“國獎(jiǎng)”爆款如何打造？頂尖創(chuàng)作者共談融合創(chuàng)新

——中國新媒體大會(huì)“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇舉行

11月19日下午，2020中國新媒體大會(huì)“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇在長沙馬欄山拉開帷幕。圖為論壇現(xiàn)場。湖南日?qǐng)?bào)記者辜鵬博 攝

　　打造頂尖創(chuàng)作者分享盛典，共襄媒體融合創(chuàng)新盛舉。11月19日下午，2020中國新媒體大會(huì)“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇在長沙馬欄山拉開帷幕。

　　論壇聚焦中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)布中國新媒體戰(zhàn)“疫”十大精品案例，專家深刻剖析，主創(chuàng)深入分享，精品深度示范，揭示創(chuàng)新路徑、探尋創(chuàng)優(yōu)規(guī)律，助力內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，助推新媒體保持內(nèi)容定力、提升內(nèi)容質(zhì)量。

　　中國記協(xié)黨組書記劉正榮，新華社原副社長、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)顧問周錫生，中國記協(xié)黨組成員、書記處書記吳兢，中宣部新聞局副局長葉文平出席論壇。本次分論壇由中國記協(xié)、湖南省委宣傳部指導(dǎo)，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)、湖南省記協(xié)、湖南省新媒體協(xié)會(huì)主辦，湖南日?qǐng)?bào)社承辦。

　　新媒體時(shí)代，“國獎(jiǎng)”爆款是如何打造的？

　　守正為本、融合為先、創(chuàng)新為魂、踐行“四力”。從內(nèi)容創(chuàng)新向著用戶連接創(chuàng)新邁進(jìn)，從報(bào)道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向定制產(chǎn)品創(chuàng)新，從爆款產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向品牌集群開發(fā)，近年來，全國各地各新聞單位在媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐征程中成長壯大，寫下媒體融合發(fā)展的“中國答卷”。

　　作為“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇的重磅環(huán)節(jié)，本次論壇邀請(qǐng)了《中國24小時(shí)》、《新中國密碼：15665,611612！》等10件中國新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)及一等獎(jiǎng)作品主創(chuàng)人員進(jìn)行現(xiàn)場分享，旨在展示媒體在理念、形式、方法、手段等方面創(chuàng)新的作品，特別是在內(nèi)容方面體現(xiàn)新時(shí)代特征的優(yōu)秀新聞作品。

　　給你一組數(shù)字，15665，611612你會(huì)聯(lián)想到什么？它既是一串密碼，也是一段旋律，《新中國密碼：15665,611612！》一經(jīng)推出，便在全網(wǎng)形成刷屏之效，海內(nèi)外總播放量超過7億次。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的新媒體團(tuán)隊(duì)采取數(shù)據(jù)新聞可視化手段，用數(shù)據(jù)講故事，從故事讀數(shù)據(jù)，鮮活呈現(xiàn)新中國成立70年來的輝煌成就。

　　為慶祝新中國成立70周年，人民日?qǐng)?bào)客戶端推出系列微視頻《中國24小時(shí)》，以1天為維度、1小時(shí)為刻度、以24小時(shí)里的時(shí)間演進(jìn)為邏輯主線，以系列化的形態(tài)架構(gòu)起新中國成立70年來的整體風(fēng)貌?！丁爸袊?4小時(shí)”系列微視頻》每一幀都是屏保、每一幀都有力量，帶你領(lǐng)略中國的山河魅力。

　　作為習(xí)近平總書記“精準(zhǔn)扶貧”重要論述首倡地，十八洞村如何做到脫貧之后確保不返貧？湖南日?qǐng)?bào)社新湖南客戶端拍攝制作的《十八洞村龍金彪的VLOG丨脫貧之后》，以持續(xù)關(guān)注4年的十八洞村年輕村民龍金彪脫貧后的故事為切入點(diǎn)，融合Vlog、動(dòng)畫、手繪的多種新媒體手段，講述十八洞村脫貧后確保不返貧且一起致富奔小康的故事，以小見大，既帶著濃濃的泥土味又極具“網(wǎng)感”，展現(xiàn)媒體人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

　　圓桌論壇，一場媒體融合創(chuàng)新的巔峰頭腦風(fēng)暴

　　在“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容 做實(shí)做強(qiáng)傳播”主題圓桌論壇環(huán)節(jié)，中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌，新華日?qǐng)?bào)社總編輯顧雷鳴，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯李鵬，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司副總編輯、媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚現(xiàn)場對(duì)談，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)副主任委員、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏主持論壇。與會(huì)人與共同見證一場來自傳媒界大咖的有關(guān)媒體融合創(chuàng)新的巔峰頭腦風(fēng)暴。

　　中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)顧問、中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌表示，主流媒體最大優(yōu)勢是內(nèi)容優(yōu)勢，現(xiàn)在的關(guān)鍵問題，是如何把內(nèi)容資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為平臺(tái)優(yōu)勢?！拔艺J(rèn)為首先要轉(zhuǎn)場，把向傳統(tǒng)媒體配置資源為主，轉(zhuǎn)化為向新媒體的新平臺(tái)配置資源為主。第二是轉(zhuǎn)化，要將傳統(tǒng)的話語表達(dá)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d話語表達(dá)方式。把傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行融媒體改造，讓年輕一代移動(dòng)端的用戶能夠接受和喜愛”

　　新華日?qǐng)?bào)社總編輯顧雷鳴認(rèn)為，媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)和精品生產(chǎn)是媒體最硬核的競爭力。“最近，我們組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重組和調(diào)整：編委會(huì)主要負(fù)責(zé)重大主題，圍繞重大主題調(diào)動(dòng)調(diào)集整個(gè)集團(tuán)報(bào)社的力量進(jìn)行策劃；采訪部門要精耕專業(yè)，加強(qiáng)民生熱點(diǎn)策劃。雷鳴介紹，通過采編聯(lián)動(dòng)會(huì)機(jī)制，打通兩級(jí)策劃，讓媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的潛力進(jìn)一步釋放出來。

　　四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯李鵬認(rèn)為，現(xiàn)在重點(diǎn)推進(jìn)媒體深度融合，需要在技術(shù)和內(nèi)容的融合上做好文章?！拔疑羁谈惺艿酵七M(jìn)媒體融合的難點(diǎn)是體制機(jī)制的創(chuàng)新，我們要把主力軍強(qiáng)力挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的主陣地主戰(zhàn)場?；ヂ?lián)網(wǎng)從生產(chǎn)到傳播，和傳統(tǒng)媒體是完全不一樣的，要在整個(gè)體制上跟進(jìn)?！?/p>

　　北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司副總編輯、媒體合作總經(jīng)理郎峰蔚說，每天在奔跑中做加法：在技術(shù)上做加法，在內(nèi)容上做極大加法，不斷做創(chuàng)作者的加法?！拔覀冏隽嗣襟w+，不僅僅增加了媒體家數(shù)，更重要是增加了媒體矩陣的數(shù)量。媒體全部在做內(nèi)容的百科全書，我們期待更多的以媒體為核心的專業(yè)者，能夠用不同垂直類創(chuàng)作豐富我們的內(nèi)容?！?/p>

　　2020中國新媒體戰(zhàn)“疫”精品案例揭曉

　　在抗擊新冠肺炎疫情當(dāng)中，廣大新聞媒體記者努力踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，積極發(fā)揮新媒體特色優(yōu)勢，主動(dòng)創(chuàng)新融合報(bào)道方法手段，深入宣傳黨中央決策部署，生動(dòng)講述萬眾一心阻擊疫情故事。

　　為進(jìn)一步總結(jié)推廣新媒體精品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，向全社會(huì)展示新媒體戰(zhàn)“疫”的奮斗和成果，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)特開展2020中國新媒體戰(zhàn)“疫”精品案例評(píng)選。論壇現(xiàn)場，2020中國新媒體戰(zhàn)“疫”精品案例揭曉。中國記協(xié)黨組成員、書記處書記吳兢宣讀獲獎(jiǎng)作品。

　　人民網(wǎng)《武漢日記——人民網(wǎng)前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)武漢采訪實(shí)錄》，新華社紀(jì)錄片《英雄之城》，中央廣播電視總臺(tái)系列時(shí)政微視頻《總書記指揮這場人民戰(zhàn)爭》，科技日?qǐng)?bào)社《追問新冠肺炎》系列報(bào)道，中國青年報(bào)《互喊加油，四大“天團(tuán)”會(huì)師武漢！網(wǎng)友：王炸來了，中國必勝！》，新華社湖北分社《壯哉，大武漢——獻(xiàn)給英雄的武漢人民》，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心紀(jì)錄片《生死金銀潭》，中央廣播電視總臺(tái)《與疫情賽跑——“兩神山”等系列慢直播》，解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部《新冠病毒：遇到PLA是種什么體驗(yàn)》，中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)《“抗擊新冠病毒的中國方案”英文網(wǎng)站》，獲得“2020中國新媒體戰(zhàn)‘疫’十大精品案例（中央媒體）”。

　　湖北長江云新媒體集團(tuán)《共同“面”對(duì)，為武漢加油！這組創(chuàng)意海報(bào)刷屏了》，現(xiàn)代快報(bào)《6小時(shí)跟拍，實(shí)錄武漢重癥病房的“我和你”》 ，湖南日?qǐng)?bào)社《創(chuàng)意海報(bào)｜這些痕跡，刻在你臉上，痛在我心里》，多彩貴州網(wǎng)《休艙后天使摘下口罩，你一定要記住這些笑臉》，湖北廣播電視臺(tái)《戰(zhàn)“疫”系列公益短片》，長江日?qǐng)?bào)《重生》系列報(bào)道，新疆阿克蘇市融媒體中心《新疆阿克蘇兩名小學(xué)生向醫(yī)護(hù)人員敬禮》，解放日?qǐng)?bào)社《影像紀(jì)實(shí)｜上海醫(yī)療隊(duì)在武漢》，湖北日?qǐng)?bào)《致敬仁心 感恩大愛》大型融媒報(bào)道，新京報(bào)社《武漢！武漢！》H5專題，獲得“2020中國新媒體戰(zhàn)‘疫’十大精品案例（地方媒體）”。

　　這些新媒體戰(zhàn)“疫”精品案例，凝聚成一幅幅雕刻時(shí)光的畫卷，傳遞溫暖，鼓舞士氣，振奮精神，展現(xiàn)了廣大人民群眾眾志成城、抗擊疫情的磅礴力量。（記者 李婷婷）