行文五千，必蹲七天——大眾日報經(jīng)濟(jì)調(diào)研報道的探索與思考

　　習(xí)近平總書記指出，“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”。從習(xí)近平總書記的重要論述中，我們可以清楚地認(rèn)識到，主流媒體經(jīng)濟(jì)報道的坐標(biāo)和方位。

　　一、講政治、懂經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報道引領(lǐng)輿論的導(dǎo)航儀作用

　　面對世界百年未有之大變局，面對后疫情時代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的復(fù)雜局面，穩(wěn)預(yù)期、強(qiáng)信心、唱響中國經(jīng)濟(jì)“光明論”，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求。讓社會公眾通過媒體的報道準(zhǔn)確認(rèn)知中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、了解經(jīng)濟(jì)政策、獲得經(jīng)濟(jì)信息和商業(yè)機(jī)會，是其中重要的一環(huán)。

　　經(jīng)濟(jì)報道是熱點也是難點。說其是熱點，不少媒體尤其是主流媒體經(jīng)濟(jì)報道的占比是比較高的，深度報道的選題也多集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。全媒體時代，以理性與深度見長的經(jīng)濟(jì)報道依舊是主流機(jī)構(gòu)媒體的優(yōu)勢項目，也是各項能力的集中體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)報道難點也不少，一些經(jīng)濟(jì)報道，專業(yè)人士覺得報道業(yè)余，普通讀者又覺得羅列大量數(shù)字的報道生硬，卡在中間十分尷尬。同時，相較其他類型的報道，經(jīng)濟(jì)報道對真實性與理性的要求更高，畢竟關(guān)乎“錢袋子”和“筆下有財產(chǎn)萬千”的報道，一點偏差甚至可能引發(fā)“雪崩”。

　　那么，什么是好的經(jīng)濟(jì)報道？怎樣做好經(jīng)濟(jì)報道？

　　在全媒體時代，回答好這些問題比以往更考驗媒體人的能力和水平。首要的素養(yǎng)是既要政治敏銳，也要有專業(yè)積累，即做到講政治、懂經(jīng)濟(jì)。

　　講政治，就是要胸懷“國之大者”，從講政治的高度做好經(jīng)濟(jì)報道，善于用政治眼光觀察和分析經(jīng)濟(jì)社會問題。任何社會的經(jīng)濟(jì)與政治都密不可分，政治是經(jīng)濟(jì)的最集中表現(xiàn)，又對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大作用。在思想上必須有清醒認(rèn)識，在行動上必須有根本遵循。必須堅持把深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想這個首要政治任務(wù)落實到位，用好習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想這個做好經(jīng)濟(jì)工作的“金鑰匙”，真正做到學(xué)思用貫通、知信行統(tǒng)一。經(jīng)濟(jì)報道要闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，讓新思想更加入腦入心，展現(xiàn)出時代光芒和真理力量。

　　懂經(jīng)濟(jì)，就是要深刻把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。經(jīng)濟(jì)發(fā)展有自身的特定規(guī)律。尊重規(guī)律、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、揭示規(guī)律、按規(guī)律辦事，是馬克思主義的認(rèn)識論和方法論，也是我們黨治國理政的重要原則。做好經(jīng)濟(jì)工作，就要按客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律想問題、出政策、辦事情。做好經(jīng)濟(jì)報道，同樣如此。清楚經(jīng)濟(jì)形勢，知曉經(jīng)濟(jì)規(guī)律，了解經(jīng)濟(jì)工作，新聞報道才能更具針對性。因此，做好經(jīng)濟(jì)報道，就要培養(yǎng)記者的經(jīng)濟(jì)思維，打造學(xué)習(xí)平臺，學(xué)經(jīng)濟(jì)懂經(jīng)濟(jì)，不斷開闊思路、提升能力。

　　講政治、懂經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)報道的站位和選題上，就是要圍繞中心做好報道，緊抓熱點做好引導(dǎo)。

　　——圍繞中心服務(wù)大局，緊扣經(jīng)濟(jì)重點亮點做好調(diào)查，打造“連天線”“接地氣”、有高度有溫度的經(jīng)濟(jì)報道。大眾日報創(chuàng)新重大經(jīng)濟(jì)主題報道的打法，與蹲點調(diào)查相結(jié)合，多讓事實說話，多讓經(jīng)營主體說話，著力解決經(jīng)濟(jì)主題報道套路化、模式化、淺層化等問題，提升經(jīng)濟(jì)主題報道的質(zhì)量和水平。

　　穩(wěn)大盤挑大梁，山東的根基在工業(yè)、優(yōu)勢在工業(yè)。今年2月，山東召開全省加力提速工業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會，對工業(yè)經(jīng)濟(jì)作出了安排部署。大眾日報4路記者奔赴6市12個縣（市、區(qū)），完成《攻堅“變軌”，競逐新賽道》《“鏈”出發(fā)展新活力》等3萬字工業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)研報道。這組報道聚焦縣市區(qū)這個抓工業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵層級，注重呈現(xiàn)縣市區(qū)抓工業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實踐和思考探索，就基層做好工業(yè)經(jīng)濟(jì)的難點和問題進(jìn)行針對性解疑釋惑，讓報道入情入理，鼓舞信心。以此組大型深度調(diào)查報道為引領(lǐng)，大眾日報推出一線見聞、解讀文章、網(wǎng)絡(luò)評論、現(xiàn)場直播等，這些經(jīng)濟(jì)報道緊扣中心工作，接地氣、冒熱氣、鼓士氣，全網(wǎng)總點擊量達(dá)5.3億次。

　　2022年初，圍繞山東省委提出的“十大創(chuàng)新”，5路記者直奔基層一線，推出《增加40萬公益崗，是啥模樣》《數(shù)字化“齊民要術(shù)”來了》《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：如何“從1到100”？》《破解融資難，金融管家上門來》等5組深度經(jīng)濟(jì)調(diào)查，講述創(chuàng)新發(fā)展生動故事，被300多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

　　這些經(jīng)濟(jì)蹲點報道，轉(zhuǎn)換視角，調(diào)整語態(tài)，以基層視角反映大主題，用一線故事講述大主題，讓重大經(jīng)濟(jì)主題報道和典型亮點報道有高度有溫度，在生動可感中宣傳引導(dǎo)，讓習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想更加深入人心、凝神聚魄。

　　——緊扣熱點直擊焦點，貼著輿情做好經(jīng)濟(jì)調(diào)查報道，用厚重調(diào)查實現(xiàn)輿論引導(dǎo)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，涉經(jīng)濟(jì)話題多、熱點多，關(guān)注度高、分歧不小。這些經(jīng)濟(jì)熱點背后，是企業(yè)急難愁盼，是市場各類訴求，是百姓切身利益。

　　新冠肺炎疫情帶來巨大沖擊，就業(yè)、消費(fèi)、外貿(mào)等受到影響，是經(jīng)濟(jì)焦點問題。2022年，大眾日報派出記者到30多個縣市區(qū)調(diào)查采訪，推出《疫情之下的“云招聘”》《小鎮(zhèn)大廠的“突圍”》《中小外貿(mào)企業(yè)“保穩(wěn)”記》等十組大型蹲點調(diào)查報道，解析實現(xiàn)高效“雙統(tǒng)籌”的難點痛點和舉措辦法，與基層工作者和企業(yè)、群眾一起思考，理性疏導(dǎo)情緒，引導(dǎo)社會輿論。

　　糧食安全是“國之大者”，也是社會高度關(guān)注的熱點領(lǐng)域。2023年初，山東一些地方出現(xiàn)小麥凍害、枯黃等熱點輿情。大眾日報監(jiān)測到相關(guān)熱點之后，迅速分析研判，第一時間派出記者到德州、濱州、臨沂等多個農(nóng)業(yè)大縣調(diào)研，推出《產(chǎn)糧大縣的“一年之計”》《標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，建管用各有一本賬》等3萬字深度調(diào)查報道和60多件新媒體產(chǎn)品，就山東小麥春播春管、高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)進(jìn)行報道，在眾聲喧嘩中發(fā)出真實、客觀聲音。

　　沒有調(diào)查研究，就沒有發(fā)言權(quán)和決策權(quán)，同樣沒有輿論引導(dǎo)權(quán)。越是復(fù)雜熱點越需俯下身，用調(diào)查報道給出冷靜判斷；越是社會焦點越需沉下心，用一線調(diào)查作出理性引導(dǎo)。

　　二、彰顯經(jīng)濟(jì)報道理性、智性之美

　　“理性經(jīng)濟(jì)人”的假設(shè)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石。現(xiàn)實生活中，每個人對信息進(jìn)行理解時，往往帶著不同程度的偏見。這種偏見，有的是因為專業(yè)問題，有的是立場問題，也有的是認(rèn)知問題。這種現(xiàn)象表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)新聞報道中，就會造成誤解誤讀，進(jìn)而誤導(dǎo)大眾。

　　一個經(jīng)濟(jì)事件中往往包含著非常復(fù)雜的信息，不能用簡單的邏輯、單線的分析、碎片化的表達(dá)來呈現(xiàn)，而是需要清晰完整的各方事實的采集，并用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬫湕l來分析。尤其是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、較大范圍的區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析、政策解讀與落實情況等，其視角選取、價值取向?qū)婎A(yù)期、經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期與政策走向皆有較大影響，必須反復(fù)求證、小心落筆。

　　經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的復(fù)雜性，決定了經(jīng)濟(jì)報道是有門檻的。全媒體時代，樣本選擇偏誤、理性碎片化、刻板印象等，一定程度上會扭曲社會公眾對宏觀經(jīng)濟(jì)的感知和判斷，反過來也會影響宏觀經(jīng)濟(jì)政策制定。報道不能只看眼前、就事論事，而是要把握大勢，既緊扣現(xiàn)實又著眼長遠(yuǎn)，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策制定等有參考價值。因此，堅守社會責(zé)任，給出理性、智性報道，才是黨媒應(yīng)有的表現(xiàn)。

　　彰顯經(jīng)濟(jì)報道理性之美，必須用好調(diào)查研究這個傳家寶。新形勢下做好經(jīng)濟(jì)報道，蹲點調(diào)研、“解剖麻雀”的基本功不能丟。經(jīng)濟(jì)報道中，樣本單一重復(fù)的情況比較嚴(yán)重：一個亮點反復(fù)使用，一個熱點大量跟風(fēng)。這就需要在不斷調(diào)查研究中，發(fā)現(xiàn)更多更具普遍意義的樣本，來反映經(jīng)濟(jì)生活的全貌，或者相對全貌。更有甚者，一些經(jīng)濟(jì)報道使用的樣本、數(shù)據(jù)，有的不可溯源，有的經(jīng)不起推敲，這樣模糊甚至不實的論據(jù)，無法支撐一篇客觀、嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)報道。無論身處何種情況，面對多么復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，實事求是和具體問題具體分析都是不會過時的方法論。

　　大眾日報提出“行文五千，必蹲七天”，不少調(diào)查報道蹲點1個月。同質(zhì)化競爭時代，要在鋪天蓋地的經(jīng)濟(jì)報道中脫穎而出，必須以質(zhì)取勝，這個“質(zhì)”，來自思想深度，也來自現(xiàn)實的厚度?！冻隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷，企業(yè)何以轉(zhuǎn)動“雙循環(huán)”》，就是在“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”提出不久，大眾日報推出的一個整版調(diào)查報道。這篇報道采訪歷時兩個月，就企業(yè)如何融入國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、存在哪些難題，進(jìn)行深入調(diào)查。記者跑了山東多個縣市區(qū)，采訪幾十名企業(yè)家，給出了理性而專業(yè)的回答，報道引起廣泛關(guān)注。

　　記者須帶著強(qiáng)烈的問題意識去調(diào)查研究。問題意識具有鮮明的價值指向，強(qiáng)烈的問題意識不僅體現(xiàn)個體思維的活躍和深刻，更反映獨立性的思維和創(chuàng)造性的品格。問題就是矛盾，就是大家關(guān)心又亟待解決的難點。樹立強(qiáng)烈問題意識深入調(diào)查，才能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，既講清“怎么看”，又回答“怎么辦”。

　　2023年開年以來，民營經(jīng)濟(jì)生存發(fā)展?fàn)顩r是公眾關(guān)注的熱點。中小企業(yè)發(fā)展中存在哪些問題？期待哪些方面幫助？縣市區(qū)層面有何探索？大眾日報聚焦民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的融資難、創(chuàng)新力不足等痛點問題，派出多路記者，深入濰坊、濟(jì)南、泰安、德州等市的八個縣市區(qū)采訪，推出《讓政策找企業(yè)》《單項冠軍攻略》兩組合計近2萬字的系列調(diào)查報道，共被300多家媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

　　其中，持續(xù)了兩年多的“支持民營企業(yè)加快發(fā)展政策”落實落地情況的調(diào)查研究中，記者持續(xù)跟蹤采訪，發(fā)現(xiàn)了惠企政策適配度不夠企業(yè)不感興趣、政策落實還有執(zhí)行卡點、政策落實過程中基層承接能力不足等問題，有的公開見報，有的以參考報道形式報送主管部門，促成了政策調(diào)整和問題解決。

　　三、既要大流量，又不唯流量

　　經(jīng)濟(jì)報道采訪寫作中的一個集中難點是技術(shù)性術(shù)語多、數(shù)字多、專業(yè)性問題多。因此，經(jīng)濟(jì)報道要實現(xiàn)大眾化傳播，就必須貼著群眾關(guān)心的熱點焦點難點來做，同時盡量使用群眾喜聞樂見表現(xiàn)形式。說到底，就是從百姓關(guān)心的角度來談“高大上”的宏觀經(jīng)濟(jì)，用讀者看得懂的話語來闡述經(jīng)濟(jì)道理。

　　注重從百姓視角來報道經(jīng)濟(jì)。讓專業(yè)經(jīng)濟(jì)報道接地氣，就要善于從百姓視角來打量經(jīng)濟(jì)，讓專業(yè)經(jīng)濟(jì)報道更通俗化。科技是經(jīng)濟(jì)報道中較專業(yè)的內(nèi)容，但如果注重從百姓角度去做，其趣味性新奇性會變強(qiáng)。國際首套全海深海底沉積物力學(xué)特性原位測試裝置“美吉號”研制成功后，大眾日報記者前往研發(fā)實驗室進(jìn)行調(diào)研采訪，推出6000字深度報道。這篇報道在采訪之初，就注重從百姓視角來看這項科技。報道以《給萬米海底“把脈”》為題，將“復(fù)雜深海工程地質(zhì)環(huán)境原位長期監(jiān)測裝備”比作“給海洋戴上了手環(huán)，可以長期連續(xù)監(jiān)測它的血壓和脈搏”，將“美吉號”可達(dá)0.2千帕貫入阻力測試精度比作“在飛速行駛的火車旁邊去聽別人手表齒輪的聲音”，讓報道讀來通俗明了。關(guān)于紡織科技的深度調(diào)查《超乎想象的紡織》，從百姓關(guān)心的事說起：用玉米淀粉做成的被子，堪比鋼絲般強(qiáng)度的紡線，甚至有人工織造的血管。從百姓視角看經(jīng)濟(jì)，讓受眾感同身受，與報道中人物的喜與樂、愁與盼形成共鳴共情，極大增強(qiáng)報道的可讀性。

　　注重深度報道輕量化傳播。厚重的經(jīng)濟(jì)報道，必須注重創(chuàng)新表達(dá)形式，探索可視化呈現(xiàn)、輕量化傳播，契合視頻化、移動化、碎片化閱讀?！岸c調(diào)查”報道打造“1+N”傳播矩陣，即以深度調(diào)查重磅報道為引領(lǐng)，同步在兩微一端推出精讀版、蹲點故事、蹲點影記、網(wǎng)絡(luò)評論等一系列新媒體產(chǎn)品。精讀版提綱挈領(lǐng)，以“大綱+重點”的方式，讓受眾對萬字長文一目了然；“蹲點故事”將原報道中的精彩故事單個拎出，短小精悍吸引人；“蹲點影記”則以視頻為主要形式，突出記者“在現(xiàn)場”……深度調(diào)查報道立體化傳播，使之取得“大珠小珠落玉盤”之效。

　　今年3月，大眾日報派出多路記者沿膠濟(jì)鐵路文化體驗線和黃河、大運(yùn)河、齊長城、黃渤海文化體驗廊道進(jìn)行走訪，在推出大量現(xiàn)場報道、深度報道的同時，通過現(xiàn)場評論、雙語vlog、短視頻、創(chuàng)意海報等多種形式報道高質(zhì)量發(fā)展，80余個話題接連登上熱搜榜。

　　提升傳播力，并不意味著要犧牲專業(yè)性去贏得流量。不能用情緒宣泄取代理性分析，不能用偏激觀點片面分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜性。當(dāng)“內(nèi)容為王”遇上“流量為王”，當(dāng)經(jīng)濟(jì)報道也需要按照算法來爭取流量的時候，主流媒體人必須認(rèn)識到，“流向”比“流量”更重要，核查事實的責(zé)任、引領(lǐng)輿論的責(zé)任、服務(wù)中心大局的責(zé)任，是我們必須守住的“正”。沒有了這個“正”，大流量不但無益而且有害。我們深知，經(jīng)濟(jì)政策的誤讀、經(jīng)濟(jì)形勢的誤判，對企業(yè)、企業(yè)家的誤傷，都會造成致命影響。尊重經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，既增強(qiáng)專業(yè)性又提高吸引力，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”，實現(xiàn)黨報經(jīng)濟(jì)報道專業(yè)性與大眾性相統(tǒng)一，這個要求雖然高，實現(xiàn)也不易，但卻是主流媒體人必須去做的事。

　　四、創(chuàng)新推進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”

　　主流媒體在經(jīng)濟(jì)報道中，如何提供更有深度、更有思想含量的智慧產(chǎn)品，是當(dāng)前新聞內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞信息服務(wù)不同，當(dāng)前各級各界對專業(yè)性、系統(tǒng)性、指導(dǎo)性都更強(qiáng)的智庫型經(jīng)濟(jì)服務(wù)需求度更高，也更愿意投入更多資源來購買服務(wù)。特別是城市課題研究、中觀經(jīng)濟(jì)政策解讀、細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)積累和分析等，成為主流媒體提供智庫服務(wù)的優(yōu)勢領(lǐng)域。

　　2022年3月，大眾日報設(shè)立了一個新部門：數(shù)據(jù)新聞工作室。這個揭榜掛帥產(chǎn)生的新部門僅四五個人，卻承擔(dān)起培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維、探索數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)新樣式突擊隊的任務(wù)。成立幾個月來，先后推出《山東省國家級制造業(yè)單項冠軍數(shù)據(jù)分析報告》《山東省16市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展活躍度指數(shù)榜單》《山東16市公共免費(fèi)停車場地圖》等智庫及應(yīng)用型產(chǎn)品，使衛(wèi)星新聞這樣的新聞新樣式納入了日常生產(chǎn)，并獲批成立了山東省媒體唯一一家“數(shù)據(jù)開放創(chuàng)新應(yīng)用實驗室”。此外，2021年7月，大眾報業(yè)集團(tuán)與省政府發(fā)展研究中心共同成立“山東發(fā)展智庫”，目前已有400多名專家入庫，致力于打造一流的思想庫、智囊團(tuán)。

　　媒體的優(yōu)勢在于“上接天線、下接地氣”，這句話大家耳熟能詳，用來形容經(jīng)濟(jì)報道中發(fā)揮“智庫專家+新聞記者”的優(yōu)勢，使我們的經(jīng)濟(jì)報道不僅是新聞作品、產(chǎn)品，更能融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、推動經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以文章影響文件，把意見建議融入決策，也十分貼切。如果說調(diào)查研究的起點是問題，那么調(diào)查研究的終點應(yīng)是解決方案，并付諸實施。媒體的智庫型經(jīng)濟(jì)服務(wù)與調(diào)查研究的起點和終點有著軌跡完全相同的閉環(huán)。通過整合各類資源，聚焦發(fā)展戰(zhàn)略研究、新經(jīng)濟(jì)研究、產(chǎn)業(yè)鏈研究，形成決策咨詢、數(shù)據(jù)分析、榜單排行等一系列經(jīng)濟(jì)新聞活動、產(chǎn)品新形態(tài)，深度參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是黨媒經(jīng)濟(jì)報道的全新賽道，也是融合發(fā)展、提升影響力的新領(lǐng)域。

　　當(dāng)然這個經(jīng)濟(jì)報道內(nèi)容生產(chǎn)“供給則結(jié)構(gòu)性改革”也絕非易事。它需要開門辦媒體的理念，也需要媒體內(nèi)部體制機(jī)制的創(chuàng)新支撐，關(guān)鍵還需要坐得住冷板凳、舍得下真功夫的專家型媒體人的培訓(xùn)和養(yǎng)成。特別是當(dāng)流量成為支配數(shù)字經(jīng)濟(jì)的流通資本，流量規(guī)則從超級平臺傳導(dǎo)至新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，市場話語擠壓專業(yè)話語生存空間的情況下，媒體工作者如何重新發(fā)掘用戶，升級服務(wù)能力，在專業(yè)和流量之間獲得足夠的生存空間，解決這個問題還有很長的路要走。