7月12日下午，2023中國新媒體大會國際傳播論壇在湖南長沙召開，論壇以“講好中國故事 共塑中國形象”為主題，圍繞加強國際傳播能力建設、全面提升國際傳播效能分享做法和經(jīng)驗。

　　中國外文局局長杜占元，中國記協(xié)黨組成員、書記處書記田玉紅，湖南省委宣傳部副部長（兼）、湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武發(fā)表致辭，媒體專家、出海品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域相關(guān)人士分享了各自在國際傳播領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗。

　　杜占元說，世界之變、時代之變、歷史之變正在以前所未有的方式展開。媒體在中國走向世界、世界讀懂中國中，肩負著更大的責任。他指出，國際傳播要聚焦中國式現(xiàn)代化，構(gòu)建具有感染力和說服力的中國敘事，并提出要提升外文網(wǎng)絡傳播能力，拓展新技術(shù)應用，為中國故事插上新技術(shù)的翅膀。

　　新華網(wǎng)總編輯錢彤認為，近年來，各級地方媒體、出海企業(yè)等各方在加強國際傳播能力建設方面進行了積極嘗試和深入探索。“國際傳播這臺大合唱，隊員越來越多，聲部越來越豐富，旋律也越來越絢麗。”

　　中國日報社副總編輯王浩結(jié)合中國日報的實踐經(jīng)驗，從“厚植根與魂”、“把握勢與能”、“融通中與外”、“傳播年輕態(tài)”四個方面深入闡釋了如何立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新講述中華文明故事，推動前沿技術(shù)和產(chǎn)品在國際傳播領(lǐng)域轉(zhuǎn)化和場景應用，通過“借嘴說話”模式在他視角表達中讓中國形象更加可親可信，構(gòu)建全球“Z世代”發(fā)聲和交流第一平臺，為推動構(gòu)建人類命運共同體凝聚青春力量。

　　深圳廣電集團總裁尚博英表示，為了破解“講了傳不遠”難題，深圳廣電集團與各國駐華使館、媒體機構(gòu)、深圳出海企業(yè)等各方廣泛合作，形成“多圈層”渠道聯(lián)盟?！巴貙捴袊曇簟粲颉?，需要更多的合唱團?！?/p>

　　湖南廣播影視集團副總經(jīng)理徐蓉介紹，湖南廣電在海外發(fā)行了大量影視作品，其中《理智派生活》作為2021年國內(nèi)首部被全球最大在線視頻平臺奈飛采購的作品，登上了奈飛全球熱度榜。湖南廣電還巧妙運用流行藝術(shù)形式，通過“請進來”和“走出去”，組織國內(nèi)外明星登臺表演，叩開海外主流市場大門。

　　在沙龍對話環(huán)節(jié)，企業(yè)界代表、知名學者圍繞中國品牌如何通過新媒體打開海外知名度展開了討論。他們認同，透過優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品和服務，通過新媒體傳播展現(xiàn)中國的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度，以樹立品牌形象來提升國家形象。

　　與會中央和地方媒體代表還共同向新時代國際傳播工作者發(fā)出《馬欄山倡議》，呼吁全國“國傳人”秉持中國立場，展現(xiàn)國際視野;講好中國故事，傳播中國聲音;發(fā)揮融媒優(yōu)勢，助力破圈出海;弘揚中華文明，促進文明互鑒。（中國日報湖南記者站 馮志偉 朱友芳）