短視頻賦能主題主線宣傳——以吉林廣播電視臺脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目創(chuàng)作為例

　　【摘要】當(dāng)前，短視頻已成為媒體融合創(chuàng)新的重要賽道。主流媒體要認(rèn)識新形勢、把握新趨勢，把短視頻作為創(chuàng)新引擎，賦能主題主線宣傳在新聞理念、內(nèi)容形式、融合傳播等方面的全方位創(chuàng)新，以更好地彰顯主流力量。本文以吉林廣播電視臺脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐為例，展開深入探析。

　　【關(guān)鍵詞】短視頻；主流媒體；主題主線宣傳；脫貧攻堅(jiān)

　　全媒體時(shí)代，短視頻已成為媒體融合創(chuàng)新的重要賽道,視頻化、移動(dòng)化、碎片化的傳播成為新形勢下媒體傳播的重要特征。從創(chuàng)新這一視角出發(fā)，當(dāng)前，短視頻的傳播形式正在逐漸演化為大眾傳播的重要方式，在做亮主題主線宣傳、開展正能量傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。

　　在這種思考下，2020年下半年起，吉林廣播電視臺（以下簡稱“吉林廣電”）創(chuàng)新思想、重點(diǎn)謀劃，啟動(dòng)開展脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目創(chuàng)作實(shí)踐，聚焦脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場推出了“第一書記·難忘”系列、“我脫貧了”系列和“告別·賡續(xù)”三大系列節(jié)目，打造了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的脫貧攻堅(jiān)短視頻報(bào)道，展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的鮮活成果，彰顯了主流媒體的力量。在這一過程中，吉林廣電力圖將脫貧攻堅(jiān)重大主題與短視頻的創(chuàng)作方式進(jìn)行融合，在新聞理念創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、融合傳播創(chuàng)新等方面進(jìn)行了有益探索。

　　一、短視頻內(nèi)在價(jià)值與主題主線宣傳的創(chuàng)新要求高度契合

　　近年來，移動(dòng)智能終端的普及催生了短視頻的勃興。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶達(dá)8.73億，我國網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘。如何將短視頻有效地運(yùn)用到主流媒體的主題主線宣傳中？這既是新聞輿論工作理念的實(shí)踐創(chuàng)新，更是媒體深度融合的要求使然。

　　拿脫貧攻堅(jiān)主題宣傳來說，2019年9月國家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精準(zhǔn)扶貧工作的通知》就指出，開展扶貧短視頻征集、創(chuàng)作、傳播，要求主流媒體和短視頻平臺積極作為、主動(dòng)探索，利用人們喜聞樂見的短視頻視聽傳播方式，宣傳脫貧攻堅(jiān)的偉大實(shí)踐。

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目在聚焦脫貧攻堅(jiān)重大主題宣傳的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)思維、創(chuàng)新理念，把創(chuàng)新點(diǎn)位卡定在短視頻創(chuàng)作方面，探索短視頻與主題主線宣傳的融合互動(dòng)，讓短視頻承擔(dān)起傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值的責(zé)任使命。

　　二、短視頻內(nèi)在特質(zhì)要求主題主線宣傳在新聞理念上以創(chuàng)新為先

　　全媒體時(shí)代，主流媒體要善于運(yùn)用短視頻推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”釋放出“最大正能量”，充分運(yùn)用短視頻多形態(tài)的表現(xiàn)形式和多元化的傳播手段做大主題主線宣傳，傳遞黨和政府的聲音，奏響積極向上的主旋律。在吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)倒逼新聞理念創(chuàng)新，讓短視頻成為主流價(jià)值傳播的新工具。

　　（一）在報(bào)道立場上堅(jiān)持為民的情懷

　　站在歷史與未來的交匯點(diǎn)上審視脫貧攻堅(jiān)這一偉大實(shí)踐，人民性是其亮眼的底色?；谶@種思考，吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目堅(jiān)持以人為本，從第一書記到脫貧百姓，從取得成就到未來展望，從經(jīng)驗(yàn)總結(jié)到賡續(xù)傳承……節(jié)目全景化、多角度地刻畫了吉林大地上脫貧攻堅(jiān)偉大歷程中的人物群像。

　　在宣傳工作中，只有以人為本、以美為美，用鮮活的內(nèi)容去承載正確的價(jià)值，短視頻才能更穩(wěn)地站上風(fēng)口，更好地賦能主題主線宣傳。30個(gè)脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目突破以往記者先入為主、重總結(jié)和拔高的固有思維，破除“干部本位”的慣有報(bào)道模式，把鏡頭聚焦在百姓和在一個(gè)個(gè)樸實(shí)無華的第一書記身上，貼近百姓生活和脫貧攻堅(jiān)實(shí)際，引發(fā)受眾共鳴。

　?。ǘ┰趫?bào)道原則上堅(jiān)持真實(shí)性，不做官樣文章

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目堅(jiān)持運(yùn)用真實(shí)數(shù)據(jù)、真實(shí)場景和真實(shí)故事強(qiáng)化節(jié)目的真實(shí)性。節(jié)目把鏡頭定格在生產(chǎn)生活的一個(gè)個(gè)真實(shí)場景上，觸摸百姓脫貧故事和小康生活的關(guān)鍵密碼。同時(shí)，節(jié)目堅(jiān)持從多角度選取真實(shí)的人物和脫貧故事——有舍小家為大家?guī)е畠悍鲐毜内w玉明，有讓青春在扶貧一線發(fā)光的第一書記楊立山，有靠養(yǎng)蜂這項(xiàng)甜蜜事業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧的于洪波……這些人物自然質(zhì)樸，具有很強(qiáng)的代表性。另外，節(jié)目傾聽來自百姓的聲音，通過農(nóng)民的真情實(shí)感、脫貧故事將脫貧攻堅(jiān)的宏大主題具象化、生活化、真實(shí)化，增強(qiáng)了短視頻節(jié)目的真實(shí)性、感染力和說服力。

　　語態(tài)變革是媒體融合傳播的重要一環(huán)，主題主線宣傳要想真正融入新媒體敘事結(jié)構(gòu)，必須要放低姿態(tài)、拋掉架子，以親民、平和的語態(tài)進(jìn)行敘事。在報(bào)道語態(tài)的選擇上，節(jié)目不打官腔，不做官樣文章，采用通俗的大白話、當(dāng)?shù)胤窖?，用嘮嗑、講故事的方式引入報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了主題主線宣傳從精英視角到平民視角的轉(zhuǎn)換。“趕上吃飯，我也不見外，脫鞋就上坑，上坑就端碗?！薄奥窡袅亮耍习傩盏男睦镆擦撂昧??！边@些真切樸實(shí)、幽默實(shí)在的表達(dá)不僅接地氣，更像在與受眾交心。

　　短視頻創(chuàng)作方式倒逼新聞理念創(chuàng)新，這使得吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目以真實(shí)的人物、故事、場景和細(xì)節(jié)跳出了政策主題宣傳類報(bào)道固有的模式，也跳出了“傳媒搭臺、官員唱戲、內(nèi)容空泛、形式刻板、業(yè)界無奈、受眾不滿”的無效傳播循環(huán)，同時(shí)還兼有政策宣傳與信息傳播的社會(huì)功能。

　　三、短視頻表達(dá)特色力促主題主線宣傳在內(nèi)容和形式上求突破

　　短視頻的自身特質(zhì)符合新形勢下主題主線宣傳創(chuàng)新的內(nèi)在需要，把宏大的脫貧攻堅(jiān)奔小康主題內(nèi)化于尋常的百姓生活、把政策理論還原于現(xiàn)實(shí)生活的一段段短視頻，成為吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目的一大特色。

　　（一）時(shí)代性挖掘：定位時(shí)代縱深，聚力偉大工程

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目以人為本、立足實(shí)踐，為脫貧攻堅(jiān)偉大歷史進(jìn)程留下了具有時(shí)代精神、社會(huì)價(jià)值、典型意義的影像資料。

　　1.記錄新時(shí)代真實(shí)的脫貧故事

　　影響精準(zhǔn)扶貧政策實(shí)施的因素是多方面的，主要表現(xiàn)為貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)過程本身的復(fù)雜性。吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目一大主旨就是展現(xiàn)政策推廣中的復(fù)雜現(xiàn)狀，記錄脫貧過程的曲折，展現(xiàn)豐碩成就，構(gòu)建與受眾價(jià)值觀相契的敘事形態(tài)，增進(jìn)與社會(huì)公眾的交流融通。比如在“我脫貧了”系列節(jié)目中，沒有過多糾纏鋪敘脫貧攻堅(jiān)的政策做法、目標(biāo)意義，而是將視角縮小至貧困村里的貧苦戶身上，在脫貧百姓的笑容和生活的點(diǎn)滴變化中凸顯脫貧攻堅(jiān)的宏觀政策。

　　2.彰顯典型人物的榜樣力量??

　　大眾媒介的傳播內(nèi)容對受眾的行為具有示范效果，其正是通過報(bào)道典型人物、事件或行為為受眾提供學(xué)習(xí)的對象，傳播正向價(jià)值?！暗谝粫洝るy忘”和“告別·賡續(xù)”系列節(jié)目從第一書記視角與記者的視角，為受眾塑造了奮斗在脫貧攻堅(jiān)第一線的基層干部代表形象，發(fā)揮了先進(jìn)典型的引領(lǐng)示范作用。

　?。ǘ┫盗行圆邉潱憾嘟嵌葦⑹录?，深層次全景再現(xiàn)

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目看似碎片化的內(nèi)容與形式都緊緊圍繞著脫貧攻堅(jiān)主題展開，三大系列節(jié)目相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充、各有側(cè)重，形成了一個(gè)敘事集合，全景式、立體化展現(xiàn)吉林省脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐。

　　在脫貧攻堅(jiān)這一主題統(tǒng)領(lǐng)下，主題主線宣傳與短視頻形式實(shí)現(xiàn)互相加持、彼此成就?！暗谝粫洝るy忘”系列節(jié)目突出展現(xiàn)第一書記的扶貧工作和扶貧情懷，重點(diǎn)在“難忘”上做文章。“我脫貧了”系列節(jié)目以脫貧百姓作為第一視角，講述脫貧故事和幸福狀態(tài)?！案鎰e·賡續(xù)”系列節(jié)目重點(diǎn)展現(xiàn)第一書記告別扶貧崗位、百姓與第一書記告別等感人場景。第一書記的扶貧視角、百姓的脫貧視角和告別場景的記者視角——三大視角相輔相成，更加客觀、全面、真實(shí)。這些短視頻從細(xì)微處選題，以小見大，構(gòu)成脫貧攻堅(jiān)大主題下的有機(jī)整體，形成立體的宣傳聲勢，營造了良好的輿論效果。

　　（三）故事化表達(dá)：小切口呈現(xiàn)大情懷，小場景講述大時(shí)代

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目注重從具體而微的人、事、境、貌著手，見人、見事、見精神。系列節(jié)目通過深挖普通人物身上能夠引發(fā)受眾情感共鳴的小故事、生活細(xì)節(jié)，將決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康的主題投射到個(gè)體敘事之上，再現(xiàn)真實(shí)人物的平凡生活，聚焦百姓核心訴求，書寫脫貧攻堅(jiān)感人故事，以小切口呈現(xiàn)大情懷，以小場景講述大時(shí)代。

　　在新聞報(bào)道中，懸念是故事的起因，也是增強(qiáng)短視頻吸引力的一大法寶。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)充分利用設(shè)置懸念的講故事的技巧，引入矛盾沖突來提升故事化表達(dá)，形成跌宕起伏的情節(jié)內(nèi)容。比如《宋孝進(jìn)：“磨嘰”背后是真情》由對待扶貧項(xiàng)目的認(rèn)識行動(dòng)對比引發(fā)矛盾沖突, 并以此作為貫穿節(jié)目的脈絡(luò)線索，產(chǎn)生矛盾、矛盾發(fā)展、解決矛盾，層層遞進(jìn)，使敘事更具懸念性和戲劇性。在3—5分鐘的有限容量中實(shí)現(xiàn)緊緊抓住受眾的傳播效果。

　　在主題主線宣傳短視頻的實(shí)踐中，要注意打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的模式，講述“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代深受年輕受眾喜愛的“輕故事”，以快節(jié)奏的剪輯和后期包裝淡化主題主線宣傳的模式化傾向。比如，《林九江：打油詩里嘮脫貧》以林九江自己拍攝的Vlog打油詩開篇：“小小的糜子拿上炕，身后的笤帚排成行。致富不能等靠要，一切感謝共產(chǎn)黨。”同時(shí)標(biāo)注包裝字幕“出口成章，說來就來”。這樣的剪輯手法和后期包裝技巧，為嚴(yán)肅的主題平添了幾分幽默感和代入感。

　　在“我脫貧了”系列節(jié)目中，脫貧戶自己手持手機(jī)出鏡。他們集創(chuàng)作者、拍攝者和拍攝對象等多重身份于一身，將自己在脫貧攻堅(jiān)過程中的所見所感分享給受眾。這種“自拍+記錄”的短視頻形式不僅創(chuàng)新了新聞生產(chǎn)方式，同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的真實(shí)性。

　?。ㄋ模╃R頭語言多元運(yùn)用：綜合運(yùn)用視像符號，展現(xiàn)短視頻視聽傳播新魅力

　　短視頻在內(nèi)容生產(chǎn)傳播上的一大優(yōu)勢就是鏡頭語言的多元化和視像表達(dá)的豐富性，這對于提升主題主線宣傳實(shí)效來說有著重要價(jià)值。從吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)踐來看，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一是將電視手法融合呈現(xiàn)，讓老百姓自拍不是不管不顧、任由拍攝，節(jié)目還要體現(xiàn)專業(yè)性，在表現(xiàn)形式上融合運(yùn)用記錄、航拍、5D、延時(shí)等專業(yè)化手段；二是在后期包裝方面，通過花字、音效、圖標(biāo)、動(dòng)畫等手法增強(qiáng)網(wǎng)感，多種鏡頭語言和多種表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用也豐富提升了節(jié)目的觀感。

　　吉林廣電在創(chuàng)作中運(yùn)用多種鏡頭語言展現(xiàn)人物的情感狀態(tài)，深化節(jié)目主題表達(dá)。比如《一封信》運(yùn)用第一書記伊學(xué)義讀信后的慢鏡頭，展現(xiàn)他在閱讀了80多位脫貧百姓為他寫的聯(lián)名信后的內(nèi)心狀態(tài)，深化了干群魚水情深主題。另外，節(jié)目用了大量特寫鏡頭，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場展示性。

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目十分重視后期制作，將字幕、背景音樂、動(dòng)畫、圖表等嵌入節(jié)目。字幕可以起到交代背景、放大信息、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展等作用；背景音樂可以用來烘托氣氛、調(diào)節(jié)受眾注意力，使場景更富有感染力；動(dòng)畫圖形可以豐富報(bào)道形式，引發(fā)情感共鳴。比如《蔡光潔：“鏗鏘玫瑰”在扶貧一線綻放》采用飛過的烏鴉、飄落的樹葉等包裝特效，展現(xiàn)出第一書記蔡光潔當(dāng)時(shí)的內(nèi)心活動(dòng)。

　　四、短視頻可以有效激發(fā)主題主線融合傳播的新優(yōu)勢

　　在推動(dòng)主題主線宣傳中，廣電主流媒體要把握好短視頻自帶的移動(dòng)化、視頻化、社交化等特點(diǎn)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、先網(wǎng)后臺，形成傳播合力。這一認(rèn)識在吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)踐中已得到印證。

　　（一）堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，探索“TV+短視頻”

　　短視頻表達(dá)方式往往使得新聞故事的講述更加簡明干凈，前因后果敘述清楚，從而便于融合多種電視手法，也利于互聯(lián)網(wǎng)傳播，形成大屏、小屏的有效互動(dòng)。廣電主流媒體還可以發(fā)揮其專業(yè)性，與手機(jī)端大量并不專業(yè)的短視頻作品形成差異化，探索制作“TV+短視頻”的新型融媒產(chǎn)品。吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目在拍攝制作上使用了航拍、5D、延時(shí)、滑軌等手段，通過豐富的鏡頭組接和剪輯方式，完成第一書記自述體作品的呈現(xiàn)和脫貧百姓的自拍表達(dá)。

　　（二）讓脫貧百姓參與傳播過程

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目具備“互聯(lián)網(wǎng)+”的用戶思維。比如“我脫貧了”系列節(jié)目以脫貧百姓作為第一視角和表現(xiàn)主體，通過“自拍+記錄”的方式呈現(xiàn)。吉林廣電還發(fā)起了“我脫貧了”短視頻征集活動(dòng)，得到百姓們的熱情響應(yīng)。節(jié)目打通了“現(xiàn)場”和“立場”，接通了“天線”和“地線”，真實(shí)展示了脫貧百姓的心中所想、心中所念、心中所感，提升了報(bào)道的真實(shí)性、客觀性和可信度。

　?。ㄈ﹫?jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)融合傳播

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目在傳播方面堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、先網(wǎng)后臺，實(shí)現(xiàn)了融合傳播。節(jié)目在《吉林新聞聯(lián)播》《新聞早報(bào)》等吉林廣電重點(diǎn)新聞欄目播發(fā)，同時(shí)“吉視通”客戶端和國家級新媒體平臺、商業(yè)新媒體平臺也作了全網(wǎng)融合傳播。截至目前，“我脫貧了”系列短視頻在新媒體矩陣?yán)塾?jì)播放量超過1610萬，獲贊7.2萬；其中單期最高播放量390萬，最高獲贊2.2萬個(gè)?！暗谝粫洝るy忘”系列短視頻全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過2500萬?！案鎰e·賡續(xù)”系列短視頻在新媒體矩陣?yán)塾?jì)播放量超過1350萬。

　　吉林廣電脫貧攻堅(jiān)短視頻系列節(jié)目的傳播實(shí)踐證明堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、先網(wǎng)后臺的融合策略成效是顯著的，同時(shí)也證明短視頻與主題主線宣傳創(chuàng)新二者之間存在多元協(xié)同價(jià)值，以短視頻新形態(tài)做大做強(qiáng)做亮主題主線宣傳有著廣闊的空間和舞臺。以優(yōu)質(zhì)主題主線內(nèi)容傳遞主流價(jià)值，以正能量吸引高流量，同樣是短視頻業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。