7月12日至13日，主題為“融合十年 篤行致遠”的2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行。近十年來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”邁向“相融”，由“紙媒時代”進入“移動互聯(lián)時代”，并正在迎來“智能媒體時代”。在大會上，“內容創(chuàng)新”“人機協(xié)同”“邊界拓展”等一連串熱詞，折射出媒體深度融合的新特點、新趨勢。

7月12日，2023中國新媒體大會主題活動中國新媒體技術展現(xiàn)場。新華社記者 陳澤國 攝

　　內容創(chuàng)新：“正能量”收獲“大流量”

　　從一張報紙到集紙、端、網(wǎng)、號于一體的全媒體平臺，從一天一報到24小時全時傳播，從發(fā)行量40萬份到用戶規(guī)模超1.1億……在2023中國新媒體大會“省級融媒創(chuàng)新論壇”上，四川日報社社長陳嵐用一組數(shù)據(jù)直觀說明傳統(tǒng)媒體如何“變身”。這種變化，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的縮影。

　　在開幕式上，中華全國新聞工作者協(xié)會主席何平表示，通過十年融合發(fā)展，主流媒體的影響力有效提升，主流輿論版圖不斷擴大。這是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新之路，是主流媒體做大做強的必由之路。

7月12日，2023中國新媒體大會開幕式在湖南長沙舉行。新華社記者 陳思汗 攝

　　如今的輿論場，“正能量”持續(xù)收獲“大流量”。開幕式現(xiàn)場展示的《創(chuàng)意微政論片丨真理之光》《100秒見證中國創(chuàng)新》《今年我10歲》等一系列精品案例，均是唱響主旋律的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

　　與會人士普遍認為，不論媒體形態(tài)如何改變，內容為王的“黃金法則”不變。隨著爆款內容競相出現(xiàn)，主流媒體的版圖不斷擴大，“有了傳播力，才有影響力”。

　　在“內容創(chuàng)新論壇”上，與會人士縱論“眾聲喧嘩時代，什么才是好內容”。有人講“在場在線在理”，有人言“共情共振共鳴”，歸根結底還是要貼近百姓、踐行“四力”。

　　湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長張華立說，媒體深度融合發(fā)展要堅持“內容為王”，通過深植文化根脈、把握傳播規(guī)律，用受眾喜歡的方式打開內容創(chuàng)新空間，將內容優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢。

　　人機協(xié)同：“新技術”催生“新機遇”

　　設定主題、輕點鼠標，人工智能系統(tǒng)便能自動生成文稿、匹配圖片；無需穿戴設備，即可“進入”虛擬場景，在“數(shù)字人”的帶領下置身新聞現(xiàn)場……

7月12日，2023中國新媒體大會中國新媒體技術展現(xiàn)場。新華社記者 陳澤國 攝

　　2023中國新媒體大會設置了新媒體技術展區(qū)，觀眾在此深切感受到技術變革的風起云涌。以AIGC（人工智能生成內容）為代表的人工智能技術以及由此產(chǎn)生的人機協(xié)同備受關注。

　　記者在展覽現(xiàn)場看到，人工智能技術在輔助內容生產(chǎn)、精準匹配用戶等方面開始大顯身手。有的媒體推出全環(huán)節(jié)人工智能生成的短視頻，腳本和圖像生成、剪輯特效和語音合成等環(huán)節(jié)均由人工智能制作。

7月12日，在中國新媒體技術展的中國搜索展位，參觀者在參觀無人機設備。新華社記者 陳澤國 攝

　　中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠說，在“智能媒體時代”，人機交互提升用戶體驗、多模態(tài)大模型驅動全媒體創(chuàng)新發(fā)展、“數(shù)字人”成智能媒體超級入口等趨勢開始顯現(xiàn)。

　　面對技術變革的新機遇，各類媒體紛紛加大研發(fā)投入、組建專業(yè)團隊。芒果TV副總經(jīng)理、首席技術官盧海波認為，盡管技術替代不了優(yōu)秀內容團隊的創(chuàng)造力和表達力，但人工智能技術能夠提高效率，輔助創(chuàng)新，實現(xiàn)人機協(xié)同發(fā)展。

　　與此同時，新技術可能帶來的新挑戰(zhàn)，在今年的新媒體大會上也受到熱議。以人工智能生成內容技術為例，價值導向、數(shù)據(jù)與隱私泄露、虛假信息、知識產(chǎn)權保護等問題值得研究。

　　上海交通大學黨委書記楊振斌認為，發(fā)揮好人工智能對媒體融合發(fā)展的驅動引領作用，還需形成系統(tǒng)的規(guī)范體系，積極進行基礎設施搭建和技術開發(fā)，使人工智能在規(guī)范、有序中不斷發(fā)展。

　　邊界拓展：“融服務”創(chuàng)造“新價值”

　　嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘分享了此前向山西文物保護工作者發(fā)放守護包的公益活動案例。他表示，作為新媒體平臺的B站不僅能提供物資裝備支持，還能通過紀錄片、漫畫、主題宣傳片、UP主探訪視頻等形式，吸引更多年輕人關注并且參與到文物保護中來。

　　深度融合背景下，媒體不只是“傳遞信息”，其功能邊界不斷拓展。為此，2023中國新媒體大會首次設立了“媒體+”論壇。除了“媒體+公益”，“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+商務”等模式遍地開花。

7月12日，參觀者（中）在中國新媒體技術展上體驗裸眼3D技術。新華社記者 陳思汗 攝

　　比如，財聯(lián)社入選首批境內金融信息服務機構，拓展了金融與資本市場的服務功能；新湖南客戶端上線政務、教育、生活、交通等領域45個服務功能；新華社“全民拍”收集消費維權、災后救援等問題，成為社會治理交互平臺。

　　中央廣播電視總臺視聽新媒體中心副主任楊繼紅認為，過去媒體是記錄者、觀察者、監(jiān)督者、瞭望者，現(xiàn)在新媒體越來越多地接入用戶的生活場景，成為社會生活的服務者、社會管理的助力者，這是媒體融合過程中至關重要的角色轉型。

　　浙江省安吉縣融媒體中心主任祝青在分享“媒體+”實踐時說，他們不斷推出文創(chuàng)、文產(chǎn)、城鄉(xiāng)治理、民生共富等本地化服務，推動縣級媒體在加強基層輿論引導、便利群眾生活、提升社會治理等方面更好發(fā)揮作用。

　　“‘融服務’創(chuàng)造‘新價值’?！敝腥A全國新聞工作者協(xié)會黨組成員、書記處書記吳兢說，“媒體+”是一場媒體與黨政部門、人民群眾的“三向奔赴”。（記者白田田、阮周圍、姚羽）