“《跟風制造文旅局長網(wǎng)紅，請適可而止》，一線的記者這樣說，地方著急發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的心情可以理解，但不在于跟風炒作，而要著眼長遠、練好內(nèi)功，這要迫切的多、重要的多。”7月12日，在湖南國際會展中心（芒果館），2023中國新媒體大會內(nèi)容創(chuàng)新論壇順利召開。論壇以“堅守初心 內(nèi)容為本”為主題，新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊等帶來精彩的主題演講。

　　融合十年，千帆競發(fā)，百舸爭流。今年也是融合發(fā)展下一個十年的新起點，新十年如何再出發(fā)，這是擺在每一位新聞工作者面前的必答之題。

　　新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊以《堅持在場在線在理 在話語創(chuàng)新中再出發(fā)》為題，給出了他和團隊的思考與探索。他說：“在元宇宙、大模型、人工智能等新技術(shù)浪潮亂花迷眼的時代，我們需要給出響亮的回答：內(nèi)容創(chuàng)新是再出發(fā)的根本和底色，也是使命和責任?！?/p>

　　“新華社新媒體中心為媒體融合而生，十年來我們經(jīng)歷了社交媒體的繁榮、短視頻的流行、人工智能的爆發(fā)，最深的體會是內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點?！崩羁”硎荆瑹o論技術(shù)如何演進、傳媒如何變革，承載著先進文化、主流價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是主流媒體安身立命之本，而話語創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時代內(nèi)容創(chuàng)新的起點。

　　首先，內(nèi)容創(chuàng)新要“在場”，要還原感性地在場。腳下有泥、心中有光才能筆下有神，掌握新技術(shù)不是為了秀肌肉，而是為了讓新聞有力量。其次，內(nèi)容創(chuàng)新要“在線”，要感同身受地在線，這是新媒體的基因。搞好網(wǎng)上傳播，準確引導(dǎo)輿論而不“翻車”，必須知網(wǎng)民、懂網(wǎng)民，與網(wǎng)民感受同頻共振，第一時間了解網(wǎng)民怎么看、怎么想、怎么說，從中尋找關(guān)注點和切入點。其次，內(nèi)容創(chuàng)新要在理，要直指人心的在理。新聞作品突出正確導(dǎo)向，把深深的道理淺淺地講，把話說到網(wǎng)民的心坎上，讓真理飛入尋常百姓家。（極目新聞首席記者 葉文波 發(fā)自湖南長沙）