守正創(chuàng)新建設(shè)新型主流媒體
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員 劉曉龍
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓：
大家上午好！
非常高興參加2020中國(guó)新媒體大會(huì)。首先我謹(jǐn)代表海雄同志對(duì)本屆大會(huì)的舉辦表示熱烈的祝賀！
黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記從黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略全局高度，多次作出重要指示和重要論述，為主流媒體指明了全媒體時(shí)代的發(fā)展方向，為我們做大做強(qiáng)主流輿論提供了根本遵循。上個(gè)月剛剛閉幕的黨的十九屆五中全會(huì)也明確提出，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心。
中央廣播電視總臺(tái)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱數(shù)字化、迎接數(shù)字化，加快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國(guó)際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體。
新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局，需要主流媒體展現(xiàn)新?lián)?dāng)、實(shí)現(xiàn)新作為，加快推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，按照“四全媒體”要求，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，為奮力奪取全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新勝利提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神動(dòng)力。
一、高舉思想旗幟，唱響主流聲音
習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是指引黨和人民走好新時(shí)代長(zhǎng)征路的行動(dòng)指南，也是應(yīng)對(duì)重大風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的強(qiáng)大思想武器。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史征程中，作為主流媒體，要始終高舉偉大思想旗幟，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。
中央廣播電視總臺(tái)深化提升“頭條工程”，精心做好領(lǐng)袖宣傳報(bào)道。聚焦習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，推出了《傳習(xí)錄》《人民領(lǐng)袖》等一批既有思想深度、又有“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”的融媒體產(chǎn)品，突出宣傳總書(shū)記提出的新理念、新思想、新要求，推動(dòng)習(xí)近平總書(shū)記重要思想和人格魅力春風(fēng)化雨“飛入尋常百姓家”。
今年7月，《新聞聯(lián)播》換了新的片頭和演播室，讓人眼前一亮。9月份又“上新”了四位新主播，很快就在朋友圈刷了屏。我們還著力進(jìn)行語(yǔ)態(tài)語(yǔ)境的改革，推出了《主播說(shuō)聯(lián)播》《聯(lián)播+》等新媒體品牌，構(gòu)筑了以“新聞聯(lián)播”為IP的跨媒體新生態(tài)，讓這個(gè)“老”欄目煥發(fā)出了新生機(jī)，受到年輕網(wǎng)民的歡迎。
這個(gè)月初，中國(guó)記協(xié)公布了第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果，中央廣播電視總臺(tái)有23件作品獲獎(jiǎng)，其中就有不少新媒體作品。比如，央視新聞的短視頻現(xiàn)場(chǎng)新聞《【獨(dú)家V觀】習(xí)近平看望“快遞小哥”》，獲得了一等獎(jiǎng)。2019年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書(shū)記在結(jié)束看望慰問(wèn)的返回途中，臨時(shí)決定下車看望北京前門(mén)石頭胡同快遞服務(wù)點(diǎn)的快遞小哥。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)使用備用手機(jī)抓住現(xiàn)場(chǎng)的感人細(xì)節(jié)，拍攝下了總書(shū)記和快遞小哥交流互動(dòng)的溫暖時(shí)刻。短視頻以原生態(tài)的紀(jì)實(shí)風(fēng)格，第一時(shí)間在央視新聞客戶端推出，立刻成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”，被各大網(wǎng)站頭條置頂推送，在央視新聞公眾號(hào)上的閱讀量迅速10萬(wàn)+，大量網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，刷屏朋友圈，當(dāng)天全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破2.9億。
二、發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主流價(jià)值
中央廣播電視總臺(tái)持續(xù)深化“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)帶動(dòng)作用，用好“大中臺(tái)、小前臺(tái)”整合各類生產(chǎn)要素，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視的傳播優(yōu)勢(shì)向新媒體延伸、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體端集結(jié)，不斷提升原創(chuàng)能力、激發(fā)創(chuàng)新活力。
今年疫情發(fā)生后，總臺(tái)投入5500多人的采編播力量，派出216人報(bào)道團(tuán)隊(duì)深入湖北疫情防控一線，發(fā)稿近60萬(wàn)篇次。其中，除了廣播電視記者，還派出大量新媒體記者，這是過(guò)去沒(méi)有過(guò)的。從1月27日開(kāi)始，央視新聞客戶端推出長(zhǎng)達(dá)73天的全天候不間斷視頻直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，成為全網(wǎng)最長(zhǎng)時(shí)間、最多視角、最高關(guān)注度的疫情防控大直播，在微博引發(fā)多個(gè)熱搜話題。兩個(gè)多月后，微博話題“共同戰(zhàn)‘疫’”閱讀量超過(guò)100億。與此同時(shí)，大量新聞新媒體素材反哺大屏，實(shí)現(xiàn)了媒體的深度融合。
總臺(tái)“央視頻”新媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)24小時(shí)直播窗口，開(kāi)展火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院施工建設(shè)“慢直播”，多個(gè)機(jī)位全天候不間斷呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)畫(huà)面。在沒(méi)有主持人、沒(méi)有解說(shuō)詞、沒(méi)有剪輯包裝的情況下，共計(jì)吸引近1.2億人次在線“云監(jiān)工”，“武漢加油、湖北加油、中國(guó)加油”等祝福刷屏。
三、強(qiáng)化技術(shù)賦能，壯大主流陣地
中央廣播電視總臺(tái)迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化，瞄準(zhǔn)科技前沿、把握時(shí)代大勢(shì)，加快構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局，鞏固和壯大主流輿論陣地。
明天，剛好是首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)“央視頻”正式上線一周年的日子。這是中央廣播電視總臺(tái)基于“5G＋4K/8K＋AI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦，從技術(shù)流程上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通，力爭(zhēng)以高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)“眼前一亮、聞之一振、愛(ài)不釋手”的傳播效果。
同時(shí)，總臺(tái)以“超高清制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”為依托，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)，運(yùn)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)，積極推進(jìn)電視媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型和我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
在即將到來(lái)的2021年總臺(tái)春晚，我們將開(kāi)展4K/8K/VR直播，4K電視信號(hào)還將接入上海國(guó)際傳媒港電影城進(jìn)行影院直播。
四、堅(jiān)持以攻為守，傳遞中國(guó)聲音
在世界百年未有之大變局中，主流媒體要深刻把握“兩個(gè)大局”，精準(zhǔn)定位中國(guó)所處的歷史坐標(biāo)與世界坐標(biāo)，提高斗爭(zhēng)本領(lǐng)，奮力提升在國(guó)際傳播領(lǐng)域的地位和份額。要不斷拓展國(guó)際視野，打好輿論斗爭(zhēng)“組合拳”，以攻為守、主動(dòng)作為，綿綿發(fā)力、久久為功。
中央廣播電視總臺(tái)充分發(fā)揮《央視快評(píng)》《國(guó)際銳評(píng)》《玉淵譚天》、CGTN評(píng)論矩陣、《海峽時(shí)評(píng)》《大灣區(qū)之聲熱評(píng)》等品牌產(chǎn)品輿論威力，不斷增強(qiáng)發(fā)聲能力。同時(shí)，加快推進(jìn)“好感傳播”，運(yùn)營(yíng)好多語(yǔ)種網(wǎng)紅工作室，加強(qiáng)媒體合作，做到借嘴說(shuō)話、借筒傳聲、借力辦事，有力有效地傳遞中國(guó)聲音。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情，主流媒體有責(zé)任、有義務(wù)為推動(dòng)全世界范圍的團(tuán)結(jié)協(xié)作搭建橋梁、傳播科學(xué)、凝聚力量。截至8月中旬，中央廣播電視總臺(tái)共推出76期新媒體直播節(jié)目《全球疫情會(huì)診室》，通過(guò)海內(nèi)外專家全球視頻連線等方式，向各國(guó)介紹中國(guó)一線醫(yī)護(hù)人員抗疫實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，全球閱覽量達(dá)2.8億。中央廣播電視總臺(tái)希伯來(lái)語(yǔ)網(wǎng)紅工作室——“小溪工作室”1月26日至3月29日期間，共發(fā)布53期抗疫報(bào)道原創(chuàng)視頻，新媒體平臺(tái)觸達(dá)率近3500萬(wàn)，與以色列主流媒體合作傳播百余次，最高收視率超20%，引發(fā)國(guó)際媒體和智庫(kù)關(guān)注。
在全媒體時(shí)代，中央廣播電視總臺(tái)將守正創(chuàng)新、以攻為守，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，更加有力有效地服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，為奪取全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新勝利作出新的更大貢獻(xiàn)。
謝謝大家。
