“黨性和人民性相統(tǒng)一”的認(rèn)識(shí)自覺(jué)與責(zé)任擔(dān)當(dāng)

　　黨性與人民性相統(tǒng)一，是馬克思主義新聞?dòng)^的一個(gè)重要觀點(diǎn)。中國(guó)共產(chǎn)黨成立100年來(lái)，始終將堅(jiān)持黨性原則和維護(hù)人民根本利益作為宣傳思想工作的重要準(zhǔn)則。進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書(shū)記著眼宣傳思想工作面臨的新形勢(shì)，再次強(qiáng)調(diào)黨性與人民性相統(tǒng)一，為宣傳思想戰(zhàn)線提升工作水平、主流媒體推進(jìn)融合發(fā)展確立了根本遵循和行動(dòng)指南。

　　重申黨性人民性相統(tǒng)一的重大意義

　　堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)。馬克思主義經(jīng)典作家認(rèn)為，無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨主辦的報(bào)刊在新聞活動(dòng)中要貫徹和體現(xiàn)無(wú)產(chǎn)階級(jí)及其先鋒隊(duì)——共產(chǎn)黨的意志，用新聞手段反映人民精神，報(bào)道人民創(chuàng)造歷史的偉大實(shí)踐，表達(dá)人民的意見(jiàn)、要求和愿望。中國(guó)共產(chǎn)黨人繼承這一理念，就報(bào)刊的黨性、人民性和二者的一致性作出了一系列論述。1942年3月，毛澤東將《解放日?qǐng)?bào)》的改版要點(diǎn)概括為“增強(qiáng)黨性與反映群眾”。1944年，延安《解放日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)刊一千期的社論中鮮明指出，“我們的報(bào)紙是中國(guó)共產(chǎn)黨的黨報(bào)，是人民大眾的報(bào)紙，這是我們這個(gè)報(bào)紙的第一個(gè)特點(diǎn)?！弊鳛槲覀凕h第一份面向全國(guó)發(fā)行的政治機(jī)關(guān)報(bào)，《新華日?qǐng)?bào)》于上世紀(jì)四十年代發(fā)表了一系列論證黨報(bào)與人民報(bào)紙關(guān)系的文章。1947年1月11日，在“本報(bào)編輯部文章”《檢討和勉勵(lì)》中提出，“《新華日?qǐng)?bào)》是一張黨報(bào)，也就是一張人民的報(bào)，《新華日?qǐng)?bào)》的黨性，也就是它的人民性?！痹邳h的新聞史上首次公開(kāi)表明黨報(bào)的黨性和人民性是一致的。新中國(guó)成立后，黨一貫強(qiáng)調(diào)黨性和人民性的統(tǒng)一，對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。

　　上世紀(jì)80年代初，新聞業(yè)界和學(xué)界就黨報(bào)的黨性和人民性展開(kāi)討論，引發(fā)不同觀點(diǎn)的激烈碰撞。進(jìn)入改革開(kāi)放新時(shí)期，黨面臨新形勢(shì)、新環(huán)境的空前考驗(yàn)。一方面，所處的歷史方位、執(zhí)政條件、黨員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)都發(fā)生了重大變化；另一方面，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，利益格局深刻調(diào)整，各種利益群體博弈成為常態(tài)。這種現(xiàn)象傳導(dǎo)到黨的新聞事業(yè)中，出現(xiàn)了種種模糊認(rèn)識(shí)甚至錯(cuò)誤觀點(diǎn)。其一，片面強(qiáng)調(diào)黨性而否定人民性。有人認(rèn)為，既然黨代表人民，就沒(méi)必要再提人民性。這是將黨性和人民性割裂開(kāi)來(lái)，使黨的新聞事業(yè)脫離群眾、遠(yuǎn)離社會(huì)；其二，片面認(rèn)為人民性高于黨性。有人認(rèn)為，人民群眾人數(shù)超過(guò)黨員人數(shù)，所以，人民性大于黨性、高于黨性。這從根本上違背了馬克思主義關(guān)于群眾、階級(jí)、政黨的關(guān)系學(xué)說(shuō)；其三，把人民性與黨性對(duì)立起來(lái)。有人認(rèn)為，黨性和人民性應(yīng)該相互制衡。這是把黨性與人民性當(dāng)作一對(duì)矛盾范疇處理，背離了事情的本來(lái)面目；其四，從局部理解黨性和人民性，忽略了黨性和人民性都是整體性的政治概念。這些模糊認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤觀點(diǎn)不但存在于新聞學(xué)界業(yè)界，而且蔓延到黨的基層干部中，以致出現(xiàn)了“你是替黨講話，還是替老百姓講話”“你是站在黨的一邊，還是站在群眾一邊”這樣的奇談怪論。

　　進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)發(fā)生深刻變化，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)日趨激烈，黨的宣傳思想工作面臨的形勢(shì)更加復(fù)雜。正是在這樣的時(shí)代背景下，習(xí)近平總書(shū)記以馬克思主義政治家、理論家的智慧和勇氣，審時(shí)度勢(shì)、高屋建瓴，就黨性和人民性問(wèn)題作出系統(tǒng)論述、深刻闡釋。2013年8月19日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，總書(shū)記指出，“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統(tǒng)一的?！?016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，他再次強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持黨性原則，必須加深對(duì)黨性和人民性關(guān)系的認(rèn)識(shí)?！薄霸谥袊?guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義中國(guó)，黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的。”習(xí)近平總書(shū)記重新并提黨性和人民性的概念，強(qiáng)調(diào)二者統(tǒng)一并對(duì)各自內(nèi)涵作出闡釋，澄清了一個(gè)時(shí)期以來(lái)人們對(duì)這一問(wèn)題的模糊認(rèn)識(shí)和錯(cuò)誤觀念，起到了正本清源的重要作用。這既是對(duì)黨的宣傳思想工作優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚(yáng)光大，亦是對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)做好黨的宣傳思想工作具有重大指導(dǎo)意義，我們必須深學(xué)徹悟、細(xì)照篤行。

　　當(dāng)前，主流媒體正加快推進(jìn)深度融合發(fā)展。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以擁有83年歷史的《新華日?qǐng)?bào)》為“旗艦”，傳承紅色基因、勇立時(shí)代潮頭，深入踐行習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨性和人民性的重要論述，堅(jiān)持做黨的“一個(gè)方面軍”和“人民的報(bào)紙”，在融合發(fā)展中不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　恪守黨性原則，堅(jiān)定立場(chǎng)方向

　　黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。堅(jiān)持黨性，新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍苡忻鞔_的立場(chǎng)和指向。習(xí)近平總書(shū)記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，堅(jiān)持黨性，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，總書(shū)記對(duì)黨性作了進(jìn)一步闡述。他指出，堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)。我們要深刻領(lǐng)會(huì)這些論述的精髓要義，旗幟鮮明、毫不動(dòng)搖堅(jiān)持黨性原則。

　　強(qiáng)化喉舌意識(shí)，牢牢堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)

　　恪守黨性原則，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是根本。在媒體格局和輿論生態(tài)演變中，互聯(lián)網(wǎng)是最大變量，必須把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的要求落實(shí)到新聞?shì)浾摴ぷ魅^(guò)程、各方面。從整個(gè)輿論生態(tài)看，黨管媒體不是只管黨直接掌握的媒體，而是把各級(jí)各類媒體都置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下。就主流媒體而言，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是黨的事業(yè)的“齒輪和螺絲釘”。在黨的工作體系中，黨是本體，是根本的、第一性的；主流媒體發(fā)揮喉舌作用，服從服務(wù)于黨的全局工作，是從生的、第二性的。認(rèn)清喉舌定位、強(qiáng)化喉舌意識(shí)，是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的基本前提。在深度融合新形勢(shì)下，媒體單位特別是媒體集團(tuán)下轄媒體類型多樣、各具特性，運(yùn)行管理千頭萬(wàn)緒、錯(cuò)綜復(fù)雜，如何將黨的領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)化于心、外化于行，是主流媒體面臨的一場(chǎng)新考驗(yàn)。

　　提高政治站位。堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”，反對(duì)單純業(yè)務(wù)觀，將增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”的要求落實(shí)到每一位編輯記者。

　　嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律。認(rèn)真貫徹黨中央和上級(jí)黨委的決策部署和指示精神，牢牢把握正確的政治方向，嚴(yán)格執(zhí)行宣傳紀(jì)律，做到有令必行、有禁必止。

　　夯實(shí)主體責(zé)任。落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，將工作責(zé)任傳導(dǎo)到媒體的每一片陣地，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，形成共管共治的良好局面。

　　健全運(yùn)行機(jī)制。針對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)大容量快節(jié)奏、紙媒和新媒體多樣化協(xié)作性等情況，完善流程管理，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范，確保正確導(dǎo)向。

　　強(qiáng)化“顯政”意識(shí)，全力反映黨的主張

　　恪守黨性原則，堅(jiān)持正確方向、宣傳黨的主張是核心。必須自覺(jué)在思想、政治、行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，自覺(jué)向黨的理論路線方針政策看齊，自覺(jué)向黨中央重大決策部署看齊，做到愛(ài)黨護(hù)黨為黨、全力反映黨的主張。2020年2月，習(xí)近平總書(shū)記在中央政治局常委會(huì)研究應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情工作時(shí)的講話中，第一次公開(kāi)提出“顯政”這一重要概念。強(qiáng)化“顯政”功能和擔(dān)當(dāng)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，是主流媒體提升工作水平的重要課題。

　　新聞?shì)浾摴ぷ鲝?qiáng)化“顯政”，包含十分豐富的理論意蘊(yùn)和實(shí)踐路徑。其中最基本的內(nèi)涵，就是要在喧囂紛亂的信息洪流中將黨的形象和聲音凸顯出來(lái)。在當(dāng)前傳播格局中，只有緊緊圍繞黨的中心工作，強(qiáng)化議程設(shè)置，著力放大“音量”，才能讓黨的路線方針、決策部署成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)每一個(gè)重大主題都投入大量媒體資源進(jìn)行報(bào)道?？箵粜鹿诜窝滓咔?，投入人力之多前所未有，報(bào)道規(guī)模之大前所未有；決勝全面小康，在“規(guī)定動(dòng)作”之外策劃了10多個(gè)方面的“自選動(dòng)作”；慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，“七一”當(dāng)天精心推出100個(gè)整版。不遺余力、濃墨重彩，形成了宣傳聲勢(shì)、輿論強(qiáng)勢(shì)。

　　強(qiáng)化自省意識(shí)，始終保持政治定力

　　恪守黨性原則，保持政治定力是關(guān)鍵。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記提出“政治定力”的鮮明理念，并在一系列重要講話中多次作出精辟論述。主流媒體在融合發(fā)展這場(chǎng)自我革命中遭遇各種壓力挑戰(zhàn)，也面臨各種權(quán)衡取舍，必須站穩(wěn)政治立場(chǎng)，在“亂花漸欲迷人眼”的誘惑干擾面前，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，決不能發(fā)表同黨中央不一致的聲音，決不能為錯(cuò)誤思想言論提供傳播渠道。必須強(qiáng)化自省意識(shí)，時(shí)刻保持自省自警、自律自重。政治定力是思想認(rèn)識(shí)和行為能力的綜合體現(xiàn)，需要從各個(gè)方面進(jìn)行修煉強(qiáng)化。

　　排除錯(cuò)誤觀念干擾。年輕編輯記者容易受到非主流思想和錯(cuò)誤觀念的影響。以有力有效的方式展開(kāi)馬克思主義新聞?dòng)^教育，應(yīng)成為長(zhǎng)抓不懈的基礎(chǔ)工程。

　　擺脫傳播流量誘惑。要堅(jiān)決抑制為提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率而搞低級(jí)趣味、打擦邊球、嘩眾取寵的“流量沖動(dòng)”，明方向、講價(jià)值、重導(dǎo)向，善于以價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法流向”。

　　提升導(dǎo)向把關(guān)能力。“四全媒體”態(tài)勢(shì)下，只有不斷提升編輯記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能有效避開(kāi)“信源陷阱”“時(shí)間陷阱”“專業(yè)陷阱”“炒作陷阱”等險(xiǎn)情。

　　應(yīng)對(duì)社會(huì)角色矛盾。編輯記者兼具多種社會(huì)角色，在職業(yè)境遇發(fā)生變化的情況下，個(gè)人生活感受可能對(duì)職業(yè)行為產(chǎn)生擾動(dòng)。要加強(qiáng)管理創(chuàng)新和文化建設(shè)，切實(shí)提升他們的事業(yè)心、歸屬感、忠誠(chéng)度。

　　堅(jiān)持以民為本，拓展活力源泉

　　堅(jiān)持人民性，新聞?shì)浾摴ぷ鞑拍塬@得活力源泉和動(dòng)力根基。習(xí)近平總書(shū)記指出，堅(jiān)持人民性，就是要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持以民為本、以人為本?？倳?shū)記關(guān)于人民性的闡述，鮮明體現(xiàn)了“以人民為中心”的發(fā)展思想和人民至上的價(jià)值取向。他多次在有關(guān)宣傳思想工作的重要講話中都強(qiáng)調(diào)了“以人民為中心”的工作導(dǎo)向。主流媒體增強(qiáng)融合發(fā)展的活力與動(dòng)力，必須深刻認(rèn)識(shí)人民性的豐富內(nèi)涵，深刻認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾摴ぷ鞅举|(zhì)上是群眾工作，要始終堅(jiān)持一切為了群眾、一切依靠群眾，從群眾中來(lái)、到群眾中去。

　　著眼需求變化，新聞傳播服務(wù)人民

　　堅(jiān)持人民性，就要堅(jiān)持以人民群眾為服務(wù)對(duì)象。進(jìn)入新時(shí)代。我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。主流媒體推進(jìn)深度融合，要把人民群眾滿意不滿意作為衡量工作成效的根本標(biāo)準(zhǔn)，想人民之所想、急人民之所急，呼應(yīng)人民關(guān)切、體現(xiàn)人民意愿，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、新聞信息需求。這既是堅(jiān)持人民性的內(nèi)在要求，也是增強(qiáng)主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的根本途徑。融合發(fā)展實(shí)踐中，要從各個(gè)方面增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、提高服務(wù)質(zhì)量。

　　以精品內(nèi)容贏得人民。要始終保持內(nèi)容定力、專注內(nèi)容質(zhì)量，用專業(yè)人才打造內(nèi)容精品，尤其是時(shí)政新聞、民生報(bào)道、數(shù)據(jù)新聞、深度報(bào)道、解釋性報(bào)道等，花大力氣提升質(zhì)量水平，以及時(shí)性、權(quán)威性、準(zhǔn)確性、思想性服務(wù)群眾、贏得群眾。

　　以全媒方式普惠人民?；ヂ?lián)網(wǎng)為受眾平等參與文化生活提供了史所未有的機(jī)遇。要適應(yīng)接受信息從“讀”到“看”的演變，善用全媒體手段，加大可視化內(nèi)容供給，彌合“信息鴻溝”，惠及普通群眾。

　　以用戶思維貼合人民。要實(shí)現(xiàn)從傳播者中心到用戶中心的轉(zhuǎn)變，從單向式傳播向互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播的轉(zhuǎn)變。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，運(yùn)用算法技術(shù)量身定做、精準(zhǔn)傳播，提升人民群眾滿意度。

　　扎根現(xiàn)實(shí)土壤，鮮活內(nèi)容來(lái)自人民

　　堅(jiān)持人民性，就要充分反映人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活。要切實(shí)貫徹“四力”要求，邁開(kāi)雙腳到基層去、到群眾中去、到實(shí)踐中去，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡。只有行千山萬(wàn)水、走千村萬(wàn)寨，入千家萬(wàn)戶、吃千辛萬(wàn)苦，新聞宣傳工作才有鮮明的時(shí)代特色、濃郁的生活氣息，才會(huì)產(chǎn)生鼓舞人、感召人、塑造人的蓬勃力量。人民群眾的生動(dòng)實(shí)踐是新聞報(bào)道的源頭活水，是主流媒體賴以生長(zhǎng)的肥沃土壤。

　　重原創(chuàng)，掌握一手素材。原創(chuàng)內(nèi)容是主流媒體的核心優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，“腳底板下出新聞”仍是顛撲不破的真理。越是通信發(fā)達(dá)、信息繁雜，越要融入人民群眾，掌握一手素材，多創(chuàng)作“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的鮮活作品。

　　求深度，勤于調(diào)查研究。只有深入實(shí)際調(diào)查研究，才能準(zhǔn)確把握時(shí)代方位和歷史使命，才能強(qiáng)化與人民群眾的血肉聯(lián)系，才能采寫(xiě)出有深度、有分量、有影響力的新聞佳作。

　　動(dòng)真情，彰顯百姓情懷。要時(shí)刻對(duì)人民群眾懷著真摯的感情，憂患著人民的憂患，歡樂(lè)著人民的歡樂(lè)，感動(dòng)著人民的感動(dòng)，充分反映人民群眾的愿望、呼聲和要求。心中有人民、筆下有深情，新聞報(bào)道才有打動(dòng)人心的力量。

　　樹(shù)立開(kāi)放理念，轉(zhuǎn)型發(fā)展依靠人民

　　堅(jiān)持人民性，就要尊重人民群眾的主體地位。要堅(jiān)持“人民是真正的英雄”的唯物史觀，弘揚(yáng)“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”傳統(tǒng)，發(fā)揮人民首創(chuàng)精神。“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，在當(dāng)前“全員媒體”的傳播格局下，迎來(lái)新的歷史機(jī)遇?！伴_(kāi)門(mén)辦報(bào)”，既是主流媒體推進(jìn)人民群眾廣泛參與、助力國(guó)家治理現(xiàn)代化的需要，亦是應(yīng)對(duì)融合發(fā)展面臨的結(jié)構(gòu)性矛盾，豐富媒體內(nèi)容、構(gòu)建輿論生態(tài)、提升運(yùn)營(yíng)水平、擴(kuò)大傳播范圍的戰(zhàn)略選擇。與商業(yè)平臺(tái)相比，主流媒體的運(yùn)作處于一個(gè)相對(duì)封閉的體系。要實(shí)現(xiàn)從封閉到開(kāi)放的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要吸引廣大用戶參與新聞信息生產(chǎn)傳播。

　　開(kāi)放生產(chǎn)體系。要注重整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)釋放出來(lái)的傳播生產(chǎn)力，激發(fā)全社會(huì)參與主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，著力建設(shè)資源聚合型乃至平臺(tái)型媒體。

　　加強(qiáng)即時(shí)溝通。在運(yùn)用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行“用戶畫(huà)像”的同時(shí)，要圍繞策劃和反饋環(huán)節(jié)，在媒體運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容生產(chǎn)層面，加強(qiáng)與用戶的溝通交流，為協(xié)調(diào)和優(yōu)化供需關(guān)系提供可靠依據(jù)。

　　借力網(wǎng)絡(luò)社交。應(yīng)著眼社交需求、加大激勵(lì)力度，促成用戶從感動(dòng)到行動(dòng)，形成“裂變式”多級(jí)傳播，將用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)變成主流媒體傳播渠道。“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”原則與“開(kāi)放、平等、協(xié)作、共享”的互聯(lián)網(wǎng)精神高度契合，必將在新時(shí)代再次煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　融匯黨心民意，放大共振效應(yīng)

　　新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性和人民性是一致的、統(tǒng)一的，根本在黨和人民的關(guān)系是一致的、統(tǒng)一的。正如習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年大會(huì)的重要講話中強(qiáng)調(diào)的，中國(guó)共產(chǎn)黨始終代表最廣大人民根本利益，與人民休戚與共、生死相依，沒(méi)有任何自己特殊的利益，從來(lái)不代表任何利益集團(tuán)、任何權(quán)勢(shì)團(tuán)體、任何特權(quán)階層的利益。對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性和人民性相統(tǒng)一，習(xí)近平總書(shū)記指出：“堅(jiān)持黨性就是堅(jiān)持人民性，堅(jiān)持人民性也就是堅(jiān)持黨性，沒(méi)有脫離人民性的黨性，也沒(méi)有脫離黨性的人民性?！蓖七M(jìn)媒體融合發(fā)展，最重要的目標(biāo)就是融匯黨心民意，形成黨和人民血肉相連、命運(yùn)與共的輿論生態(tài)，放大黨和人民同聲相應(yīng)、同氣相求的共振效應(yīng)。

　　融通傳播渠道，建好橋梁紐帶

　　新形勢(shì)下，“到群眾中去”不僅指新聞工作者深入群眾，還應(yīng)包括傳播渠道連通群眾、新聞內(nèi)容和黨的聲音觸達(dá)群眾。網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，也就應(yīng)該成為主流媒體融合發(fā)展的主陣地。要將傳播渠道作為體現(xiàn)黨性人民性相統(tǒng)一的“基礎(chǔ)設(shè)施”，切實(shí)推進(jìn)全媒體建設(shè)，深入貫徹移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，充分發(fā)揮主流媒體在黨和人民之間的橋梁紐帶作用。渠道建設(shè)中，媒體要以傳播力作為衡量一切工作的基準(zhǔn)，堅(jiān)定不移地提升連接效率、增強(qiáng)傳播效能。

　　強(qiáng)化系統(tǒng)思維。要調(diào)整優(yōu)化媒體布局，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)端匯集，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，集中力量打造知名品牌。

　　強(qiáng)化產(chǎn)品思維。主流媒體特別是移動(dòng)媒體要加強(qiáng)用戶研究、引入產(chǎn)品概念，將媒體作為“傳播載體+內(nèi)容、形式、功能”的有機(jī)體進(jìn)行精心設(shè)計(jì)、整體打造，堅(jiān)持科學(xué)運(yùn)營(yíng)、動(dòng)態(tài)升級(jí)，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

　　強(qiáng)化技術(shù)思維。要把技術(shù)工作列為戰(zhàn)略性工作，從技術(shù)保障走向技術(shù)引領(lǐng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)；要用好信息技術(shù)革命成果，加快先進(jìn)技術(shù)落地生效，實(shí)現(xiàn)從融媒體到智媒體的轉(zhuǎn)型；要緊盯技術(shù)前沿，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，以技術(shù)賦能傳播、把握主動(dòng)。

　　融通新聞內(nèi)容，彰顯同聲同氣

　　媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，要把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來(lái)、把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)、把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，更好地把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量。宣傳黨的主張與反映人民心聲不是各自獨(dú)立的工作，更不是對(duì)立的工作，而是一體化進(jìn)行的工作。既要接天線，“站在天安門(mén)上”思考問(wèn)題，又要接地氣，深入田間地頭聽(tīng)風(fēng)辨雨。

　　宣傳黨的主張“大”中見(jiàn)“小”。圍繞黨的中心工作進(jìn)行的各類重大主題宣傳，都要做到全方位、多視角，大主題、小切口，及時(shí)報(bào)道人民群眾的積極態(tài)度和熱烈反響，用人民群眾的親身經(jīng)歷、生動(dòng)故事、真切體會(huì)予以呼應(yīng)佐證，形成上下齊心、良性互動(dòng)的輿論氛圍。讓人民群眾成為黨的主張的代言人，可取得更好傳播效果。

　　反映人民心聲見(jiàn)微知著。以人民群眾為對(duì)象的各類報(bào)道，無(wú)論是生產(chǎn)生活、愿望呼聲，還是典型事跡、凡人小事，都要強(qiáng)化大局意識(shí)，這樣有助于黨的創(chuàng)新理論深入人心、落地生根，有助于黨的政策主張順利實(shí)施、不斷完善，有助于主流價(jià)值觀發(fā)揚(yáng)光大、潤(rùn)物無(wú)聲，有助于更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。

　　融通話語(yǔ)體系，實(shí)現(xiàn)相輔相成

　　當(dāng)前社會(huì)上客觀存在著兩類話語(yǔ)，一是以黨政系統(tǒng)及社科理論界為使用主體的政治話語(yǔ)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)，二是以人民群眾為使用主體的大眾話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。要科學(xué)把握兩類話語(yǔ)的不同特點(diǎn)和內(nèi)在關(guān)系，堅(jiān)持政治話語(yǔ)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)的方向性、科學(xué)性，同時(shí)克服其嚴(yán)肅刻板、高高在上的傾向；要彰顯大眾話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的生動(dòng)性、開(kāi)放性，同時(shí)克服其粗俗歧義、格調(diào)低下的傾向。要推進(jìn)兩類話語(yǔ)相融相通、相輔相成，形成反映黨心民意的話語(yǔ)共同體。主流媒體在以政治話語(yǔ)把準(zhǔn)導(dǎo)向、以學(xué)術(shù)話語(yǔ)深化思想的同時(shí)，要將大眾話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的篩選接納、深度融入作為重點(diǎn)任務(wù)。對(duì)黨的創(chuàng)新理論和政策主張的宣傳，要從簡(jiǎn)單灌輸走向溫和內(nèi)斂、靈活多樣的“柔性傳播”。

　　改進(jìn)文風(fēng)增強(qiáng)親和力。要善于采用人民群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、普遍認(rèn)可的道理，既教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人，又尊重人、理解人、關(guān)心人。

　　豐富手段增強(qiáng)輻射力。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)不僅僅指網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，而是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的全媒體、多樣化表達(dá)方式的集納。要根據(jù)不同內(nèi)容、不同對(duì)象采用不同的傳播形態(tài)、表現(xiàn)手段，最大程度發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的輻射效能。

　　注重創(chuàng)意增強(qiáng)爆發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)為放大黨心民意共振能級(jí)提供了有利條件。要以黨的主張為內(nèi)核、以群眾關(guān)注為動(dòng)力，將創(chuàng)新思維、用戶思維和技術(shù)思維緊密結(jié)合起來(lái)，打造更多“爆款”產(chǎn)品。

　　知行合一方為知。學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的宣傳思想工作的重要論述，關(guān)鍵要學(xué)以致用、深入踐行。既要深刻認(rèn)識(shí)黨性人民性相統(tǒng)一的重大理論價(jià)值、豐富思想內(nèi)涵，更要全面把握其現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，積極探索媒體實(shí)踐路徑，在理論聯(lián)系實(shí)際中深化理解、貫徹落實(shí)，不斷提升黨的新聞?shì)浾摴ぷ魉?，推?dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

　?。ㄗ髡呦敌氯A日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)）

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