“走向冬奧·盤活冰雪經(jīng)濟(jì)”

冰雪產(chǎn)業(yè) 大有可為（走向冬奧·盤活冰雪經(jīng)濟(jì)）

　　本報(bào)記者 李洋 鄭軼

　　開(kāi)欄的話

　　過(guò)去6年中，以冬奧籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”的好勢(shì)頭。一張滑雪票指向一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，一套冰球裝備蘊(yùn)藏一條產(chǎn)業(yè)鏈條，一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)映照一種發(fā)展模式……《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出：“促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)?！痹凇皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的進(jìn)程中，冰天雪地也是金山銀山，助力冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。如今，北京冬奧會(huì)臨近，本版今起推出“走向冬奧·盤活冰雪經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)消費(fèi)、制造等領(lǐng)域和區(qū)域發(fā)展帶來(lái)的變化。

　　愛(ài)上滑雪需要多久？“90后”小伙兒楊赫的答案是：一次旅行。2015年冬天的一趟河北崇禮之旅后，他迷上了滑雪，此后每個(gè)雪季都會(huì)準(zhǔn)點(diǎn)到滑雪場(chǎng)報(bào)到。滿滿一抽屜滑雪票，記錄了他從“菜鳥(niǎo)”到高手的足跡。

　　這樣的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，如今越發(fā)多見(jiàn)。申冬奧成功以來(lái)，身邊的冰雪場(chǎng)地設(shè)施日益完善，曾經(jīng)小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展、向四方鋪開(kāi)，成了人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的健身項(xiàng)目。同步催生的冰雪體驗(yàn)、冰雪培訓(xùn)、冰雪旅游等新業(yè)態(tài)，形成一個(gè)越來(lái)越大的市場(chǎng)。

　　大眾需求升溫——

　　生活水平提高，消費(fèi)能力、意愿隨之增長(zhǎng)

　　6歲的沈璐宸是清華附中朝陽(yáng)學(xué)校小學(xué)部一年級(jí)學(xué)生，年紀(jì)不大，卻已經(jīng)學(xué)習(xí)花樣滑冰兩年了。從剛上冰時(shí)踉踉蹌蹌，到努力攻克兩周跳，小姑娘進(jìn)步飛快，還跟著世界冠軍陳露參加過(guò)表演賽。

　　想滑出名堂，需要付出時(shí)間和精力。從沈璐宸接觸花滑開(kāi)始，每次上冰訓(xùn)練2—4個(gè)小時(shí)?！白钪饕幕ㄤN是培訓(xùn)費(fèi)，不同級(jí)別的教練，每課時(shí)從200元到400元不等。最近買了中級(jí)冰鞋、冰刀，一套下來(lái)得幾千元?！彪m然開(kāi)銷不小，但沈璐宸的母親陳女士還是認(rèn)為值得：“掌握一門冰雪運(yùn)動(dòng)技能，孩子的專注力、協(xié)調(diào)性提升很大，更自信了?！?/p>

　　參與冰雪運(yùn)動(dòng)有一定門檻，從服裝器材到培訓(xùn)練習(xí)，需要一定消費(fèi)能力的支撐。運(yùn)動(dòng)需求升溫消費(fèi)熱度，正是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平提高，顯示出巨大潛力空間的。據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”，滑雪品類自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍，冰上裝備成交額同比提升15倍。

　　楊赫有個(gè)柜子，專門放置滑雪裝備。大件如雪板、雪服、雪鞋，小件有頭盔、雪鏡、雪仗，不同價(jià)位的有好幾套?！皠傞_(kāi)始在雪場(chǎng)租雪具，后來(lái)買了第一身滑雪服，才200多元。幾年下來(lái)，慢慢添置全套裝備，不斷更新?lián)Q代，今年‘雙十一’，買了一塊雪板花了近萬(wàn)元?！痹谒磥?lái)，裝備豐儉由人，不追求專業(yè)效果，花費(fèi)不多也能玩得開(kāi)心。

　　冰雪消費(fèi)的另一個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”是冰雪旅游。約上親朋好友，到周邊滑雪場(chǎng)度假已成新時(shí)尚?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，55%的參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短途冰雪休閑旅游。以冰雪為軸，拉動(dòng)餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，冰雪旅游的附加值越發(fā)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

　　“滑完雪去泡泡溫泉，享受當(dāng)?shù)靥厣朗?，逛逛特產(chǎn)商店，特別愜意?！被?年，北京市民姚佳美先后去過(guò)吉林北大壺、崇禮萬(wàn)龍等10多個(gè)滑雪場(chǎng)，“‘冰雪熱’說(shuō)到底，還是大家錢袋子鼓了，有能力、有意愿為之買單?！?/p>

　　據(jù)《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2020）》，2018—2019雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到2.24億人次，冰雪目的地單次旅游人均消費(fèi)約5000元。冰雪消費(fèi)越來(lái)越火，上揚(yáng)的數(shù)據(jù)背后，蘊(yùn)藏著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇。

　　場(chǎng)館迅速增多——

　　形成良性循環(huán)，更要靠多元化服務(wù)留住消費(fèi)者

　　“冰雪熱”帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，這一點(diǎn)冰雪場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者感受最深。北京朝陽(yáng)區(qū)的陳露國(guó)際冰上中心，每日花滑和冰球課表從早到晚排得滿滿當(dāng)當(dāng)?！?017年開(kāi)始營(yíng)業(yè)時(shí)，我們只有1支冰球隊(duì)，如今增加到8支。經(jīng)常來(lái)訓(xùn)練的學(xué)員有220個(gè)，協(xié)調(diào)好冰面很重要?！笨偨?jīng)理?xiàng)钜滑|說(shuō)。

　　群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，冰雪場(chǎng)地設(shè)施的供給量也要跟上。從申冬奧成功以來(lái)，《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》等文件陸續(xù)發(fā)布。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)滑冰場(chǎng)和803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年分別增長(zhǎng)了317%和41%。

　　從為競(jìng)技服務(wù)轉(zhuǎn)向?yàn)槿窠∩泶钆_(tái)，冰雪場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際需求。飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心創(chuàng)辦人楊揚(yáng)認(rèn)為，冰雪場(chǎng)館形成良性循環(huán)，要做大量推廣普及工作，更要靠多元化服務(wù)留住消費(fèi)者。

　　“冰雪進(jìn)校園”給了社會(huì)俱樂(lè)部大顯身手的機(jī)會(huì)。陳露國(guó)際冰上中心與芳草地國(guó)際學(xué)校、花家地實(shí)驗(yàn)小學(xué)、垂楊柳中心小學(xué)達(dá)成合作，學(xué)校出資購(gòu)買服務(wù)，冰場(chǎng)提供專業(yè)教練，幫助?；ɑ?duì)編排節(jié)目，指導(dǎo)校冰球隊(duì)技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練。同時(shí)，場(chǎng)館還運(yùn)營(yíng)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)多項(xiàng)賽事，拓展經(jīng)營(yíng)模式。

　　為了迎接雪季，北京南山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理胡衛(wèi)最近忙得連軸轉(zhuǎn)?；﹫?chǎng)今年新增了5條“魔毯”，升級(jí)改造了滑雪公園，還在餐飲服務(wù)、疫情防控等方面下足功夫，預(yù)計(jì)11月底開(kāi)門納客?！俺酥瑠W籌辦的東風(fēng)，滑雪場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，我們也享受到了滑雪人口增長(zhǎng)的紅利，上個(gè)雪季滑雪人次已經(jīng)突破40萬(wàn)?！焙l(wèi)說(shuō)。

　　北京雪季短，如何吸引滑雪愛(ài)好者？胡衛(wèi)有盤算，向時(shí)間要效益。從2018年開(kāi)始，除了日?qǐng)龌仙交﹫?chǎng)還增加了夜場(chǎng)滑雪，當(dāng)年就接待了5萬(wàn)多人次，去年這個(gè)數(shù)字躥升到9萬(wàn)?！耙箞?chǎng)燈光效果好，價(jià)格便宜，很受年輕人歡迎。這個(gè)雪季，夜場(chǎng)開(kāi)放面積由10萬(wàn)平方米拓展到20萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)利潤(rùn)能再創(chuàng)新高?！?/p>

　　發(fā)展迎來(lái)機(jī)遇——

　　群眾持續(xù)關(guān)注冬奧會(huì)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知逐步提高

　　申冬奧成功的6年來(lái)，“不出山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動(dòng)，大踏步“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋、四季運(yùn)營(yíng)，冰雪產(chǎn)業(yè)的地位越來(lái)越重要。《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年到2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。而根據(jù)《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模期望達(dá)到萬(wàn)億元。

　　國(guó)家政策釋放推動(dòng)力，人均消費(fèi)能力提升帶來(lái)加速度，構(gòu)成助推冰雪消費(fèi)的雙重引擎。如何借助冬奧籌辦契機(jī)，將大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣？

　　今年2月，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》，提出“到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力2022北京冬奧會(huì)和實(shí)現(xiàn)‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’目標(biāo)?！?/p>

　　在新疆阿勒泰，游客踩著“毛皮滑雪板”出行，讓滑雪與民俗風(fēng)情形成融合；在內(nèi)蒙古響沙灣滑雪場(chǎng)，雪友抬頭就能看到沙漠，有著別樣的體驗(yàn)；在四川、湖北和云南，多家滑雪場(chǎng)門票銷量已經(jīng)超過(guò)疫情前……群眾上冰雪，從最初的“純運(yùn)動(dòng)型”發(fā)展至“運(yùn)動(dòng)+休閑型”，從“體驗(yàn)式”逐漸過(guò)渡到“深度參與”，未來(lái)有望成為體育消費(fèi)的常態(tài)化選項(xiàng)。

　　家門口舉辦冬奧會(huì)的歷史機(jī)遇，帶來(lái)不可替代的推動(dòng)作用。2020年度冰雪運(yùn)動(dòng)大眾參與狀況調(diào)查顯示，群眾持續(xù)關(guān)注冬奧會(huì)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知逐步提高，冰雪消費(fèi)的意愿不斷上升。隨著北京冬奧會(huì)的臨近，受疫情沖擊的全球冰雪產(chǎn)業(yè)正在逐漸復(fù)蘇，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)有望迎來(lái)較大反彈?！鞍l(fā)展后勁足，前景廣闊?！苯衲甑膰?guó)際冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)上，各方對(duì)中國(guó)冰雪市場(chǎng)廣泛看好。

　　立冬過(guò)后，新的冰雪季開(kāi)啟了。沈璐宸依舊按時(shí)上冰，姚佳美迫不及待想在雪道上試試新裝備，楊赫計(jì)劃著坐京張高鐵去崇禮?！八髌醵瑠W會(huì)和平昌冬奧會(huì)時(shí)，場(chǎng)館客流量就比平時(shí)多很多，北京冬奧會(huì)舉辦時(shí)正值春節(jié)，大家一起過(guò)個(gè)冰雪年！”楊揚(yáng)說(shuō)。

　　冰雪裝備 乘勢(shì)而起（走向冬奧·盤活冰雪經(jīng)濟(jì)）

　　本報(bào)記者 范佳元 季芳

　　單板滑雪愛(ài)好者邱楓，滑雪5年換了4次雪板。開(kāi)始用平價(jià)產(chǎn)品，技術(shù)水平提高后，雪板也隨之升級(jí)?！耙郧埃嗍琴I二手的進(jìn)口板”，而今國(guó)產(chǎn)品牌闖入中高端雪板市場(chǎng)，邱楓的選擇多了起來(lái)。

　　滑雪愛(ài)好者腳下的一塊雪板，折射出我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而起的歷程。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚、家底薄，制造技術(shù)和研發(fā)能力一度存在差距。申冬奧成功，為冰雪領(lǐng)域本土產(chǎn)品和品牌，吹來(lái)一股強(qiáng)勁東風(fēng)。

　　短短幾年間，一座座科技范兒的冬奧場(chǎng)館拔地而起，國(guó)產(chǎn)首臺(tái)壓雪車和雪蠟車相繼問(wèn)世，國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)、智能滑雪機(jī)、索道等被應(yīng)用于各大滑雪場(chǎng)……以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)奮力跨越一道道技術(shù)難關(guān)，產(chǎn)品從無(wú)到有，品牌從有到優(yōu)，提升從量到質(zhì)，正迎來(lái)飛躍式發(fā)展。

　　產(chǎn)品從無(wú)到有——

　　冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，?guó)產(chǎn)化率及市場(chǎng)占有率不斷提升

　　河北張家口的崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，一臺(tái)壓雪車爬坡過(guò)坎，不一會(huì)兒，雪道就被修整得平整均勻。這是首臺(tái)國(guó)產(chǎn)壓雪車，由河北宣工機(jī)械發(fā)展有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱河北宣工）研制的SG400壓雪車。

　　壓雪車長(zhǎng)8.3米，高2.9米，前鏟最大寬度5.4米。別看塊頭大，爬坡能力卻很強(qiáng)，無(wú)牽引爬45度的陡坡如履平地，而且特別“抗凍”，從15攝氏度到零下40攝氏度都能正常工作，還很“聰明”，控制系統(tǒng)內(nèi)可以存儲(chǔ)國(guó)內(nèi)雪情參數(shù)，隨時(shí)快速應(yīng)對(duì)各種雪況。

　　據(jù)了解，目前世界壓雪車市場(chǎng)幾乎被德國(guó)和意大利的兩家企業(yè)所占有。河北宣工抓住冬奧籌辦的機(jī)遇，憑借在履帶車輛開(kāi)發(fā)和制造方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行自主創(chuàng)新。“SG400壓雪車是我國(guó)首批高端大馬力壓雪車，填補(bǔ)了這一領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)空白。在底盤懸掛、電控系統(tǒng)和液壓傳動(dòng)等關(guān)鍵核心技術(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！焙颖毙け┦聵I(yè)部副部長(zhǎng)、SG400壓雪機(jī)總設(shè)計(jì)師溫曉宣說(shuō)。

　　新疆溫泉縣越野滑雪場(chǎng)，一輛由山東多家企業(yè)集體自主研發(fā)的雪蠟車，與在此訓(xùn)練的雪上項(xiàng)目國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)會(huì)合。這是我國(guó)首臺(tái)國(guó)產(chǎn)雪蠟車，在帶有通風(fēng)裝置的雪板打蠟臺(tái)上，6名打蠟師忙碌著，一個(gè)多小時(shí)，打好新蠟的滑雪板就送到運(yùn)動(dòng)員腳下。

　　以往，中國(guó)滑雪隊(duì)去比賽，都是在賽場(chǎng)邊或臨時(shí)帳篷中架起打蠟臺(tái)?，F(xiàn)在有了雪蠟車，不僅打蠟又快又好，還能提供運(yùn)動(dòng)員熱身、賽事直播等多種服務(wù)。據(jù)雪蠟車車長(zhǎng)安澤濤介紹，這臺(tái)車的研制集太陽(yáng)能光伏發(fā)電、儲(chǔ)能、5G工業(yè)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、人工智能等于一體，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中申報(bào)了66項(xiàng)專利。

　　國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，技術(shù)領(lǐng)先，完全國(guó)產(chǎn)——打著中國(guó)標(biāo)簽的壓雪車和雪蠟車，成為我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)努力打破“進(jìn)口依賴”的縮影?！蛾P(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》提出，創(chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)，制定冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃。在系列措施推動(dòng)下，本土企業(yè)紛紛加大研發(fā)力度，國(guó)產(chǎn)化率及市場(chǎng)占有率不斷提升。從整體看，目前雖仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，但隨著一塊塊空白項(xiàng)目被解鎖，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)已然吹響了“破冰”號(hào)角。

　　品牌從有到優(yōu)——

　　今后要加強(qiáng)原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)，打造具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌

　　“今年以來(lái)，我們陸續(xù)接到來(lái)自烏克蘭、俄羅斯、荷蘭、德國(guó)等國(guó)家的訂單。這意味在經(jīng)歷企業(yè)轉(zhuǎn)型改革之后，中國(guó)冰刀產(chǎn)品時(shí)隔10年重新打進(jìn)海外市場(chǎng)，可以說(shuō)是一個(gè)重要的突破?！饼R齊哈爾黑龍國(guó)際冰雪裝備有限公司總經(jīng)理鞠培鴻說(shuō)。

　　黑龍冰刀品牌創(chuàng)建于上世紀(jì)五六十年代，代表了當(dāng)時(shí)中國(guó)冰刀鞋設(shè)計(jì)制造的最高水準(zhǔn)，曾出口到歐美20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。進(jìn)入21世紀(jì)，原有產(chǎn)品沒(méi)有跟上步伐，經(jīng)營(yíng)陷入低谷。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2015年，隨著申冬奧成功，黑龍冰刀經(jīng)過(guò)收購(gòu)重組，迎來(lái)了重塑品牌的機(jī)會(huì)。

　　擴(kuò)大黑龍冰刀的品牌認(rèn)知度和影響力是鞠培鴻的主要工作?！?015年以來(lái)，冰刀鞋年均銷售量增長(zhǎng)在30%左右，來(lái)自國(guó)內(nèi)的需求明顯增加，海外市場(chǎng)的銷售渠道正在恢復(fù)。此外，我們的業(yè)務(wù)也延伸拓展到室內(nèi)冰場(chǎng)建造和滑雪板生產(chǎn)等多方面?！本吓帏櫿f(shuō)。目前，黑龍冰刀與國(guó)內(nèi)高校聯(lián)合開(kāi)發(fā)研制出了新一代的冰刀鞋，“在結(jié)構(gòu)和材料方面我們正在申報(bào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，相信未來(lái)更多運(yùn)動(dòng)員能穿著中國(guó)品牌登上國(guó)際大賽?！?/p>

　　借助冬奧籌辦契機(jī)，實(shí)現(xiàn)冰雪裝備器材制造轉(zhuǎn)型升級(jí)，將產(chǎn)品做到從有到優(yōu)，不只是黑龍冰刀一家。近幾年國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量激增，與單臺(tái)平均20萬(wàn)元以上的進(jìn)口造雪機(jī)相比，國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)價(jià)格偏低，更易維護(hù)，尤其受到小型滑雪場(chǎng)的青睞。如今的國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)在造雪的量和質(zhì)等方面已有很大提升，未來(lái)有望與進(jìn)口造雪機(jī)相媲美。

　　今后，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)還要加強(qiáng)原創(chuàng)性技術(shù)和核心技術(shù)，不局限于中低端設(shè)備的自主研發(fā)和模仿，打造具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌。令人欣喜的是，改變正在發(fā)生。工業(yè)和信息化部日前公示了冰雪裝備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作組籌建方案，提出：按照冰雪裝備分類，打造各分類裝備制造的領(lǐng)頭羊；引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的制造技術(shù)與國(guó)內(nèi)研發(fā)并進(jìn)，不斷提升高端配套零部件自制率；構(gòu)建冰雪裝備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，引領(lǐng)制造企業(yè)走上發(fā)展的快車道；建成國(guó)家級(jí)的冰雪裝備檢驗(yàn)檢測(cè)中心，服務(wù)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)。

　　提升從量到質(zhì)——

　　要借力冬奧籌辦突破局限，更要瞄準(zhǔn)后冬奧時(shí)代，尋求持續(xù)發(fā)展

　　中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”向縱深推進(jìn)，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)無(wú)疑搭上了這趟快速前行的列車。工業(yè)和信息化部、教育部、國(guó)家體育總局等9部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》，提出“到2022年，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上?！?/p>

　　量的累積是冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的鮮明指標(biāo)?！吨袊?guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)（2019年度報(bào)告）》顯示，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)新增國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)數(shù)量從2015年的50臺(tái)，增至2019年的467臺(tái)，同時(shí)逐漸縮減與新增進(jìn)口造雪機(jī)數(shù)量的差距，由最初相差600臺(tái)下降至2019年的215臺(tái)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，大眾冰雪消費(fèi)需求不斷快速攀升，企業(yè)加大投資冰雪設(shè)備市場(chǎng)，勢(shì)必帶動(dòng)冰雪裝備器材制造井噴式發(fā)展。

　　質(zhì)的提升源于各地陸續(xù)出臺(tái)冰雪扶持政策，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。河北張家口規(guī)劃建設(shè)了高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園、宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園兩個(gè)規(guī)模較大的冰雪裝備研發(fā)制造集聚區(qū)，致力于打造國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造基地，形成集冰雪裝備研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、檢測(cè)、流通、倉(cāng)儲(chǔ)于一體的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)基地。“離雪場(chǎng)近，就是離市場(chǎng)近”，是眾多企業(yè)選擇入駐產(chǎn)業(yè)園的重要原因。張家口市發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年初，全市累計(jì)簽約冰雪產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目81項(xiàng)，落地項(xiàng)目69項(xiàng)，總投資334.34億元，投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目31項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值24.04億元。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，是擺在每個(gè)冰雪制造從業(yè)者面前的課題。工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段存在研發(fā)攻堅(jiān)難度大、供給能力不足、品種不夠豐富、標(biāo)準(zhǔn)體系尚不健全等問(wèn)題。但另一方面，作為今后亞洲乃至全世界最具消費(fèi)潛力的冰雪市場(chǎng)之一，本土冰雪裝備器材生產(chǎn)商可以深耕市場(chǎng)，找出空白點(diǎn)，以更符合中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　從量變到質(zhì)變，不只是要借力冬奧籌辦突破局限，更要瞄準(zhǔn)后冬奧時(shí)代，尋求持續(xù)發(fā)展。開(kāi)發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備，培育一批具有國(guó)際影響力的企業(yè)和知名品牌，創(chuàng)建出若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具有高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系——2022年，將成為我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。

　　冰雪資源 用好用巧（走向冬奧·盤活冰雪經(jīng)濟(jì)）

　　本報(bào)記者 孫龍飛 李碩

　　從空中俯瞰，雪后的張家口崇禮，層巒疊嶂，銀裝素裹。10月底至今，當(dāng)?shù)?家雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板，滑雪愛(ài)好者摩拳擦掌，等著一展身手?！氨本┒瑠W會(huì)的腳步近了，這個(gè)雪季在崇禮滑雪，會(huì)比以往更有感覺(jué)?！眮?lái)自天津的雪友吳晨感慨。

　　申冬奧成功后的6年間，吳晨來(lái)過(guò)許多次崇禮，深切感受到這座塞北小城翻天覆地的變化：從全城一條路，到京張高鐵將京津冀串成一線；從國(guó)家級(jí)貧困縣，到脫貧摘帽推進(jìn)鄉(xiāng)村振興；從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，到全球聚焦的冰雪小城……

　　“通過(guò)籌辦北京冬奧會(huì)帶動(dòng)各方面建設(shè)，努力交出冬奧會(huì)籌辦和本地發(fā)展兩份優(yōu)異答卷?！泵撠毬放c奮斗路交織，致富夢(mèng)與冬奧夢(mèng)輝映，在冬奧會(huì)籌辦的帶動(dòng)下，小城崇禮正煥發(fā)新顏。

　　居民收入增長(zhǎng)——

　　冰雪經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)就業(yè)，老鄉(xiāng)生活越過(guò)越好

　　看著漫天飄舞的雪花，55歲的崇禮人趙春新心里美滋滋的。當(dāng)?shù)氐拇嫜┢陂L(zhǎng)達(dá)150天，曾經(jīng)困擾趙春新的生活生產(chǎn)，而今這飄舞的可是“金飯碗”里盛滿的“冰雪資源”。

　　2015年7月31日，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)舉辦權(quán)。那天，看著電視上申冬奧成功的歡慶畫(huà)面，趙春新倍感自豪，也開(kāi)始琢磨：舉辦冬奧會(huì)能給自己的生活帶來(lái)什么改變？

　　太子城冰雪小鎮(zhèn)建起來(lái)了，趙春新在這里當(dāng)起保安。過(guò)去當(dāng)貨車司機(jī)跑運(yùn)輸，因?yàn)檠┘臼杖氩⒉环€(wěn)定，現(xiàn)在每月都有工資到賬。“只要勤快，在崇禮就不愁沒(méi)活兒干。”

　　從20世紀(jì)90年代華北地區(qū)第一家滑雪場(chǎng)塞北滑雪場(chǎng)誕生，游客坐著吉普車上山滑雪，到如今云頂和太舞等滑雪場(chǎng)坐落冬奧核心區(qū)，崇禮已坐擁7家大型滑雪場(chǎng)館，169條雪道。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”起來(lái)，讓更多崇禮人端穩(wěn)“雪”飯碗。這幾年，趙春新的兒子在太子城冰雪小鎮(zhèn)進(jìn)行項(xiàng)目施工，妻子也在太舞滑雪小鎮(zhèn)工作。隨著收入增加，一家人從村里的平房搬進(jìn)亮堂的大三居，生活條件有了很大改善。

　　同樣受益的還有驛馬圖鄉(xiāng)霍素太村。2018年，當(dāng)?shù)卣疇款^，霍素太村參與崇禮冬奧綠化相關(guān)工程，承擔(dān)4200多畝購(gòu)買式造林項(xiàng)目，村民的生活有了盼頭。

　　以前村邊的地放著沒(méi)人種，風(fēng)沙一陣一陣吹過(guò)，現(xiàn)在山上的樟子松、云杉一眼望不到邊，村集體收入增長(zhǎng)達(dá)百萬(wàn)元，村民出工就能多掙錢。錢袋子鼓了，環(huán)境美了，生活更滋潤(rùn)了。

　　綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。崇禮人對(duì)這句話深有體會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，崇禮直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)人員有近3萬(wàn)人，其中包括過(guò)去的貧困人口約9000人。2019年5月5日，崇禮實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大——

　　冰雪旅游方興未艾，四季運(yùn)營(yíng)擦亮招牌

　　崇禮及周邊區(qū)域山地坡度適中，降雪早、積雪厚、存雪期長(zhǎng)，優(yōu)越的自然條件吸引著眾多滑雪愛(ài)好者。申冬奧成功后，崇禮加速打造冰雪旅游服務(wù)業(yè)，任曉強(qiáng)大學(xué)一畢業(yè)就扎根在這里，親歷著這座小城日新月異的變化。

　　“我的工作是為滑雪場(chǎng)勾勒一張名片，而所有滑雪場(chǎng)構(gòu)成了崇禮的名片。”任曉強(qiáng)在太舞集團(tuán)從事品牌傳播工作。能不能讓人們每個(gè)季度都想來(lái)崇禮？靠什么吸引游客？是他剛工作時(shí)面臨的首要問(wèn)題。

　　春季團(tuán)建踏青，夏季家庭避暑度假和青少年?duì)I地，秋季以北方山地景觀吸引攝影愛(ài)好者，冬季則舉辦冰雪賽事和音樂(lè)節(jié)……經(jīng)過(guò)幾年探索，太舞滑雪小鎮(zhèn)上數(shù)十類活動(dòng)貫穿全年，深受年輕人喜歡，斯巴達(dá)勇士賽、崇禮168國(guó)際超級(jí)越野跑等賽事漸成規(guī)模。

　　“現(xiàn)在的太舞，不僅能吸引京津冀地區(qū)的游客，許多南方客人也把崇禮當(dāng)成度假勝地?！比螘詮?qiáng)介紹，太舞滑雪小鎮(zhèn)2019年夏季客流量達(dá)22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65%。以增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)估，小鎮(zhèn)的夏季運(yùn)營(yíng)有望趕超冬季運(yùn)營(yíng)的客流量，真正實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)。

　　《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2020）》數(shù)據(jù)顯示，2018—2019雪季我國(guó)冰雪旅游達(dá)2.24億人次，以冰雪休閑旅游為主的大眾冰雪市場(chǎng)正在形成?！皫?dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”不斷推進(jìn)，冰雪產(chǎn)業(yè)越來(lái)越有人氣。

　　密苑云頂樂(lè)園市場(chǎng)部廣告主管劉旭忠初中開(kāi)始滑雪，崇禮雪場(chǎng)從少到多，從粗放經(jīng)營(yíng)到貼心服務(wù)，他都看在眼里。曾經(jīng)他靠著自己琢磨學(xué)會(huì)雙板，來(lái)到云頂工作后，接觸到更多專業(yè)教練，在教練指導(dǎo)下又成為單板滑雪高手。“把興趣變成工作，還能在家門口工作，我太幸運(yùn)了！”

　　更幸運(yùn)的還在后頭。“明年冬奧會(huì)時(shí)，我將作為云頂場(chǎng)館群的工作人員，提供賽時(shí)服務(wù)保障。這是我的責(zé)任，更是我的榮耀。”有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與激動(dòng)人心的盛事，也看到越來(lái)越多人走上雪道縱情飛馳，劉旭忠對(duì)北京冬奧會(huì)的舉辦和未來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展有著更多期待。

　　城鄉(xiāng)融合發(fā)展——

　　交通聯(lián)網(wǎng)打開(kāi)大門，冬奧會(huì)籌辦持續(xù)賦能

　　2019年12月30日，京張高鐵通車，最高時(shí)速350千米，北京到張家口的車程從3個(gè)多小時(shí)縮短到約50分鐘。

　　一條高鐵、多條干線，交通設(shè)施的互聯(lián)互通，重新定義著區(qū)域之間的距離，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展插上了騰飛之翼。

　　在紅旗營(yíng)鄉(xiāng)海流圖村，村支書(shū)李龍帶領(lǐng)鄉(xiāng)親培育出了一款省水、省肥、不打農(nóng)藥的西紅柿，而且口味酸甜適中，“有小時(shí)候吃過(guò)的味道”。游客坐著高鐵來(lái)崇禮旅游，這些原汁原味的原產(chǎn)地蔬菜瓜果銷量也增加了。李龍說(shuō)：“這還要感謝北京來(lái)村里掛職的干部，指導(dǎo)我們搞農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

　　今年是個(gè)豐收年，為了讓西紅柿賣得更遠(yuǎn)，李龍想盡辦法找銷路，不僅自學(xué)拍照掛上網(wǎng)店，還嘗試直播帶貨：“希望大家對(duì)我們崇禮特色產(chǎn)品多多支持，歡迎下單！”盡管不太適應(yīng)，但為了推銷西紅柿，李龍還是在鏡頭前滔滔不絕地介紹開(kāi)來(lái)。

　　乘著高鐵，順著網(wǎng)絡(luò)，特色農(nóng)副產(chǎn)品走出崇禮，走進(jìn)千家萬(wàn)戶?！敖衲戤a(chǎn)地西紅柿已經(jīng)銷售一空！”帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們賺到錢的李龍，臉上樂(lè)開(kāi)了花。

　　如今，北京北部到張家口的交通全線已進(jìn)入一小時(shí)交通圈。京張?bào)w育文化旅游帶的建設(shè)，進(jìn)一步激活了崇禮冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)能。

　　隨著京張高鐵車次增加，崇禮不少滑雪場(chǎng)的酒店入住率大幅增加，平日和周末入住率差距明顯縮小，甚至平日里都出現(xiàn)客滿狀態(tài)。

　　密苑云頂樂(lè)園在高鐵站安排免費(fèi)接駁大巴，直接將客人送到酒店，旺季時(shí)工作日也會(huì)有多班大巴來(lái)往。劉旭忠說(shuō)：“交通升級(jí)為滑雪場(chǎng)招商引資帶來(lái)更多機(jī)遇，更多品牌的入駐，也讓消費(fèi)者享受到更便利的服務(wù)，形成良性循環(huán)?！?/p>

　　待到北京冬奧會(huì)結(jié)束，劉旭忠期待崇禮能繼續(xù)用好各類優(yōu)質(zhì)資源和冬奧遺產(chǎn)，發(fā)展體育、旅游、文化、康養(yǎng)等多樣產(chǎn)業(yè)，不斷開(kāi)發(fā)滿足不同群體的產(chǎn)品與服務(wù)，把崇禮打造成四季度假勝地，甚至國(guó)際會(huì)議中心，“要吸引人，更要留住人?！?/p>

　　“舉辦冬奧會(huì)是推進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展的重要抓手，必須一體謀劃、一體實(shí)施，實(shí)現(xiàn)北京同河北比翼齊飛?！倍瑠W會(huì)籌辦帶來(lái)的不僅是一城一地巨變，冬奧會(huì)舉辦更是一盤關(guān)乎京津冀協(xié)同發(fā)展的大棋。天更藍(lán)、山更青、水更綠、路更通，還有更好的就業(yè)、更幸福的生活……“創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)和地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的新典范”的愿景，正在奮斗中一步步化為現(xiàn)實(shí)。

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