近日，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會組織編寫的《中國新媒體研究報告2022》出版。
《中國新媒體研究報告2022》聚焦2021年至2022年期間全國主流媒體融合發(fā)展實踐，深入研究媒體融合發(fā)展的新動能、新挑戰(zhàn)和新機遇，系統(tǒng)梳理媒體融合與新媒體創(chuàng)新規(guī)律，是新媒體領域一本具有專業(yè)性、指導性、實用性和前瞻性的智庫報告。
本書包括總報告、重點聚焦、行業(yè)報告、專研報告、融合精品分析共五章?！翱倛蟾妗绷⒆忝襟w融合生態(tài)與實踐經(jīng)驗，為我國新型主流媒體建設提供前瞻性思考；新設“重點聚焦”一章，專門研究年度重點議題——融媒體時代國際傳播的新轉(zhuǎn)向和新范式；“行業(yè)報告”從內(nèi)容、技術(shù)、管理和治理四個維度關(guān)注媒體融合最新實踐和發(fā)展；“專研報告”關(guān)注融合創(chuàng)新實踐中具有代表性與影響力的細分領域；“融合精品分析”剖析第31屆中國新聞獎優(yōu)秀融合新聞產(chǎn)品的獲獎之道，挖掘融合精品的創(chuàng)作經(jīng)驗。現(xiàn)摘編部分文章觀點，與大家分享。
《2022年媒體融合發(fā)展總報告：深耕平臺 精拓服務——深度融合發(fā)展中的新型主流媒體建設進路》觀點摘編
新型主流媒體建設應致力于內(nèi)容生態(tài)深度融合與自建新媒體平臺拓展壯大齊頭并進，其中，精準拓展“新聞+服務”聚合平臺功能成為當前新型主流媒體自建平臺發(fā)展的著力點。
調(diào)研結(jié)果顯示，建強自有移動端平臺已經(jīng)成為主流媒體深度融合階段的標配，但平臺功能、成效、迭代發(fā)展等具體建設情況各有異同，“輿論宣傳”“新聞資訊”和“政務服務”是在當前政策和發(fā)展體系下，媒體最基本、建設成效較好的三項功能。
連續(xù)三年的全國主流媒體融合發(fā)展調(diào)研結(jié)果顯示，主流媒體在融合發(fā)展中面臨的首要問題和發(fā)展路徑從最初的解決人才、技術(shù)、資金的多方短缺，到融合思維的更新、深化，再到創(chuàng)新人才激勵制度、繼續(xù)大力發(fā)展自建新媒體平臺，以及探索新的營利模式。
媒體深度融合是一條必行之路，也是一條進行之路。新型主流媒體要柔性強化自身公信力，剛性影響用戶注意力，通過做強多元化、分層級、跨地域的新型主流媒體，進而融入網(wǎng)上網(wǎng)下各領域。
（作者：曾祥敏 劉日亮 董華茜）
《2022年新媒體發(fā)展總報告：鏈接力與新格局》觀點摘編
在數(shù)字化的基礎上，新媒體正在經(jīng)歷數(shù)智化的進步。人工智能正在深度影響新媒體領域，機器學習、深度學習、自然語言處理、自然語言生成等技術(shù)已經(jīng)大量運用于新媒體領域。新媒體的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)正在邁向智能化，幫助其降低生產(chǎn)成本，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，探索未來內(nèi)容新可能。同時，新媒體表現(xiàn)出同生活越來越強的鏈接力，對社會產(chǎn)生全新的結(jié)構(gòu)性影響。新媒體重塑著生活模式，為用戶帶來更豐富的生命體驗。當新媒體呈現(xiàn)出與用戶更強的鏈接力，并塑造生活新格局時，我們應當以更加寬闊的視野對其進行思考，為用戶打造健康、全面、積極、向上的新媒體環(huán)境。
?。ㄗ髡撸汉?王嘉婧）
《厚積薄發(fā) 融通中外：融媒時代國際傳播的新轉(zhuǎn)向、新突破、新進路》觀點摘編
媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略為我國國際傳播能力的全面提升構(gòu)筑了新臺階，厚積薄發(fā)之下，過去的一年里不少媒體融合作品在國際傳播領域獲得新突破，集中表現(xiàn)為選題密切關(guān)注焦點，利用重大主題提升國家形象；拓展合作范疇，以趣緣為要素實現(xiàn)影響力破圈；提升媒體形象，讓報道實踐本身成為國際傳播的案例樣板；堅持表達創(chuàng)新，憑技術(shù)與敘事尋求雙重突圍。現(xiàn)有的突破集中在內(nèi)容生產(chǎn)領域，在全球網(wǎng)絡傳播智能化、平臺化，參與主體多元化的大趨勢下，我國媒體國際傳播能力建設還存在諸多短板，需逐步在全球化平臺搭建、人工智能嵌入，以及融合語態(tài)創(chuàng)新等方面繼續(xù)深耕細作。
?。ㄗ髡撸簭垚?周念希）
《“思想+藝術(shù)+技術(shù)”——主流媒體話語體系創(chuàng)新的融合新動向》觀點摘編
隨著媒體融合逐漸深入資源配置層面，主流媒體話語體系作為直接與用戶產(chǎn)生鏈接的金字塔塔尖，也進一步體現(xiàn)融合創(chuàng)新的新動向。事實證明，推動主流媒體話語體系轉(zhuǎn)變，僅僅停留在關(guān)注與應用新的表達符號上顯然是不足的，必須進一步深挖其內(nèi)在邏輯；“思想+藝術(shù)+技術(shù)”不僅為各級媒體提供創(chuàng)作的全新思路，還提供一套推動話語體系轉(zhuǎn)變的方法論，即“思想是內(nèi)核，藝術(shù)是形式，技術(shù)是支撐”。未來，主流媒體需要繼續(xù)秉持高度的使命感、責任感和擔當意識，從“思想+藝術(shù)+技術(shù)”綜合維度出發(fā)，推動主流媒體在話語表達提升、話語體系構(gòu)建方面更好地完成一系列的命題、破題與解題，切實提升引領力、傳播力和影響力。
?。ㄗ髡撸和粑谋?馬戰(zhàn)英）
《視頻化融合：新聞媒體視頻號的發(fā)展分析》觀點摘編
人類進入短視頻時代，視頻化成為媒體融合不容忽視的趨勢?；谝曨l號獨特的媒介邏輯，新聞媒體的視頻號發(fā)展嵌入微信整體生態(tài)體系，嵌入公眾日常生活，推動新聞流動的社交化、視覺化、日常生活化。新聞媒體的視頻號發(fā)展的主要模式可總結(jié)為：重大新聞的快速傳播、新聞現(xiàn)場的片段傳播、媒介事件與突發(fā)事件的視頻號直播、視頻號的民生化模式，以及面向重要公共議題的紀實性傳播?；诖髷?shù)據(jù)分析，影響新聞媒體視頻號傳播力的因素，主要包括內(nèi)容（題材、簡介）、賬號、發(fā)布時間等。未來，自有視頻平臺和賬號相得益彰，或可成為新聞媒體高品質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和融入國家治理的新力量。
?。ㄗ髡撸褐茌崛A 劉恩澤 胡菁 陸盈盈）
《數(shù)字新聞業(yè)中的人機關(guān)系》觀點摘編
機器不僅作為工具、渠道，也作為行動主體參與數(shù)字新聞系統(tǒng)中，成為其關(guān)鍵要素。在數(shù)字新聞生產(chǎn)中，機器思維開始普及，但它們不能替代人的思維，而是需要與人的思維相互補充，發(fā)揮協(xié)同作用。在新聞價值的評價與賦予機制中，人機互動日益深化。而從用戶角度看，他們正在走向人機一體化，這也會在多個方面對新聞系統(tǒng)產(chǎn)生作用。從多種層面看，機器在數(shù)字新聞業(yè)中獲得重要權(quán)力，也影響著各種人類主體的權(quán)力，以及各種主體間的權(quán)力互動。
?。ㄗ髡撸号硖m）
《智能傳播技術(shù)應用與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)變革報告（2021—2022年度）》觀點摘編
近一年，智能傳播技術(shù)在全球范圍內(nèi)的下游應用場景增多。機器在傳播活動中的主體功用被進一步拓展，社交平臺機器人和虛擬數(shù)字人繼續(xù)在傳播活動中扮演著重要的傳播者角色；智能推薦算法、VR、AR等技術(shù)推動場景傳播向更精準、更真實和更沉浸的方向發(fā)展；自然語言處理、計算機視覺和智能語音技術(shù)的應用顛覆了原有的信息加工邏輯，使人類可以借助機器高效地處理非結(jié)構(gòu)化、多模態(tài)數(shù)據(jù)；智能傳播技術(shù)還廣泛參與社會治理、國際政治博弈等社會活動。
?。ㄗ髡撸和醺傄?張爾坤 陳肯 張洪忠）
《“深融”背景下媒體經(jīng)營管理的模式創(chuàng)新與能力提升》觀點摘編
在媒體深度融合進程中，深化改革、提質(zhì)增效和行穩(wěn)致遠對于加強和改進經(jīng)營管理具有重要意義。在經(jīng)營模式方面，應重點抓五種模式。第一，內(nèi)容主導模式。采用“主品牌+子品牌矩陣”的方式，子品牌負責細分內(nèi)容，提高用戶黏性。第二，服務主導模式。以服務為主導，構(gòu)建服務型媒體，讓用戶可感、可用和可信。第三，技術(shù)驅(qū)動模式。通過技術(shù)賦能，提高生產(chǎn)、制作、分發(fā)等能力，為業(yè)務鏈條打開新的窗口。第四，園區(qū)運營模式。以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托，以“創(chuàng)投+孵化”為平臺，形成一園多區(qū)的格局。第五，多元化模式。面向不同用戶采取不同模式，形成“業(yè)務組合包”，進而多元化發(fā)展。在能力提升方面，應重點突出三種能力，即內(nèi)容建設、技術(shù)研發(fā)和管理，宏觀上提高隊伍凝聚力和向心力，微觀上強化業(yè)務能力培養(yǎng)。
?。ㄗ髡撸褐s 高雨寧）
《媒體智庫參與社會治理的行動路徑》觀點摘編
媒體融合的浪潮加速了媒體智庫的發(fā)展。不同于傳統(tǒng)媒體時期新聞報道者、輿論監(jiān)督者的角色，媒體智庫是治理網(wǎng)絡的編制者、治理資源的整合者和治理方案的建設者。媒體智庫參與社會治理的行動路徑包括以調(diào)查報道揭示社會問題，以研究報告提供決策參考，以及以活動論壇動員各方協(xié)商。媒體智庫參與社會治理應當警惕注意力分配、邊界跨越以及公共性等問題，通過培育拳頭產(chǎn)品、規(guī)范協(xié)同架構(gòu)和堅守職業(yè)道德等，更好地提升參與社會治理的效能。
?。ㄗ髡撸毫_昕 張瑾杰）
《平臺化語境下互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容治理的主體責任——概念內(nèi)涵與實踐外延》觀點摘編
平臺已經(jīng)成為當前互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容傳播的內(nèi)在技術(shù)制度和外在行為主體。依托信息類互聯(lián)網(wǎng)平臺，主流媒體、企業(yè)網(wǎng)站等應當承擔起信息內(nèi)容傳播的法律責任、道德責任和認知責任。尤其是進入平臺化社會以后，被動、消極履責的時代已經(jīng)過去，主動、積極、創(chuàng)造性履責是未來的方向。也就是說，在具體的責任治理實踐中必須從“規(guī)定平臺做什么”上升到“平臺應該主動做些什么”。
平臺化語境下互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容治理主體責任應當以平臺為邏輯起點，連接宏觀的黨委政府層面、中觀的社會層面、微觀的網(wǎng)民層面，構(gòu)建可自我更新、自我生長的概念內(nèi)涵與實踐外延，不斷豐富責任內(nèi)涵，拓展履責邊界，實現(xiàn)服務國家發(fā)展戰(zhàn)略、造福人類社會的根本責任目標。
?。ㄗ髡撸侯櫇?謝靈蘭）
本期編輯：呂彩虹 陳果靜 張君
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