攜手“出圈”，“小屏”挑大梁
摘要：圍繞建黨百年、黨的二十大、全國兩會(huì)等重大主題報(bào)道，各省級(jí)黨報(bào)主動(dòng)設(shè)置議題，拓展媒體“朋友圈”，從單打獨(dú)斗到協(xié)同作戰(zhàn)，從聯(lián)動(dòng)破題到攜手“出圈”，打造出一批具有地方特色的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)全媒體產(chǎn)品，有效提升了重大主題報(bào)道的傳播力和影響力。
關(guān)鍵詞：地方媒體省級(jí)黨報(bào)主題報(bào)道聯(lián)動(dòng)發(fā)聲
胡信松 孟姣燕
重大主題報(bào)道是圍繞黨和國家的重大戰(zhàn)略部署、重要決策，分專題、分領(lǐng)域開展的集中深入的宣傳報(bào)道，時(shí)間長、容量大，注重聲勢(shì)和規(guī)模，是鞏固壯大主流思想輿論的重要方式。黨的十八大以來，各級(jí)主流媒體圍繞黨的創(chuàng)新理論、黨中央重大戰(zhàn)略部署、黨和國家重大會(huì)議活動(dòng)等，精心策劃重大主題宣傳，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚力量的積極作用。
近年來，各地媒體主動(dòng)策劃、互聯(lián)互通，圍繞建黨百年、黨的二十大、全國兩會(huì)等重大主題報(bào)道，主動(dòng)設(shè)置議題，積極拓展媒體“朋友圈”，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，從單打獨(dú)斗到協(xié)同作戰(zhàn)，從破題到“出圈”，積極壯大主流輿論，有效提升了重大主題報(bào)道的傳播力和影響力。
從獨(dú)唱到互聯(lián)，主動(dòng)設(shè)置議題
2023年媒體融合持續(xù)向縱深推進(jìn)，各省級(jí)黨報(bào)以“全國視野，地方特色”為總基調(diào)展開策劃，銳意創(chuàng)新、全媒發(fā)力，攜手提升報(bào)道的廣度和深度。今年全國兩會(huì)，各省級(jí)黨報(bào)突出移動(dòng)優(yōu)先，聚合技術(shù)手段，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)外，精心策劃打造出一批具有地方特色的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)全媒體產(chǎn)品，手機(jī)“小屏”在主流輿論場(chǎng)勇挑大梁。
湖南日?qǐng)?bào)推出“省級(jí)黨報(bào)朋友圈”專欄，聯(lián)動(dòng)22家兄弟省級(jí)黨報(bào)及客戶端，圍繞高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”倡議、文旅融合等主題，推出系列融媒體報(bào)道，展示湖南形象、放大兩會(huì)聲量，全網(wǎng)閱讀量超1.8億。其中，聯(lián)合浙江、貴州、四川等兄弟省份媒體推出的《一片“葉子”的旅程》融媒體報(bào)道，講述承載著習(xí)近平總書記溫暖關(guān)懷的“白葉一號(hào)”助力共同富裕的故事。同步推出手繪動(dòng)圖產(chǎn)品，讓受眾沉浸式體驗(yàn)一片“葉子”的所見所聞，相關(guān)話題登上微博熱搜，話題總閱讀量超3500萬。
大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)合河北日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)等，策劃推出《黨媒聯(lián)動(dòng)｜一省一首歌，鄉(xiāng)村振興串燒MV》，記者出鏡演唱各省民歌，配以各地鄉(xiāng)村美景，奏響鄉(xiāng)村振興“協(xié)奏曲”。大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)動(dòng)黃河沿線各省級(jí)黨報(bào)，策劃黃河“接力賽”活動(dòng)，設(shè)計(jì)9張創(chuàng)意海報(bào)，展現(xiàn)沿黃河各省份高質(zhì)量發(fā)展亮點(diǎn)和秀美風(fēng)光，組成九宮格海報(bào)，并制作相關(guān)視頻產(chǎn)品。
重大主題宣傳是一個(gè)系統(tǒng)工程，要提高政治站位，提前策劃，明確宣傳方向和重點(diǎn)，策劃伊始就要確立大格局、高標(biāo)準(zhǔn)。2022年10月，在黨的二十大宣傳報(bào)道中，湖南日?qǐng)?bào)圍繞“生態(tài)環(huán)境保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展”“追尋紅色足跡、傳承長征精神”“鄉(xiāng)村振興”“糧食安全”等重大主題和國家戰(zhàn)略，與多家省級(jí)黨報(bào)黨端開展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，推出《初心輝映紅飄帶?接續(xù)奮斗新征程》《大江奔流共發(fā)展 一衣帶水話保護(hù)》等重磅稿件，收獲良好社會(huì)反響。
2023年4月，新華日?qǐng)?bào)社聯(lián)合長江經(jīng)濟(jì)帶11?。ㄊ校┦〖?jí)黨報(bào)、黃河流域省級(jí)黨報(bào)及新聞客戶端媒體代表齊聚江蘇，開啟“與江共生‘綠’滿新征程——長江經(jīng)濟(jì)帶及黃河流域省級(jí)黨報(bào)全媒體行”，10多家主流媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)力，組織采編團(tuán)隊(duì)奔赴沿江各地，看美麗岸線、進(jìn)工廠企業(yè)、去科研機(jī)構(gòu)，探尋當(dāng)?shù)氐暮诵漠a(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)略長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展的“綠色畫卷”。報(bào)道通過鮮活的新聞故事、生動(dòng)的新媒體作品，在各省級(jí)黨報(bào)及新聞客戶端上聯(lián)動(dòng)傳播，全方位展現(xiàn)了沿江干部群眾奮力推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶成為我國生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展主力軍的新作為。
2022年9月，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社牽頭組織萬里茶道沿線福建、江西、安徽、湖南、湖北、河南、山西、河北等省份的省級(jí)黨報(bào)，聯(lián)合打造“古今萬里茶道”全媒體聯(lián)動(dòng)傳播活動(dòng)，共設(shè)置開篇、故事篇、發(fā)展篇、形象篇、對(duì)話篇、尾篇等6個(gè)篇章。全程重磅推出9個(gè)故事、9篇深度文章、專家解讀聯(lián)版及一系列新媒體產(chǎn)品，全方位、多角度、立體化展現(xiàn)萬里茶道的前世今生。
從報(bào)端到深融，創(chuàng)新報(bào)道方式
科技創(chuàng)新不斷推進(jìn)媒體變革，數(shù)字化、視頻化、智能化逐漸成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方向，各種新技術(shù)的交互融合，也在推動(dòng)傳播手段的創(chuàng)新。各媒體強(qiáng)化新技術(shù)的融合應(yīng)用，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式，綜合運(yùn)用AI訪談、網(wǎng)上展覽館、電子相冊(cè)、數(shù)據(jù)等形態(tài)，提升融媒傳播力。
今年全國兩會(huì)期間，湖南日?qǐng)?bào)社同浙江大學(xué)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)與圖形學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室合作，推出“AI兩會(huì)：中國式現(xiàn)代化的湖南探索”欄目，打造數(shù)字主持人“小楠”，綜合運(yùn)用綠幕拍攝、摳像合成、屏中屏、視頻連線等技術(shù)手段，為兩會(huì)報(bào)道注入科技“創(chuàng)新力”。
湖南日?qǐng)?bào)社還聯(lián)合湖南大學(xué)制作《青聲說兩會(huì)》系列短視頻，邀請(qǐng)高校大學(xué)生對(duì)話留學(xué)生推出《青春對(duì)談》系列視頻；聯(lián)合縣級(jí)融媒體中心推出《小鎮(zhèn)新青年·我來讀報(bào)告》主題短視頻，以青春視角，看奮進(jìn)湖南激揚(yáng)中國，登上人民日?qǐng)?bào)客戶端兩會(huì)熱文排行榜；3D微動(dòng)漫《叮咚！你的“幸福驛站”上新了》，運(yùn)用3D動(dòng)漫電影方式，通過百姓收取幸?？爝f的情節(jié)，傳遞民生好消息。
全媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)和智能終端設(shè)備的大量普及，受眾從報(bào)紙、廣播、電視轉(zhuǎn)換到PC端和移動(dòng)端，形成了新的信息接收趨勢(shì)。一個(gè)能“出圈”的新聞產(chǎn)品，必須形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新并舉。
今年是毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞60周年，習(xí)近平總書記作出重要指示強(qiáng)調(diào)，新征程上，要深刻把握雷鋒精神的時(shí)代內(nèi)涵，更好發(fā)揮黨員、干部模范帶頭作用，加強(qiáng)志愿服務(wù)保障和支持，不斷發(fā)展壯大學(xué)雷鋒志愿服務(wù)隊(duì)伍，讓學(xué)雷鋒在人民群眾特別是青少年中蔚然成風(fēng)。
為此，湖南日?qǐng)?bào)社策劃推出《追“鋒”少年》大型全媒體報(bào)道，組織雷鋒家鄉(xiāng)望城“雷小鋒”中隊(duì)的7名少先隊(duì)員跨越2000多公里，追尋雷鋒足跡，感悟雷鋒精神，續(xù)寫新時(shí)代的“雷小鋒”故事，推出系列Vlog《追“鋒”記》和3集微紀(jì)錄片《追“鋒”少年》，以“2個(gè)整版圖片+文字報(bào)道”，多側(cè)面、多角度、多形式報(bào)道，多介質(zhì)傳播，在廣大青少年中營造學(xué)雷鋒、做先鋒的濃厚氛圍。
長沙望城是雷鋒的故鄉(xiāng)，是他樹立初心理想的地方；遼寧撫順是雷鋒的第二故鄉(xiāng)，是他經(jīng)受淬煉成長的地方。兩地因雷鋒而結(jié)緣。這次大型全媒體采訪活動(dòng)，既是兩地追“鋒”少年的雙向奔赴，也是兩省媒體追“鋒”的雙向奔赴。
2月23日，湖南日?qǐng)?bào)社采訪團(tuán)率領(lǐng)追“鋒”少年在撫順開啟追“鋒”之旅，遼寧日?qǐng)?bào)90后記者組成的采訪團(tuán)隊(duì)也在同一天到達(dá)長沙。來到湖南，遼寧日?qǐng)?bào)新媒體記者說：“我們把雷鋒的前半段故事續(xù)上了”“以前在課本里看到、讀到的少年雷鋒成長故事，在長沙、在望城都變得鮮活了起來?！眮淼竭|寧，湖南日?qǐng)?bào)記者感慨：“越了解雷鋒，越感到他的偉大，雖然雷鋒只是一名普通的士兵，但他永遠(yuǎn)活在人們的心中，雷鋒精神是永恒的！”兩省黨媒同步報(bào)道追“鋒”活動(dòng)，在湖南和遼寧掀起了一場(chǎng)追“鋒”熱潮?！蹲贰颁h”少年》全網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)1.7億，社會(huì)反響熱烈，尤其在廣大中小學(xué)生中產(chǎn)生了廣泛影響。
從破題到“出圈”，壯大主流輿論
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提升媒體產(chǎn)品在全網(wǎng)的傳播力和影響力，是地方媒體必須重點(diǎn)發(fā)力的方向。在全國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“一盤棋”的背景下，聚焦熱點(diǎn)話題，聯(lián)動(dòng)兄弟省級(jí)媒體進(jìn)行互動(dòng)，是將傳統(tǒng)精品欄目從報(bào)端延展到“指尖”、提升影響力的有效手段。
2023年4月，第十二屆丁玲文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)在湖南常德舉行，來自全國的100多名嘉賓參加活動(dòng)。丁玲文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選是湖南文化界的一項(xiàng)重要活動(dòng)，更是全國文學(xué)界的盛會(huì)。湖南日?qǐng)?bào)社通過上下聯(lián)動(dòng)、橫向互動(dòng)，統(tǒng)籌自有平臺(tái)和外部平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)外，合力策劃融媒體傳播，擴(kuò)大頒獎(jiǎng)活動(dòng)的影響力。
湖南日?qǐng)?bào)提前與省內(nèi)乃至全國文學(xué)界有影響力的文學(xué)大咖、獲獎(jiǎng)作家進(jìn)行深入溝通，策劃推出《文學(xué)大咖談“丁玲”》《獲獎(jiǎng)?wù)哒劇岸×帷薄返?1個(gè)系列短視頻作品，為頒獎(jiǎng)活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。新湖南客戶端推出的報(bào)道同步推送給新浪微博、抖音、今日頭條、湖南微政務(wù)等第三方平臺(tái)。頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)直播，通過新湖南客戶端與紅網(wǎng)、常德融媒、常德全媒聯(lián)動(dòng)直播，累計(jì)280多萬網(wǎng)民觀看直播。福建東南網(wǎng)、哈爾濱新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等聯(lián)動(dòng)報(bào)道，網(wǎng)民紛紛在新湖南客戶端評(píng)論留言。
媒體聯(lián)動(dòng)探索出了一種媒體深度融合的新模式，打破了傳統(tǒng)媒體的地域限制，有效擴(kuò)大了主題報(bào)道的傳播力、影響力。
湖南益陽清溪村和黑龍江省尚志市元寶村是湘籍著名作家周立波小說《山鄉(xiāng)巨變》和《暴風(fēng)驟雨》的創(chuàng)作原型村。清溪村因而有“山鄉(xiāng)巨變第一村”之稱，元寶村則被譽(yù)為“中國土改文化第一村”。周立波與他的作品，為這兩個(gè)相隔幾千里的村莊，注入了共同的紅色文化元素和發(fā)展的精神資源，也給這兩個(gè)村莊牽起了一條親情“紅線”。2008年，周立波誕辰100周年紀(jì)念活動(dòng)舉辦，兩村相互“走了一回親”，元寶村老支書張寶金就是當(dāng)年到訪周立波故里的代表之一。
2022年1月，清溪村黨總支書記賀志昂遠(yuǎn)赴東北，完成一樁多年的心愿。湖南日?qǐng)?bào)與黑龍江日?qǐng)?bào)聯(lián)合策劃，經(jīng)過深入采訪，推出文圖報(bào)道《跨越2800余公里的“擁抱”——湖南清溪村與黑龍江元寶村“走親”記》及滾動(dòng)播出的7條輕量化短視頻，除在湖南和黑龍江兩省主流媒體發(fā)布外，還引起了部分央媒和其他省級(jí)主流媒體以及商業(yè)平臺(tái)關(guān)注。這組以“親情”貫穿始終，時(shí)效強(qiáng)、含義深、表達(dá)實(shí)的報(bào)道，由于題材好、策劃新、形式活，激發(fā)起讀者傳承紅色文化的熱忱，獲得傳播實(shí)效。湖南省委主要領(lǐng)導(dǎo)給予高度評(píng)價(jià)：“文章情真意切，五千里走親、擁抱，走出了山鄉(xiāng)巨變的新時(shí)代風(fēng)采，抱出了鄉(xiāng)村振興的新征程豪情?！边@組報(bào)道首篇稿件被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)在首頁推薦，12小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊點(diǎn)贊量就超過70萬；人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)等數(shù)十家新媒體同步轉(zhuǎn)發(fā)，總點(diǎn)擊量逾1200萬。當(dāng)天還有12家省級(jí)黨報(bào)新媒體轉(zhuǎn)發(fā)上述文圖報(bào)道及視頻，總點(diǎn)擊量達(dá)670萬。這些數(shù)據(jù)說明，只要把準(zhǔn)時(shí)代脈搏、真正回應(yīng)現(xiàn)實(shí)之問，重大主題宣傳報(bào)道就能做得出新出彩，傳遍五湖四海、進(jìn)入千家萬戶。
?。ㄗ髡吆潘上岛先?qǐng)?bào)社宣管辦主任，孟姣燕系該報(bào)社經(jīng)濟(jì)頻道記者）
責(zé)任編輯：陳利云
