)代化故事，凝聚全體人民團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神力量，亟須主流媒體在系統(tǒng)性變革中持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量深入人心，激發(fā)向上力量，其中重要的一點(diǎn)就是要大力推進(jìn)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（以下簡稱“南方報(bào)業(yè)”）深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作者轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)的重要論述，聚焦新時(shí)代新聞輿論工作的新使命和全媒體時(shí)代輿論格局之變的新要求，不斷深化對改文風(fēng)過程中“立意與落筆”“內(nèi)容與表達(dá)”“作風(fēng)與文風(fēng)”3個(gè)辯證關(guān)系的認(rèn)識，強(qiáng)化融合創(chuàng)新，扎實(shí)踐行“四力”，努力打造精品佳作，持續(xù)增強(qiáng)新聞報(bào)道的貼近性、吸引力，增強(qiáng)核心競爭力，努力為凝聚全體人民奮進(jìn)新征程的精神力量作出主流媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　堅(jiān)持“高處立意”與“實(shí)處落筆”相統(tǒng)一，不斷增強(qiáng)貼近性

　　我們黨歷來重視改進(jìn)文風(fēng)。黨報(bào)是傳播黨的創(chuàng)新理論和政策主張的重要陣地，具有很強(qiáng)的政治功能和意識形態(tài)屬性，能否讓群眾聽得懂、能接受，直接影響著宣傳效果和輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮。

　　全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)傳播的方式由媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的單向度傳播向著多元主體并存的交互式傳播轉(zhuǎn)變，客觀上要求黨報(bào)既要落實(shí)宣傳要求，也要遵循傳播規(guī)律，在把握好宣傳的主題主旨、精神要義，把準(zhǔn)正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向的大前提下，找準(zhǔn)黨的創(chuàng)新理論、政策主張與廣大人民群眾切身利益的結(jié)合點(diǎn)、切入點(diǎn)，不斷提升政策宣傳和輿論引導(dǎo)效果。

　　把鮮活的理論講鮮活。用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民是宣傳思想文化工作的首要政治任務(wù)。推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，落實(shí)到改進(jìn)文風(fēng)上，就要注重話語方式轉(zhuǎn)變，把“理論語體”轉(zhuǎn)換成“群眾語言”，以通俗易懂的表達(dá)把深刻的哲理、道理說明白；要善于寓理于事，以生動鮮活的事例化抽象為具體，把“大道理”化為“日常語”，促進(jìn)黨的創(chuàng)新理論更好地走進(jìn)人民大眾、融入人們心靈。

　　2023年以來，南方+客戶端聚力打造習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)上傳播高地，推出“學(xué)習(xí)導(dǎo)讀”理論傳播品牌欄目，圍繞深入宣傳闡釋習(xí)近平總書記重要講話、重要指示精神，采取“講話原文+評論闡釋”方式，注重年輕態(tài)和輕量化設(shè)計(jì)，制作《一張思維導(dǎo)圖，讀懂黨的二十屆三中全會決定》《習(xí)近平的改革方法論》《關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，習(xí)近平提出新要求》等可視化產(chǎn)品，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民特別是年輕網(wǎng)民讀原著、學(xué)原文、悟原理。南方日報(bào)、南方+還打造了“叮咚視評”“叮咚漫評”等一系列“小而美”的視頻、漫畫評論欄目，內(nèi)容精悍、表達(dá)鮮活，助推黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

　　以小切口展現(xiàn)大主題。宣傳報(bào)道黨的重大戰(zhàn)略、重要會議、重點(diǎn)工作是黨報(bào)的重要職責(zé)、重點(diǎn)主題。我們黨一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是人民。黨報(bào)要發(fā)揮好圍繞中心、服務(wù)大局的助推器作用，當(dāng)好連接黨委、政府與人民群眾的橋梁紐帶，就要從“政策視角”轉(zhuǎn)換到“群眾視角”，避免就部署談部署、就政策講政策，把報(bào)道視角、新聞落點(diǎn)與群眾利益、百姓關(guān)切統(tǒng)一起來；要善于以小見大，通過發(fā)生在群眾身邊、可感可知的真實(shí)故事，引導(dǎo)人們加深對黨的大政方針的認(rèn)識理解，凝聚共識、匯聚力量。

　　去年以來，南方報(bào)業(yè)各媒體聚焦貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察廣東重要講話、重要指示精神，緊扣廣東省委“1310”具體部署，持續(xù)在“大灣區(qū)建設(shè)”“制造業(yè)當(dāng)家”“百千萬工程”“綠美廣東”“五外聯(lián)動”“資本市場服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”六大領(lǐng)域推出一系列策劃報(bào)道、項(xiàng)目活動、融媒產(chǎn)品，打造了“灣區(qū)故事”“走進(jìn)廣東造”“縣委書記打擂臺”“走進(jìn)獨(dú)角獸”等一批融媒欄目，通過講述一線故事、人物精神和行業(yè)前景，展現(xiàn)廣東省各地各條戰(zhàn)線工作成效，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展凝聚信心與力量。

　　促進(jìn)報(bào)道可親可讀可近可信。新聞的溫度彰顯著新聞工作者的責(zé)任與情懷。黨報(bào)要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，通過深入發(fā)掘火熱現(xiàn)實(shí)生活中接地氣的故事，激發(fā)直抵人心、溫暖人心、成風(fēng)化人的強(qiáng)大精神力量。具體到采編工作中，不僅在版面、欄目設(shè)置上平衡會議活動類報(bào)道與民生類等報(bào)道的比重，新聞工作者還要把堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則融入日常，厚植為民情懷，更加主動地走進(jìn)基層群眾的內(nèi)心世界，感受人間冷暖。

　　學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想主題教育期間，南方日報(bào)策劃推出“主題教育蹲點(diǎn)記”系列融媒報(bào)道，在廣州從化區(qū)荔枝科技小院，記者全天候蹲點(diǎn)采訪技術(shù)員們在荔枝產(chǎn)業(yè)園、實(shí)驗(yàn)室里的工作；在廣州海珠區(qū)司法局鳳陽司法所，與調(diào)解員一起走街串巷、上門回訪；在廣州花都區(qū)花山鎮(zhèn)，跟隨鎮(zhèn)公共服務(wù)辦的社會救助工作人員一家家走訪低保戶，深入了解困難群眾的急難愁盼問題……通過基層一線的生動事例，傳遞“民生無小事，枝葉總關(guān)情”的關(guān)懷關(guān)切，促進(jìn)主旋律報(bào)道可親可讀可近可信。

　　堅(jiān)持“深耕內(nèi)容”與“創(chuàng)新表達(dá)”相統(tǒng)一，不斷增強(qiáng)吸引力

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體最核心的競爭力，是多元輿論生態(tài)下的稀缺品。信息技術(shù)的快速發(fā)展推動著公眾的閱讀方式、平臺渠道發(fā)生深刻變化，對新聞報(bào)道的內(nèi)容品質(zhì)和呈現(xiàn)形式提出更高要求。在改進(jìn)文風(fēng)過程中，黨報(bào)要堅(jiān)持深耕內(nèi)容與創(chuàng)新表達(dá)相統(tǒng)一，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等的創(chuàng)新，把內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道吸引力。

　　強(qiáng)化精品意識。自媒體、社交平臺蓬勃發(fā)展，新聞報(bào)道的時(shí)效性成了名副其實(shí)地“分秒必爭”；海量信息撲面而來，公眾對新聞報(bào)道和信息資訊的需求已從“快”和“量”轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)的追求，這就要求黨報(bào)必須進(jìn)一步強(qiáng)化精品意識、聚焦精品生產(chǎn)。

　　面對紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)輿論場，要保持思想定力，努力提供更多權(quán)威準(zhǔn)確、體現(xiàn)價(jià)值品位、有思想穿透力的新聞產(chǎn)品；要強(qiáng)化“內(nèi)容增量”意識，提供更多材料扎實(shí)、視角豐富、可讀性強(qiáng)、引人思考、給人啟迪的精品力作。

　　近年來，為適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，南方日報(bào)緊扣省委機(jī)關(guān)報(bào)定位，堅(jiān)持深耕內(nèi)容品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)以政治高度、思想深度、理論厚度、人文溫度、文字精度取勝，著力打造“政經(jīng)紙”“觀點(diǎn)紙”“深度紙”。黨的二十屆三中全會剛剛閉幕,南方日報(bào)就連續(xù)刊發(fā)20篇評論員文章及“悅言”署名文章《進(jìn)一步全面深化改革沒有局外人旁觀者》；開設(shè)“全面深化改革大家談”欄目，邀請18位專家撰寫理論文章；制作《黨的二十屆三中全會精神學(xué)習(xí)手冊》，為全省干部群眾學(xué)習(xí)貫徹全會精神提供學(xué)習(xí)參考，充分體現(xiàn)了“觀點(diǎn)紙”的特色。

　　強(qiáng)化對象意識。媒體融合深入推進(jìn)，絕大多數(shù)黨報(bào)逐步構(gòu)建起擁有多個(gè)平臺端口、融合多種介質(zhì)形態(tài)的立體傳播矩陣。這一變遷折射到媒體與公眾的關(guān)系上，已不再是單向的“我寫你看、寫啥看啥”的被動接受關(guān)系。在改文風(fēng)過程中，黨報(bào)要不斷強(qiáng)化對象意識，結(jié)合不同受眾的內(nèi)容需求、不同渠道的傳播特點(diǎn)、不同平臺的定位調(diào)性、不同呈現(xiàn)形式的風(fēng)格特質(zhì)，提升分眾傳播的能力和水平。

　　南方報(bào)業(yè)強(qiáng)化分眾傳播，對內(nèi)對外講好中國故事。

　　對同一重大主題報(bào)道，南方報(bào)業(yè)利用南方+的“廣東傳播主平臺”和GD Today（今日廣東）的“廣東對外傳播主平臺”，根據(jù)集團(tuán)旗下不同媒體的內(nèi)容定位，注意報(bào)紙與報(bào)紙、報(bào)紙與客戶端、線上與線下、內(nèi)宣與外宣的差異，著力打造匹配目標(biāo)群體的高品質(zhì)內(nèi)容，形成錯(cuò)落有致、協(xié)同互補(bǔ)的高效傳播。在南方日報(bào)和南方+客戶端的一體化內(nèi)容生產(chǎn)傳播中，既通過南方+搶抓新聞第一落點(diǎn)，又通過報(bào)紙、客戶端的“深讀”欄目提供內(nèi)容增量；既抓好即時(shí)性“快新聞”，又助力讀者“深思考”。

　　強(qiáng)化創(chuàng)新意識。紙媒時(shí)代，改進(jìn)文風(fēng)、創(chuàng)新報(bào)道的一個(gè)有效途徑就是寫短文、務(wù)實(shí)效，善用準(zhǔn)確簡潔、生動鮮活、新穎醒目、圖文并茂的版面設(shè)計(jì)和報(bào)道語言。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以超文本、多媒體、沉浸式等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，強(qiáng)化新聞報(bào)道的融合呈現(xiàn)，已成為近年來國內(nèi)外媒體行業(yè)探索傳播形態(tài)創(chuàng)新的新趨勢，也成為主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要手段。這里強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新，是借助人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等多元化技術(shù)手段，更加直觀形象地解讀數(shù)據(jù)、展現(xiàn)新聞核心要點(diǎn)、加強(qiáng)與受眾的互動式傳播，以多樣化展示、多介質(zhì)推送，促進(jìn)新聞報(bào)道生動起來、鮮活起來。

　　南方報(bào)業(yè)積極探索主題報(bào)道的融合生產(chǎn)傳播。2023年以來，南方日報(bào)、南方+推出“縣委書記打擂臺”全媒體報(bào)道，緊緊圍繞廣東城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，請縣委書記在主流媒體亮目標(biāo)、談舉措、挖潛力，以視頻節(jié)目、微海報(bào)、通訊、評論、手繪長圖、H5等融媒產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新政務(wù)新聞話語表達(dá)，營造比學(xué)趕超推進(jìn)縣域振興的火熱氛圍，全網(wǎng)流量超6000萬，微博話題閱讀量超3000萬。今年，報(bào)道團(tuán)隊(duì)策劃推出“鎮(zhèn)委書記打擂臺”全媒體報(bào)道，傳播范圍進(jìn)一步輻射到鎮(zhèn)域基層。

　　堅(jiān)持“轉(zhuǎn)作風(fēng)”與“改文風(fēng)”相統(tǒng)一，不斷增強(qiáng)競爭力

　　文風(fēng)反映作風(fēng)，作風(fēng)影響文風(fēng)。好新聞是跑出來的，特別是對黨的新聞輿論工作者來說，要?jiǎng)?chuàng)作出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀新聞作品，必須堅(jiān)持目光向下、深入基層一線，涵養(yǎng)務(wù)實(shí)作風(fēng)，走好新時(shí)代群眾路線。

　　深入實(shí)施“下沉”策略。對黨報(bào)而言，“下沉”既是推動采編深入開展“走轉(zhuǎn)改”、深入一線“抓活魚”的具體舉措，也是服務(wù)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，推動主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力向基層延伸的必然要求。

　　南方報(bào)業(yè)依托在廣東省21個(gè)地級以上市分社、記者站的采編力量，開辟南方日報(bào)地方觀察版和視窗、南方+地方頻道等，大力推進(jìn)平臺下沉、人員下沉、內(nèi)容下沉、服務(wù)下沉，極大地激發(fā)了各分社、記者站的積極性、主動性、創(chuàng)造性，形成百花爭艷、各放異彩的良好態(tài)勢。不少分社、記者站實(shí)施常駐制，每個(gè)縣（市、區(qū)）安排專人負(fù)責(zé)，在工作日常態(tài)化駐點(diǎn)，把人員“下沉”到縣（市、區(qū)）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），充分融入當(dāng)?shù)?，有效拓展了黨報(bào)黨端面向基層的內(nèi)容生產(chǎn)能力和覆蓋能力，有力地帶動了新聞報(bào)道品質(zhì)和政務(wù)服務(wù)能力的雙重提升。

　　用好調(diào)查研究法寶。調(diào)查研究是我們黨的傳家寶，是新聞輿論工作的基本功，也是轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)的切入點(diǎn)。新聞采訪本質(zhì)上就是調(diào)查研究。要讓新聞報(bào)道“有料”“有內(nèi)容增量”，首先必須掌握豐富的一手資料。

　　近年來，南方報(bào)業(yè)緊扣黨委、政府中心工作，大興調(diào)查研究之風(fēng)，推動采編人員深入企業(yè)車間、街道社區(qū)、鄉(xiāng)間田野，俯下身、察實(shí)情，積極為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。2023年廣東全省高質(zhì)量發(fā)展大會后，南方報(bào)業(yè)策劃推出系列融媒體報(bào)道《21城·21問——廣東城市微調(diào)研報(bào)告》，組織近百名采編人員深入廣東21個(gè)地市，為地方高質(zhì)量發(fā)展問計(jì)問需問效，訪談對象超百位，涵蓋黨政領(lǐng)導(dǎo)、基層干部、企業(yè)代表、專家學(xué)者、普通群眾，形成具有說服力、共情力的調(diào)研成果。系列報(bào)道以微觀視角、銳度觀察、融媒呈現(xiàn)，貫通行走與思考，融合心意與新意，兼具文采與見地，為城市畫像、為鄉(xiāng)村謀策、為發(fā)展助力，為廣東推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)鼓與呼，取得“正能量+高質(zhì)量+大流量”的良好傳播效果。

　　南方報(bào)業(yè)堅(jiān)持走好新時(shí)代群眾路線， 扎實(shí)踐行“四力”。

　　錘煉“四力”基本功。媒體競爭不僅是信息的競爭，更是專業(yè)水平的比拼。新聞工作者既要精于采編業(yè)務(wù)、熟悉新聞傳播規(guī)律，也要對所報(bào)道領(lǐng)域有深厚積累、有深入思考和研究。有深入一線、深入基層的腳力，報(bào)道才能接地氣；有胸懷大局、把握大勢的眼力，報(bào)道才能更深刻；有勤于思考、明辨是非的腦力，觀點(diǎn)才能有見地；有生動活潑、新鮮有力的筆力，文字才能冒熱氣。

　　南方報(bào)業(yè)不斷強(qiáng)化對全體采編人員的理論武裝、思想教育和價(jià)值引領(lǐng)，創(chuàng)新形式舉措和激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)記者編輯扎實(shí)踐行“四力”。各采訪部門通過策劃組織“高質(zhì)量 開新局——百名記者一線行”“學(xué)習(xí)借鑒千萬工程經(jīng)驗(yàn)深調(diào)研”等主題采訪活動，動員鼓勵(lì)采編人員到火熱的新聞現(xiàn)場和基層實(shí)踐中去，在社會生產(chǎn)和群眾生活中“望聞問切”。近年來，南方報(bào)業(yè)深入實(shí)施“南方名記者培育工程”，通過制定個(gè)性化考核機(jī)制，著力培養(yǎng)具有強(qiáng)烈互聯(lián)網(wǎng)思維、能采能寫能編能播的名編輯、名記者，激發(fā)他們釋放融媒生產(chǎn)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，在重大主題報(bào)道中發(fā)揮領(lǐng)銜作用，推動采編人員將轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)的外在要求轉(zhuǎn)化為提升技能、多出精品的內(nèi)生動力，持續(xù)打造黨報(bào)轉(zhuǎn)型升級的核心競爭力。（劉啟宇 作者系南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日報(bào)社）黨委書記、社長）