媒體融合背景下“廣電+文旅”創(chuàng)新發(fā)展路徑研究?

——寧夏廣播電視臺探索與實踐?

　　摘?要：廣電行業(yè)以媒體深度融合為契機，積極探索“廣電+”模式，加快廣電行業(yè)與其他行業(yè)的跨界融合。近年來，文旅融合的媒介效應(yīng)日漸顯著，“廣電+文旅”已然成為推動廣電媒體轉(zhuǎn)型和文旅深度融合的熱門路徑。寧夏廣播電視臺主動作為、提前布局、多點發(fā)力，持續(xù)推動廣電行業(yè)與文旅行業(yè)雙向賦能。通過把握大宣傳理念、大系統(tǒng)工程、大發(fā)展格局三大方位，錨定全域旅游記錄者、文旅融合傳播者、寧夏形象推廣者三個目標(biāo)，探索出堅持政治導(dǎo)向與融媒創(chuàng)新有機結(jié)合、注重深耕本地與優(yōu)化服務(wù)雙向提升、促進融媒生產(chǎn)與文旅場景多元適配、追求社會效益與經(jīng)濟效益雙贏雙收四條路徑，為廣電媒體助推文旅融合和廣電高質(zhì)量發(fā)展提供了實踐參照。?

　　關(guān)鍵詞：媒體融合；廣電+文旅；寧夏實踐；路徑

　　2023年，是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年，也是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進的第十年。隨著媒體融合不斷深入，作為媒體融合主力軍的廣電行業(yè)積極迎變、主動求變、敏銳應(yīng)變，取得一系列成效。新技術(shù)手段的更新迭代和媒介消費行為的深刻變化，正在促使廣電與相關(guān)行業(yè)的邊界加速消融。在這一背景下，“廣電+”或?qū)⒊蔀槊襟w融合的新方向、新趨勢和新形態(tài)，為廣電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“加”出廣度、深度、力度和溫度，為廣電改革和媒體融合創(chuàng)新帶來無限可能。“廣電+文旅”這一發(fā)展思路和轉(zhuǎn)型路徑，成為近年來最有潛力的跨界融合模式之一。?

　　一、媒體融合賦予“廣電+”的雙重意涵?

　　面對媒體深度融合的戰(zhàn)略命題以及媒介與社會深度互嵌的趨勢性特征，廣電行業(yè)通過各種融合傳播形式，探尋媒體深度融合的有效路徑。“廣電+”模式推動了廣電媒體與社會各行業(yè)的交融互動，為實現(xiàn)廣電媒體的整體轉(zhuǎn)型與長遠(yuǎn)發(fā)展提供了新的路徑選擇。

　?。ㄒ唬┦裁词恰皬V電+”?

　　媒體融合視角為充分理解“廣電+”的深層內(nèi)涵提供了方向指引。其一，“廣電+”是一個系統(tǒng)發(fā)展理念。實現(xiàn)媒體深度融合，需要將“廣電+”視為一個整體，充分認(rèn)識廣電行業(yè)與其他領(lǐng)域之間的相互作用和依賴關(guān)系，以實現(xiàn)整體協(xié)同效應(yīng)。其二，“廣電+”是一種融合發(fā)展模式。推動廣電媒體融合發(fā)展，并非簡單地“合并同類項”，須避免“加”而不“融”、“融”而不“合”、“合”而無“效”。其三，“廣電+”是一條轉(zhuǎn)型升級路徑。國家廣播電視總局《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》提出了“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”的目標(biāo)導(dǎo)向?！皬V電+”是一種戰(zhàn)略性的改革和轉(zhuǎn)型，意味著廣電媒體需要突破平臺、內(nèi)容、技術(shù)、管理、人才等單一發(fā)展路徑，以更高站位、更大格局、更深層次、更新理念推動廣電媒體的融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。?

　　綜上所述，“廣電+”是指廣電行業(yè)要充分發(fā)揮主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的優(yōu)勢，以媒體深度融合發(fā)展為突破口，大力推動與各行各業(yè)的跨界合作，為相關(guān)領(lǐng)域事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上融合傳播“翅膀”，提升發(fā)展水平和綜合價值，最終推動實現(xiàn)廣電與其他行業(yè)雙向賦能。?

　?。ǘ楹我皬V電+”?

　　首先，“廣電+”是推動媒體深度融合的應(yīng)有之義。媒體融合就是要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“你是你，我是我”轉(zhuǎn)化成“你中有我，我中有你”，最后演變成“你就是我，我就是你”，真正融合為“不分你我”。除了要把新技術(shù)、新模式、新理念等作為發(fā)展的增量，廣電行業(yè)還應(yīng)主動擁抱其他行業(yè)，協(xié)同發(fā)力，做到能融則融、應(yīng)融盡融，從“可見”到“可及”，成為媒體深度融合的推動者和領(lǐng)跑者。?

　　其次，“廣電+”是應(yīng)對復(fù)雜傳媒生態(tài)的求變之舉。媒體內(nèi)容的多元化、傳播渠道的多樣性、用戶受眾的差異性等使得媒體運營和管理變得更具復(fù)雜性。廣電行業(yè)應(yīng)以“廣電+”融入、開拓和創(chuàng)造新的賽道，更好地適應(yīng)和引領(lǐng)媒體行業(yè)的發(fā)展變化。相加是為了更好地相融。媒體融合的本來邏輯就是以媒介的連接性為基礎(chǔ)邏輯的跨行業(yè)“寬融合”。①從廣電的實際情況來看，這種“寬融合”能夠幫助廣電媒體突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的局限，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和拓展。?

　　再次，“廣電+”是實現(xiàn)廣電高質(zhì)量發(fā)展的長遠(yuǎn)之策。黨的二十大報告指出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)?！?/span>②廣電行業(yè)在這個首要任務(wù)中不可缺席，也不能缺席。如果把廣電高質(zhì)量發(fā)展看作一盤棋，那么，“廣電+”有可能成為“一子落而滿盤活”的戰(zhàn)略之舉，為推動媒體融合向縱深發(fā)展提供一條可行的突圍路徑。從實踐來看，目前已形成“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”“廣電+教育”“廣電+農(nóng)業(yè)”“廣電+文旅”等多種有效模式。其中尤為值得關(guān)注的是，“廣電+文旅”模式結(jié)合了廣電媒體的傳播力和文旅品牌的吸引力，利用先進的技術(shù)為用戶提供豐富的體驗，滿足公眾多元化的文旅需求，表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　二、“廣電+文旅”融合發(fā)展的雙重邏輯?

　?。ㄒ唬┈F(xiàn)實邏輯：各級廣電媒體推進“廣電+文旅”的經(jīng)驗啟示?

　　從中央臺到以上海、湖南、浙江、山東、河南、貴州等為代表的地方臺，已初步探索出了一條“廣電+文旅”的深度融合發(fā)展之路。比如，由中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯(lián)合攝制的大型文化節(jié)目《非遺里的中國》，通過節(jié)目帶動既讓非遺文化“活”起來，又讓旅游市場熱起來，并通過海外傳播進一步擴大了中華文化影響力；又如，上海廣播電視臺利用自身擁有東方明珠電視塔、東方綠舟等旅游產(chǎn)業(yè)景點優(yōu)勢，不斷地創(chuàng)制各類內(nèi)容IP，用來呈現(xiàn)或融入文旅場景，實現(xiàn)了“以文塑旅”優(yōu)勢疊加、“廣電＋文旅”雙生共贏；再如，湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）已將“媒體與文旅的深度融合”上升為集團發(fā)展戰(zhàn)略，浙江廣播電視集團、江蘇省廣播電視總臺在“廣電+文旅”統(tǒng)籌推進上提檔升級，從綜藝節(jié)目、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等多維度促進了合作地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，山東廣播電視臺聯(lián)合沿黃九省（區(qū)）文旅部門和電視臺制作黃河文化溯源節(jié)目《館長來了》，河南廣播電視臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目聯(lián)動各地文旅部門打造傳統(tǒng)文化大IP，貴州廣播電視臺推出互聯(lián)網(wǎng)體驗式廚房烹飪美食節(jié)目《詹姆士的廚房》，也為融媒體時代推進“廣電+文旅”提供了有益借鑒與經(jīng)驗啟示。?

　?。ǘ┌l(fā)展邏輯：內(nèi)在契合、外在融通是廣電和文旅深度融合的主要動因?

　　首先，二者需求相通、發(fā)展相融，具有改革協(xié)同性。廣電是文旅傳播的主要渠道，文旅亦是廣電宣傳報道的重要內(nèi)容。人民群眾的精神文化需求日益增長，對于高品質(zhì)的媒體內(nèi)容和旅游體驗的渴求更為強烈?！皬V電+文旅”的跨界聯(lián)動，是將這兩種需求精彩交融的有效路徑。特別是隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，廣電與文旅之間的數(shù)據(jù)信息壁壘或?qū)⒋蛲?，智慧廣電生態(tài)體系與智慧文旅服務(wù)平臺有望實現(xiàn)系統(tǒng)對接?！皬V電+文旅”的探索實踐正好推動二者持續(xù)優(yōu)化資源嫁接，朝著“縱向貫通、橫向打通、平臺聯(lián)通、業(yè)務(wù)融通”的方向不斷發(fā)展。?

　　其次，二者資源相接、服務(wù)相促，體現(xiàn)高度適配性。深度的媒體融合是媒體以自身的品牌和在地性資源為基礎(chǔ)，來鏈接更多的社會資源、商業(yè)資源、生活資源，促成它們的對接。③系統(tǒng)梳理廣電和文旅資源及其相互關(guān)系，促進雙方資源整合和有效對接聯(lián)動，不僅可實現(xiàn)資源的共享和優(yōu)化，還可在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品創(chuàng)新、交叉營銷和品牌建設(shè)等方面共同創(chuàng)造新的商業(yè)機會和社會價值。與此同時，廣電和文旅在服務(wù)上的相互促進也是實現(xiàn)二者深度融合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，由此，將會實現(xiàn)各自的價值提升和服務(wù)優(yōu)化。?

　　三、“廣電+文旅”深度融合的寧夏實踐?

　　“廣電+文旅”融合發(fā)展，是廣電媒體立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念，借機借勢、主動破局，不斷拓展“廣電+”邊界的積極探索?！皬V電+文旅”模式日漸成型，且已然成為當(dāng)下廣電視聽平臺創(chuàng)新探索的熱門路徑，在全國涌現(xiàn)出一批先行者和領(lǐng)跑者。寧夏廣播電視臺發(fā)揮區(qū)域文旅資源稟賦互補性強的優(yōu)勢，注重突出特色化定位、差異化價值和融合化實踐，通過抓機遇、搭平臺、強聯(lián)動、促發(fā)展，探索出一條符合自身定位的特色發(fā)展新路，以三大方位、三個目標(biāo)、四條路徑實現(xiàn)了在“廣電+文旅”新賽道上提速、提質(zhì)、提效，為助力媒體深度融合發(fā)展提供了參考性案例，也為推動廣電高質(zhì)量發(fā)展貢獻了“寧夏智慧”和“寧夏方案”。?

　　（一）把握三大方位，賦能“廣電+文旅”的迭代升級?

　　一是積極倡導(dǎo)大宣傳理念。2023年是媒體融合發(fā)展十周年，也是寧夏廣電行業(yè)著力倡導(dǎo)大宣傳理念、提升大宣傳水平的十年。寧夏廣播電視臺在思想上時刻繃緊意識形態(tài)之弦，強化對意識形態(tài)陣地的管理，堅持正確輿論導(dǎo)向，把握好宣傳主基調(diào)。在業(yè)務(wù)上始終堅持“導(dǎo)向為先，內(nèi)容為王”，積極構(gòu)建和踐行大宣傳理念，不斷促進引導(dǎo)力、策劃力、營銷力、制作力、傳播力“五力并進”，探索“廣電+文旅”的創(chuàng)新路徑，推進融合形態(tài)迭代升級。?

　　二是全面建設(shè)大系統(tǒng)工程。“廣電+文旅”是一個復(fù)雜的大系統(tǒng)工程，行業(yè)、市場和社會相關(guān)資源需要進行重新整合和激活。在這個大背景下，寧夏廣電行業(yè)不斷思考如何為文旅產(chǎn)業(yè)賦能，寧夏文旅行業(yè)同樣也在思考如何通過“文旅+傳媒”實現(xiàn)跨界融合。面對發(fā)展新課題，寧夏廣播電視臺整合臺屬各大平臺，寧夏文化和旅游廳集聚相關(guān)資源，雙方多次調(diào)研協(xié)商，于2021年達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)同建設(shè)“廣電+文旅”的“五個一”工程：制定一項五年行動計劃；打造一個省級電視文旅頻道；開通一個互聯(lián)網(wǎng)文旅頻道；構(gòu)建一個“八位一體”文旅宣傳矩陣；倡導(dǎo)成立一個全國廣電文旅宣傳合作聯(lián)盟。?

　　三是致力推動大發(fā)展格局。“廣電+文旅”是一種整體聯(lián)動關(guān)系，若以零碎化布局則難以形成整體發(fā)展態(tài)勢，需通過各自差異化的功能定位及資源優(yōu)勢形成整體競爭力和影響力。其關(guān)鍵突破點在于“跳出文旅看文旅”，將文化旅游融入經(jīng)濟社會發(fā)展各個層面，推動寧夏文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟社會發(fā)展優(yōu)勢?；诖?，寧夏廣播電視臺致力于成為推動大發(fā)展格局的“增效器”，著力構(gòu)建“廣電+文旅”宣傳推廣體系，以創(chuàng)造力和創(chuàng)新力充分激活文旅的拉動、融合、催化、集成等功能，依托精品內(nèi)容輸出，拓展不同觸達渠道，以使傳播效果最大化、傳播效應(yīng)最優(yōu)化，助力寧夏文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)融入經(jīng)濟社會發(fā)展全局。?

　?。ǘ╁^定三個目標(biāo)，放大“廣電+文旅”的乘數(shù)效應(yīng)?

　　一是精準(zhǔn)定位，當(dāng)好全域旅游的記錄者。2016年7月，習(xí)近平總書記在寧夏考察時作出“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去”④的重要指示。2016年9月，經(jīng)原國家旅游局批準(zhǔn)，寧夏成為繼海南之后全國第二個省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。2017年9月，在全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建啟動一周年之際，寧夏廣播電視臺與原寧夏旅游發(fā)展委員會達成“廣電+旅游”全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，將原寧夏廣播電視臺都市廣播更名為寧夏廣播電視臺旅游廣播，該頻率成為推動寧夏全域旅游發(fā)展、宣傳寧夏旅游品牌形象的嶄新窗口。此外，寧夏廣播電視臺黃河云融媒體中心還聯(lián)動寧夏全域旅游智慧管理服務(wù)平臺，在“黃河云視”移動客戶端打造全域旅游專區(qū)，把旅游達人的真實體驗，通過話題、攻略、社群、榜單等方式分享出來，讓內(nèi)容借助大數(shù)據(jù)“出圈”，讓熱點流動以擴大傳播面，讓游客感知體驗“指尖上”的寧夏旅游。?

　　二是精心謀劃，當(dāng)好文旅融合的傳播者。《寧夏回族自治區(qū)文化和旅游“十四五”規(guī)劃》提出，加快推進文旅融合，全力把寧夏打造成為大西北旅游目的地。寧夏廣播電視臺聯(lián)合寧夏廣播電視局、寧夏文化和旅游廳，以此為契機開展調(diào)研，借鑒其他省區(qū)有關(guān)經(jīng)驗并結(jié)合寧夏實際，以媒體深度融合發(fā)展為突破口，成功爭取到國家廣播電視總局批復(fù)同意，將瀕臨關(guān)停的原寧夏廣播電視臺影視頻道更名為寧夏廣播電視臺文旅頻道。作為全國第四家、西北首家省級電視文旅頻道，該頻道聚焦紅色文化、黃河文化等特色地域文化，聯(lián)合《中國文化報》《中國旅游報》共同打造“現(xiàn)象級”文旅產(chǎn)品和流量IP，不斷促進“廣電+文旅”從理念向?qū)嵺`轉(zhuǎn)化。國家廣播電視總局《廣電視聽評論》發(fā)文點評肯定了該頻道以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成效。美蘭德視頻融合傳播監(jiān)測與研究數(shù)據(jù)庫顯示，寧夏廣播電視臺文旅頻道開播至今，綜合影響力整體呈有序增長趨勢。?

　　三是精品引領(lǐng)，當(dāng)好寧夏形象的推廣者。廣電與文旅通過跨界“破圈”聯(lián)動，不僅拓展了廣電節(jié)目落地空間，也巧妙助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為寧夏形象推介和展示的重要載體。具體實踐成效集中體現(xiàn)在兩個方面。一是打造主題節(jié)目與創(chuàng)新融媒內(nèi)容相結(jié)合，為用戶打開新“視”界。通過廣播劇《閩寧鎮(zhèn)》到電視劇《山海情》的聯(lián)動播出，閩寧鎮(zhèn)逐步為大眾所知，如今已是全國知名旅游打卡點；訪談節(jié)目《解碼一帶一路》和紀(jì)錄片《寧夏明長城》的系列傳播，讓寧夏故事傳得更遠(yuǎn)、寧夏聲音叫得更響；體驗式真人秀節(jié)目《這里是寧夏》和大型系列直播節(jié)目《飛越先行區(qū)》的陸續(xù)誕生，讓黃河文化弘揚和傳承得以更加自覺；旅游新聞資訊節(jié)目《旅游風(fēng)向標(biāo)》和《天天文旅薈》的融媒宣傳，讓寧夏文旅形象得以提質(zhì)升華。二是整合和激活廣電和文旅的優(yōu)勢資源，共同推出新形式的文旅品牌項目。比如，通過廣電和文旅彼此賦能，衍生出“長城博物館”“星星的故鄉(xiāng)”“葡萄酒之都”等文旅新IP，特別是“星星的故鄉(xiāng)”在全國一度觸發(fā)“破圈”效應(yīng)。?

　?。ㄈ┨剿魉臈l路徑，形成“廣電+文旅”的有效方案?

　　一是堅持政治導(dǎo)向與融媒創(chuàng)新有機結(jié)合。寧夏廣播電視臺始終堅持在把握好政治導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，提升融合創(chuàng)新的工作力度。例如，2022年7月，由寧夏廣播電視臺發(fā)起，全國20多家省級電視文旅頻道或相關(guān)頻道負(fù)責(zé)人齊聚賀蘭山，在寧夏廣播電視臺文旅頻道開播當(dāng)日，共同簽訂省級廣電媒體“廣電+文旅”戰(zhàn)略合作協(xié)議，并就“廣電+文旅”如何助力“穩(wěn)保促”發(fā)出“賀蘭山倡議”。參與合作的各方還將聯(lián)動策劃實施“秦嶺宣言”“泰山夜話”“漓江有約”等一系列文旅主題活動，以高質(zhì)量文化傳播助力文化強國建設(shè)。又如，寧夏廣播電視臺連續(xù)三季策劃推出大型4K紀(jì)實精品專題節(jié)目《黃河謠》，以黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)中的文旅發(fā)展為突破口，通過記者行進式、互動式采訪等深入宣傳先行區(qū)建設(shè)中的“文旅名片”。2023年，該節(jié)目被國家廣播電視總局列為“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目予以扶持。?

　　二是注重深耕本地與優(yōu)化服務(wù)雙向提升。媒體發(fā)展到場景時代，服務(wù)起到關(guān)鍵作用。⑤寧夏廣播電視臺多年深耕本地，通過挖掘和發(fā)展本地資源、文化和特色，堅持將精品創(chuàng)作放在首位，注重廣泛撬動社會資源提供精準(zhǔn)服務(wù)，塑造出獨特的寧夏文旅品牌形象。尤其是為助力寧夏全力打造黃河文化傳承彰顯區(qū)和大西北旅游目的地，寧夏廣播電視臺對內(nèi)聚力、對外借力，依托品牌綜藝節(jié)目，推動寧夏文旅從“入圈”到“出圈”、從“破圈”到“融圈”。比如，特邀浙江衛(wèi)視《奔跑吧》欄目組來寧夏選址拍攝，憑借“三個一流”的融合實踐實現(xiàn)了精誠合作，即通過“一流的節(jié)目團隊+一流的文旅資源+一流的地接服務(wù)”成功推出《奔跑吧·黃河篇》首期精品節(jié)目，努力講好黃河故事，有效傳播中華文化。再如，湖南衛(wèi)視《親愛的客?！愤x址寧夏中衛(wèi)講述黃河故事，也因其與“三個一流”理念不謀而和。節(jié)目播出后，一批批游客紛至沓來，叫響了“讓我們?nèi)幭?，給心靈放個假”的旅游口號。?

　　三是促進融媒生產(chǎn)與文旅場景多元適配。融媒體與文旅場景的多元適配是一個系統(tǒng)性的跨領(lǐng)域議題，其實踐成效主要通過“廣電+文旅”構(gòu)建消費新場景、提升文旅新體驗、開發(fā)文旅IP新價值。2020年6月，習(xí)近平總書記在寧夏考察時強調(diào)，“隨著人民生活水平不斷提高，葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景”，要“增加文化內(nèi)涵，加強宣傳推介，打造自己的知名品牌”。⑥在近120公里的賀蘭山東麓葡萄長廊中，寧夏廣播電視臺、寧夏文化和旅游廳連續(xù)三年在知名酒莊以朗讀、詩會等形式開展葡萄酒文旅活動，打造了不同時間節(jié)點且有一定差異的文旅IP。比如，每年世界讀書日，邀請中廣聯(lián)合會播音主持委員會、有聲閱讀委員會多位會員，在位于長廊北部的賀東莊園策劃開展“百年老藤”系列主題活動；每年9月，聯(lián)合浙江廣播電視集團，在位于長廊中部的源石酒莊共同舉辦“星空朗讀”文藝晚會；每年中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會期間，邀約多位酒莊莊主，在位于長廊中南部的西鴿酒莊創(chuàng)意推出“瓶封的詩篇”主題詩會。以上品牌活動搭建了三個可聽、可看、可感知的文化場景，以“廣電+文旅”之力串聯(lián)起賀蘭山東麓葡萄長廊的文旅鏈、消費鏈、價值鏈，正在持續(xù)擦亮“葡萄酒之都”的標(biāo)識。?

　　四是追求社會效益與經(jīng)濟效益雙贏雙收。媒體融合的市場價值屬性必須服從于媒體的社會價值屬性。⑦“廣電+文旅”需立足整個經(jīng)濟發(fā)展、社會轉(zhuǎn)型和國家治理過程中，堅守媒體初心，發(fā)出主流聲音，用專業(yè)能力創(chuàng)造長期價值，以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏雙收。近年來，寧夏廣播電視臺倡議發(fā)起并連續(xù)三屆承辦了寧夏“兩曬一促”（曬文旅、曬優(yōu)品、促消費）大型文旅推介活動；作為主辦單位之一，開展了閩寧兩省區(qū)首屆“山水連心·大紅閩寧”文旅宣介活動、“云游中國·慢享生活”全國首次十省聯(lián)動大型文旅直播活動等一系列首創(chuàng)活動，以大量圖文、短視頻以及互動直播的矩陣式宣推模式，獲得巨大傳播量。其中，“兩曬一促”活動通過全媒體聯(lián)動、融媒體傳播取得較好的推廣效果，為寧夏廣播電視臺累計創(chuàng)收超1000萬元。該活動由寧夏衛(wèi)視首播，聯(lián)動中央主流媒體多平臺同步宣傳，并在視頻號、抖音、今日頭條、百度、快手、新浪等平臺同步直播，累計傳播流量超45億次，提升了寧夏文旅品牌美譽度，擴大了寧夏“廣電+文旅”深度融合模式在全國業(yè)界的影響力。?

　　四、結(jié)語?

　　在推進媒體深度融合發(fā)展的新征程中，廣電媒體責(zé)任重大、使命光榮。媒體融合是大勢所趨，融則多利，合則共贏。廣電行業(yè)應(yīng)聚勢而上、乘勢自強，在媒體深度融合發(fā)展中旗幟鮮明、守正創(chuàng)新，在探索“廣電+文旅”實踐中統(tǒng)籌推進、協(xié)同發(fā)力。當(dāng)然，如何借好廣電與文旅融合的東風(fēng)，撬動廣電媒體的各方增量，注入行業(yè)“自我造血”新動力，既蘊含機遇，也充滿挑戰(zhàn)?！皬V電+文旅”體現(xiàn)了寧夏廣電轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展方向。鮮活的寧夏經(jīng)驗見證了新時代以文旅小窗口講好寧夏故事、傳播好寧夏聲音的“可行性”和“可及性”，寧夏“廣電+文旅”正逐步形成一盤棋的整體發(fā)展格局。寧夏廣播電視臺將一如既往立足寧夏、輻射西北、面向全國、走向國際，充分發(fā)揮獨特優(yōu)勢，為推動廣電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積蓄動能，為促進廣電行業(yè)與文旅行業(yè)的共同發(fā)展全面布陣，也為堅定文化自信自強注入源源動力。

　　注釋：

　　①③喻國明：《媒體融合是一場革命：三個關(guān)鍵問題的思考》，《傳媒》2023年第12期。

　?、诹?xí)近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟?為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告》，《人民日報》2022年10月26日。

　　④《首批國家全域旅游示范區(qū)名單正式公布》，https://www.gov.cn/fuwu/2019-09/27/content_5433799.htm

　?、莺龢s：《傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑》，《新聞與寫作》2015年第5期。

　　⑥《習(xí)近平在寧夏考察時強調(diào)?決勝全面建成小康社會決戰(zhàn)脫貧攻堅?繼續(xù)建設(shè)經(jīng)濟繁榮民族團結(jié)環(huán)境優(yōu)美人民富裕的美麗新寧夏》，《人民日報》2020年6月11日。

　?、哧懙亍⒏叻疲骸睹襟w融合的模式和媒介融合的趨勢》，《中國廣播電視學(xué)刊》2019年第7期。