?“區(qū)塊鏈+”如何重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　【摘? 要】被視為繼電力、互聯(lián)網(wǎng)之后又一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)的區(qū)塊鏈正加速在應(yīng)用場(chǎng)景落地。本文認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)將重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容交易、用戶數(shù)據(jù)權(quán)利、新聞業(yè)社會(huì)信任重建等方面產(chǎn)生顛覆性影響，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將走出流量為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸。

　　【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；內(nèi)容價(jià)值；新聞業(yè)生態(tài)

　　【中圖分類號(hào)】G21??? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

　　區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)質(zhì)是分布式記賬的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與交換技術(shù)，具有高度透明性、防篡改性和去中心化等特征。飽受爭(zhēng)議的區(qū)塊鏈技術(shù)走過了比特幣時(shí)期、智能合約時(shí)期兩個(gè)探索階段，其去中心化的系統(tǒng)正在成為未來互聯(lián)網(wǎng)的底層架構(gòu)。2019年10月，習(xí)近平總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口①”。區(qū)塊鏈加速與各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性融合，為各產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展賦予了新動(dòng)能，分布式商業(yè)、分布式金融服務(wù)等新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將漸次展開。

　　在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，目前區(qū)塊鏈技術(shù)正在落地的項(xiàng)目主要集中在信源認(rèn)證與內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)與資產(chǎn)管理、內(nèi)容生產(chǎn)與新聞眾籌、原創(chuàng)作品與版權(quán)收益、智能交易與廣告效果等方面。但是從區(qū)塊鏈技術(shù)本身的特性遠(yuǎn)觀，區(qū)塊鏈+給未來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了顛覆性的想象空間——業(yè)界和學(xué)界一方面冀望于區(qū)塊鏈技術(shù)能解決平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式中超級(jí)技術(shù)平臺(tái)帶來的各種弊端，另一方面期待區(qū)塊鏈技術(shù)促成新的基于內(nèi)容價(jià)值的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)將重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。

　　1.

　　區(qū)塊鏈+內(nèi)容生產(chǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容崛起

　　2.

　　“互聯(lián)網(wǎng)在區(qū)塊鏈的深遠(yuǎn)影響下，正在由信息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁向價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。區(qū)塊鏈讓人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上，像傳遞信息一樣方便、快捷、低成本地傳遞價(jià)值。云計(jì)算、人工智能是新生產(chǎn)力，大數(shù)據(jù)是生產(chǎn)資料，而區(qū)塊鏈?zhǔn)巧a(chǎn)關(guān)系，貫穿整個(gè)技術(shù)體系②”。這一闡釋直接闡明了區(qū)塊鏈重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的本質(zhì)動(dòng)因。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最核心的三個(gè)問題是生產(chǎn)、傳播和變現(xiàn)。技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響也是這三條主線。區(qū)塊鏈+內(nèi)容生產(chǎn)，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容分發(fā)者、用戶之間的生產(chǎn)關(guān)系，用戶權(quán)利進(jìn)一步提升，引領(lǐng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走出流量互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的生產(chǎn)方式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將崛起。

　　3.

　　區(qū)塊鏈前時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)+重構(gòu)了新聞業(yè)。最具顛覆性的變革可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是新聞業(yè)演變成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。隨著內(nèi)容生產(chǎn)者漸趨多元，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）海量化，新聞只是職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)的部分產(chǎn)品，新聞業(yè)拓展為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。二是平臺(tái)型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)誕生。技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)鏈拉伸，內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)分離，短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、移動(dòng)直播平臺(tái)、音頻平臺(tái)等成為用戶獲取內(nèi)容的最主要渠道，平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生成。在短暫的擁躉之后，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)引發(fā)焦慮，進(jìn)而招致各界批評(píng)。公眾視角的批評(píng)主要針對(duì)平臺(tái)型媒體的娛樂化、低俗化傾向。

　　4.

　　區(qū)塊鏈作為未來互聯(lián)網(wǎng)的底層架構(gòu)，內(nèi)容生產(chǎn)將可能進(jìn)入良性循環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化改變了超級(jí)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的分發(fā)邏輯，用戶權(quán)力提升，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有更多話語權(quán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得較高估值。

　　5.

　　目前，超級(jí)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)對(duì)用戶做精準(zhǔn)畫像，以算法推薦技術(shù)來進(jìn)行內(nèi)容和用戶之間的匹配。算法推薦技術(shù)帶來的根本性問題是不能抑制低質(zhì)量?jī)?nèi)容的灌水和分發(fā)。2019年企鵝智庫的研究報(bào)告顯示，超過97%的用戶在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都遇到過低質(zhì)內(nèi)容，信息和內(nèi)容呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但低質(zhì)內(nèi)容同時(shí)泛濫，用戶對(duì)于低質(zhì)內(nèi)容的耐受度下降。“整個(gè)行業(yè)的分發(fā)包括推薦算法并不是最優(yōu)的③”算法推薦技術(shù)的不成熟導(dǎo)致移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)內(nèi)容低質(zhì)問題難以解決。在超級(jí)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上，用戶是有態(tài)度的內(nèi)容獲取者，但其僅僅可以使用互動(dòng)手段進(jìn)行態(tài)度表達(dá)，并不真正具有引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利。超級(jí)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上的內(nèi)容被算法所主導(dǎo)。流量的追逐成為內(nèi)容生產(chǎn)者不能棄局出逃的游戲，媒體不得不考慮流量，更有一些內(nèi)容牧場(chǎng)以做號(hào)為業(yè)，針對(duì)算法生產(chǎn)低質(zhì)量高點(diǎn)擊率的內(nèi)容?！芭d趣驅(qū)動(dòng)型的普通用戶社交行為通常只限于小范圍傳播，真正能被納入平臺(tái)算法分發(fā)的僅僅是適應(yīng)注意力經(jīng)濟(jì)的少量?jī)?nèi)容。平臺(tái)智能化實(shí)踐的基本動(dòng)因之一，即是利用大數(shù)據(jù)和人工智能來篩選更具流量效應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)者，依據(jù)平臺(tái)需求對(duì)他們加以培訓(xùn)和區(qū)分，使其最大限度服務(wù)于內(nèi)容貨幣化的目標(biāo)④。

　　6.

　　區(qū)塊鏈內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)之上，用戶是積極的內(nèi)容評(píng)估者。平臺(tái)利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)共同創(chuàng)作作品數(shù)據(jù)追蹤、確認(rèn)和審計(jì)，有效減少共享主體之間的信息不對(duì)稱問題，形成的內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生長(zhǎng)。例如媒體公鏈YOYOW使用去中心化的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系為內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行定價(jià)，內(nèi)容質(zhì)量的好壞完全是基于用戶的天然評(píng)價(jià)行為。點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等這些用戶行為可以被量化為對(duì)內(nèi)容的評(píng)價(jià)，內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容支持者、內(nèi)容篩選者和生態(tài)建設(shè)者都能得到合理的回報(bào)。用戶評(píng)價(jià)高的內(nèi)容，作者獲得的收益也就越多。這種內(nèi)容評(píng)價(jià)的共識(shí)方式可以有效治理內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量。

　　7.

　　8.

　　區(qū)塊鏈+內(nèi)容傳播：平臺(tái)洗牌

　　9.

　　區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特性改變?cè)瓉沓?jí)平臺(tái)扭曲的生產(chǎn)關(guān)系，平臺(tái)型媒體將洗牌，超級(jí)APP弱化，弱價(jià)值傳播渠道增值。

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　　“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，生產(chǎn)環(huán)節(jié)體現(xiàn)了智能化、定制化和人機(jī)協(xié)作的特征，分發(fā)環(huán)節(jié)向多平臺(tái)、場(chǎng)景化和精準(zhǔn)化趨勢(shì)發(fā)展，消費(fèi)環(huán)節(jié)表現(xiàn)為泛在消費(fèi)、多平臺(tái)并行消費(fèi)和跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)的特征⑤”。2.0時(shí)代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化特征明顯。短視頻分發(fā)平臺(tái)、資訊分發(fā)平臺(tái)、直播平臺(tái)、內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)等成為用戶獲取內(nèi)容的主要渠道。

　　11.

　　但是，超級(jí)平臺(tái)的技術(shù)壟斷頗受爭(zhēng)議，業(yè)界與學(xué)界均有觀點(diǎn)認(rèn)為超級(jí)平臺(tái)帶來很多深層問題：首先是數(shù)字勞工現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)中介平臺(tái)憑借網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，掌握大量用戶流量，主導(dǎo)內(nèi)容的推薦、分發(fā)，這造成了平臺(tái)上生產(chǎn)關(guān)系的扭曲，“網(wǎng)民不得不臣服于數(shù)字資本所主導(dǎo)與設(shè)計(jì)的傳播結(jié)構(gòu)，并由此成為數(shù)字資本運(yùn)作的數(shù)字勞工⑥”。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上收入分配比例不公平，內(nèi)容創(chuàng)作者收益被壓縮。其次，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)打造信息新窮人?！笆鼙娖玫钠?、信息關(guān)系對(duì)社會(huì)資本的依賴，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的資本化，共同決定了‘信息交換權(quán)利’的分配，這一分配的結(jié)果: 中觀層面上造成企業(yè)資本傾向于封閉平臺(tái)，微觀層面上個(gè)人選擇與價(jià)值觀缺失的數(shù)據(jù)推送造成個(gè)人‘信息繭房’，信息‘新窮人’即便擁有了接入設(shè)備、具備基本的媒介素養(yǎng)，仍然受制于資本、算法和社會(huì)關(guān)系的積累，形成數(shù)據(jù)富有但信息貧困的地步。⑦”學(xué)者進(jìn)而認(rèn)為，傳播權(quán)力的集中化會(huì)帶來公共性隱憂。

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　　區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特征將解決或部分解決超級(jí)平臺(tái)技術(shù)壟斷所帶來的風(fēng)險(xiǎn)和問題。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)者所生產(chǎn)的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)觸達(dá)，減少了第三方平臺(tái)的干預(yù)。內(nèi)容生產(chǎn)者主導(dǎo)自己的內(nèi)容分發(fā)，削弱中心化內(nèi)容平臺(tái)的力量。區(qū)塊鏈+時(shí)代，平臺(tái)型媒體將有一次大洗牌，超級(jí)渠道APP弱化，弱價(jià)值渠道增值。這意味著新的分發(fā)機(jī)制下，內(nèi)容生產(chǎn)者不需要大規(guī)模粉絲量，也可以獲利，內(nèi)容分發(fā)變得更加碎片化和多樣化，這也會(huì)促使平臺(tái)型媒體上短視頻網(wǎng)紅臉、高閱讀量的內(nèi)容同質(zhì)化等問題得以解決。

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　　區(qū)塊鏈＋內(nèi)容交易：內(nèi)容流轉(zhuǎn)市場(chǎng)的想象

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　　區(qū)塊鏈的核心是多方信任機(jī)制。一定意義上說，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)信任的機(jī)器，是在不同節(jié)點(diǎn)之間建立信任機(jī)制的技術(shù)。解決信任和安全問題給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來也帶來諸多想象：內(nèi)容流轉(zhuǎn)市場(chǎng)的建立值得期待。

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　　在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)變得非常多元，多元內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出了海量?jī)?nèi)容，這使得內(nèi)容能夠流轉(zhuǎn)具有必要性。一方面，內(nèi)容流通，才能通過市場(chǎng)供需平衡法則來調(diào)劑內(nèi)容品類的生產(chǎn)。目前，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化傾向。在內(nèi)容不能流轉(zhuǎn)的情況下，供需調(diào)節(jié)很難實(shí)現(xiàn)。另一方面，內(nèi)容流轉(zhuǎn)才能根本上解決內(nèi)容生產(chǎn)者的獲利問題。一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者依托平臺(tái)型媒體生產(chǎn)內(nèi)容，寄望于內(nèi)容變現(xiàn)。然而由于目前盈利渠道狹窄，大部分內(nèi)容生產(chǎn)者只能靠平臺(tái)流量分成、廣告分成。如內(nèi)容流轉(zhuǎn)，以內(nèi)容售賣為主要商業(yè)模式的內(nèi)容生產(chǎn)者就不僅可以平臺(tái)變現(xiàn)，也可以通過不同內(nèi)容生產(chǎn)者之間的內(nèi)容轉(zhuǎn)讓來獲得收益。

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　　內(nèi)容流轉(zhuǎn)交易難以實(shí)現(xiàn)的原因，有以往內(nèi)容制作與內(nèi)容傳播未能分離形成的產(chǎn)業(yè)秩序慣性，還有一個(gè)重要因素是交易環(huán)境不成熟。版權(quán)內(nèi)容市場(chǎng)一直存在確權(quán)存證可信度低、維權(quán)溯源舉證困難等問題。

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　　利用區(qū)塊鏈技術(shù)，將有可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的內(nèi)容流轉(zhuǎn)?？邕^出版商和發(fā)行商，創(chuàng)作者可以直接在區(qū)塊鏈平臺(tái)上發(fā)表、推廣或交易作品，直接獲得報(bào)酬。在已經(jīng)落地的區(qū)塊鏈項(xiàng)目中，版權(quán)交易是熱點(diǎn)區(qū)域。區(qū)塊鏈技術(shù)不僅解決版權(quán)確權(quán)的問題，也使得版權(quán)維權(quán)變得容易?！皡^(qū)塊鏈技術(shù)能夠低成本提供多樣化授權(quán)的可能性。它的去中心化特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在確權(quán)模式上，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)頃?huì)更好地體現(xiàn)在交易環(huán)節(jié)中⑧”。為防盜版防洗稿，新華智云推出區(qū)塊鏈+AI融媒解決方案。新華智云“媒體大腦3.0”方案的一大特征是版權(quán)區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)，能更好地保護(hù)內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)者。內(nèi)容創(chuàng)作者可以方便地使用電子取證工具進(jìn)行證據(jù)固定，而且將版權(quán)鏈與司法鏈有效連接，在發(fā)生糾紛時(shí)，經(jīng)過授權(quán)，法院可直接調(diào)取相關(guān)證據(jù)，快速審判⑨。此外，很多區(qū)塊鏈公司試水IP孵化。紙貴、鏈娛科技等公司都致力于基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行IP確權(quán)、IP交易和維權(quán)，實(shí)現(xiàn)IP保護(hù)與增值。區(qū)塊鏈技術(shù)讓IP成為了跨時(shí)代、可復(fù)刻的資產(chǎn)，沿時(shí)間軸進(jìn)行價(jià)值記錄、評(píng)估，成為一種新的IP孵化方式。紙貴已經(jīng)從其登記的巨大資源庫中成功孵化出了網(wǎng)劇《中國(guó)散伙人》和首部3DVR懸疑短劇《解魄》。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用更廣泛，內(nèi)容流轉(zhuǎn)市場(chǎng)的建立成為可能。

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　　區(qū)塊鏈+用戶：保障個(gè)人數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)益

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　　基于個(gè)人信息的數(shù)據(jù)保護(hù)與安全利用是2019年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題之一。在區(qū)塊鏈技術(shù)介入和構(gòu)建新型“數(shù)據(jù)賬本”場(chǎng)景下，個(gè)人數(shù)據(jù)資產(chǎn)的所有權(quán)將回歸用戶。

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　　在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，用戶是弱勢(shì)群體，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上點(diǎn)贊、閱讀、參與討論、生產(chǎn)內(nèi)容……這些用戶行為直接生成數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)的所有權(quán)并不歸屬生產(chǎn)這些數(shù)據(jù)的用戶。用戶的位置數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)、通信和社交數(shù)據(jù)、身份信息數(shù)據(jù)和金融數(shù)據(jù)等屬于電信運(yùn)營(yíng)商、社交媒體、搜索引擎等，這些互聯(lián)網(wǎng)公司利用這些數(shù)據(jù)形成用戶畫像，做營(yíng)銷、電商等以獲利。用戶自己無法轉(zhuǎn)移、讓渡、售賣的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)被互聯(lián)網(wǎng)公司交易、共享，甚至由此造成很多用戶隱私泄露問題。一定意義上說，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，用戶雖然獲得了一定的參與權(quán)，從大眾傳播時(shí)代的互相不聯(lián)系的、默不作聲的大眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的用戶，但是喪失了對(duì)用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的主權(quán)。

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　　區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性將使用戶個(gè)人數(shù)據(jù)權(quán)益得到保障。數(shù)據(jù)雖然仍然存儲(chǔ)于各大運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器中，但運(yùn)營(yíng)商在使用和支配用戶數(shù)據(jù)時(shí)需要獲取各個(gè)節(jié)點(diǎn)的授權(quán)，即獲得用戶同意，并將所獲數(shù)據(jù)收益按照一定比例與用戶分成。由于用戶在區(qū)塊鏈平臺(tái)的點(diǎn)贊、評(píng)論、生產(chǎn)等行為直接影響內(nèi)容的估值，通過區(qū)塊鏈的交易機(jī)制，個(gè)人數(shù)據(jù)信息的流通極具價(jià)值。區(qū)塊鏈+時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的權(quán)益保護(hù)、個(gè)人隱私的保障、用戶信息的利益分享將得到重視。

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　　區(qū)塊鏈+新聞業(yè)：具高度社會(huì)信任的新聞業(yè)

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　　作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最為重要的一部分，新聞生產(chǎn)重要且有特殊性。伴隨媒體融合的深化進(jìn)程，區(qū)塊鏈+新聞業(yè)成為最為期待的變革。從已落地項(xiàng)目來看，區(qū)塊鏈技術(shù)正在新聞生產(chǎn)全生產(chǎn)鏈布局。區(qū)塊鏈+時(shí)代的新聞業(yè)將是透明的，更具備社會(huì)責(zé)任的新聞業(yè)。

　　27.

　　第一， 媒體信源確證。由于區(qū)塊鏈可以安全儲(chǔ)存數(shù)據(jù)，具備不易被篡改、可溯源等優(yōu)勢(shì)，新聞區(qū)塊中儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)不僅限于內(nèi)容本身，還可以擴(kuò)展到如發(fā)布時(shí)間、作者署名、標(biāo)簽等具體細(xì)節(jié)，因此，區(qū)塊鏈技術(shù)被作為新聞采編的技術(shù)支持手段，記錄信源和版權(quán)信息，這使得每條新聞都可溯源、可追責(zé)。

　　28.

　　第二， 假新聞核查?！昂笳嫦鄷r(shí)代”，假新聞泛濫，新聞業(yè)陷入信任危機(jī)，專業(yè)能力不斷遭到質(zhì)疑。區(qū)塊鏈技術(shù)被用來試水假新聞核查。最大的分散式新聞聚合器The World News.net 項(xiàng)目免費(fèi)獲取來自全球最客觀的信息，收集的全部?jī)?nèi)容將被存儲(chǔ)在分布式非相關(guān)數(shù)據(jù)庫中，再通過自學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容，自動(dòng)識(shí)別、刪除或修改，并結(jié)合媒體源分配適當(dāng)評(píng)級(jí)：可靠、可疑和不可靠。

　　29.

　　第三， 付費(fèi)內(nèi)容訂閱。例如Civil區(qū)塊鏈項(xiàng)目使用區(qū)塊鏈技術(shù)建立去中心化的平臺(tái)，讓用戶和記者共同努力為他們感興趣的話題或公共利益的新聞報(bào)道籌集資金，實(shí)際上該項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)模式是以虛擬貨幣為代幣的付費(fèi)訂閱。在區(qū)塊鏈技術(shù)完全普及后，新聞業(yè)有望形成一個(gè)更大的付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)，用戶訂閱將產(chǎn)生根本性變革。

　　30.

　　第四， 精準(zhǔn)廣告。線上廣告的痼疾是真實(shí)數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)，機(jī)器人和軟件都可以刷量。區(qū)塊鏈技術(shù)具有透明和不可篡改特性，用戶可以非常方便地判斷出觀看廣告的人是不是他們的目標(biāo)用戶，廣告主可以直接搜集用戶愿意分享的信息。

　　31.

　　因?yàn)閰^(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)可信數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和流轉(zhuǎn)，避免數(shù)據(jù)孤島、流量作弊，很多創(chuàng)業(yè)公司嘗試區(qū)塊鏈營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)上鏈后，精準(zhǔn)獲取用戶畫像，讓數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)上的各方充分了解消費(fèi)行為產(chǎn)生的全流程。一些創(chuàng)業(yè)公司則更多嘗試將區(qū)塊鏈廣告和社群結(jié)合，原有廣告場(chǎng)景單向的傳播模式變成了“發(fā)布-接收-反饋-更新-再傳播”的多向循環(huán)模式，被視為“粉絲經(jīng)濟(jì)”區(qū)塊鏈化的嘗試。

　　32.

　　此外，在傳播效果統(tǒng)計(jì)、作品版權(quán)交易等方面，區(qū)塊鏈技術(shù)也在加速布局。隨著媒體融合深化，傳統(tǒng)媒體擁抱技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景將更為廣泛，新聞業(yè)整個(gè)行業(yè)透明性增加，上一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)致的問題逐步解決，新聞業(yè)重塑信任，將走向透明的負(fù)責(zé)任的新聞業(yè)。

　　33.

　　目前，有越來越多的公司致力于嘗試將新聞業(yè)轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈平臺(tái)。例如，2018年成立于美國(guó)的“Po.et 以個(gè)體用戶為服務(wù)對(duì)象，使用區(qū)塊鏈技術(shù)和 IPFS 系統(tǒng)來建設(shè)一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新媒體基礎(chǔ)設(shè)施。其最終目的是將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從目前的平臺(tái)轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的真實(shí)認(rèn)證和版權(quán)保護(hù)，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者理順、跟蹤和再造價(jià)值鏈?！雹猱?dāng)然，這將是一個(gè)漫長(zhǎng)而且有很多待解決問題的過程。

　　34.

　　35.

　　區(qū)塊鏈+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)與問題

　　36.

　　不能絕對(duì)樂觀的是區(qū)塊鏈技術(shù)走向大規(guī)模應(yīng)用還存在一些問題和風(fēng)險(xiǎn)：

　　37.

　　首先，成本高昂。區(qū)塊鏈目前還是緩慢和昂貴的數(shù)據(jù)庫，還有很多技術(shù)問題需要進(jìn)一步解決。區(qū)塊鏈中的各個(gè)交易都發(fā)生在節(jié)點(diǎn)上，然后傳播到網(wǎng)絡(luò)中，等節(jié)點(diǎn)確認(rèn)驗(yàn)證后，再由區(qū)塊提交到主鏈。一旦使用量大，將造成網(wǎng)絡(luò)擁堵。此外，區(qū)塊鏈作為基礎(chǔ)設(shè)施鋪陳建設(shè)，也還需要很長(zhǎng)的建設(shè)期。許多區(qū)塊鏈公司都致力于構(gòu)建具備可擴(kuò)展性的基礎(chǔ)設(shè)施，區(qū)塊鏈技術(shù)也被視為解決數(shù)據(jù)孤島、數(shù)據(jù)確權(quán)以及數(shù)據(jù)隱私的重要技術(shù)，但是區(qū)塊鏈尚處在發(fā)展的早期，已經(jīng)開發(fā)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目都是封閉體系，至今自己還是一座數(shù)據(jù)孤島。

　　38.

　　其次，共識(shí)機(jī)制制約多。去中心化的區(qū)塊鏈中，共識(shí)機(jī)制是其核心技術(shù)。所謂“共識(shí)機(jī)制”，就是通過特殊節(jié)點(diǎn)的投票，在很短的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)交易的驗(yàn)證和確認(rèn)；當(dāng)意見分歧時(shí)，在沒有中心控制的情況下，若干個(gè)節(jié)點(diǎn)參與決策達(dá)成共識(shí)。區(qū)塊鏈技術(shù)的共識(shí)機(jī)制是在機(jī)器之間建立“信任”網(wǎng)絡(luò)，通過技術(shù)背書進(jìn)行信用創(chuàng)造。但是共識(shí)協(xié)議中的共識(shí)形成尚有待解決的問題難點(diǎn)。一些區(qū)塊鏈項(xiàng)目達(dá)成共識(shí)協(xié)議成本很高，社區(qū)成員必須表達(dá)興趣并經(jīng)歷某種測(cè)試（稱為權(quán)益證明或權(quán)威證明）才能達(dá)成共識(shí)，共識(shí)達(dá)成水平高低快慢不只受限于技術(shù)，還有節(jié)點(diǎn)線下信任的約束。此外，共識(shí)機(jī)制也受制于用戶的共同水準(zhǔn)?！吧贁?shù)服從多數(shù)”是一種達(dá)成共識(shí)的方法，技術(shù)使得這一古老法則變得更便捷，但是“真理有時(shí)往往掌握在少數(shù)人手中”，太簡(jiǎn)單的民主形式也會(huì)產(chǎn)生新問題。在各種應(yīng)用場(chǎng)景落地的過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)自身也還需要進(jìn)一步改善。

　　39.

　　再次，隱私泄露危機(jī)。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)過程中依然伴隨著數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)的問題。身份隱私和交易隱私是用戶在使用區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)特別需要保護(hù)的部分，由于區(qū)塊鏈作為一種分布式賬本，所有數(shù)據(jù)都會(huì)存儲(chǔ)在鏈上，并且存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈全局賬本中的數(shù)據(jù)無法刪除和篡改，區(qū)塊鏈技術(shù)又較為透明，一旦用戶數(shù)據(jù)泄露，無法挽回和補(bǔ)救。區(qū)塊鏈+時(shí)代即將到來，區(qū)塊鏈技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用之前，要提高技術(shù)公司用戶隱私防護(hù)能力，也要加快相關(guān)法律跟進(jìn)速度。

　　40.

　　[基金支持：本文由國(guó)家社科基金規(guī)劃項(xiàng)目《網(wǎng)絡(luò)媒體倫理規(guī)范研究》（項(xiàng)目號(hào)16BXW094)、北京市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《算法分發(fā)背景下首都移動(dòng)公共新聞信息供給質(zhì)量?jī)?yōu)化研究》（項(xiàng)目號(hào)18XCB009）資助]

　　41.

　　（作者系中國(guó)政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）

　　42.

　　43.

　　注釋：

　　44.

　?、佟读?xí)近平：把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口》，人民日?qǐng)?bào)海外版，2019年10月26日。

　　45.

　　②陳靜：《區(qū)塊鏈：推開信任世界新大門》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2019年11月4日。此處為浪潮集團(tuán)有限公司高級(jí)副總裁肖雪觀點(diǎn)。

　　46.

　?、邸厄v訊新聞發(fā)布 ConTech 背后：爭(zhēng)奪內(nèi)容變革期新紅利》，發(fā)表于微信公眾號(hào)36氪官方賬號(hào)，2019年12月7日，網(wǎng)址http://baijiahao.baidu.com/s?id=1652247731852

　　47.

　　875447&wfr=spider&for=pc。

　　48.

　?、艿孕泺P：《創(chuàng)意勞動(dòng)抑或算法規(guī)訓(xùn)？——探析智能化傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者的影響》，《新聞?dòng)浾摺罚?019年第10期。

　　49.

　　⑤韓曉寧、鄒韻婕：《智能化、場(chǎng)景化、跨平臺(tái):內(nèi)容產(chǎn)業(yè)2.0時(shí)代的產(chǎn)業(yè)特征與商業(yè)模式創(chuàng)新》，《出版廣角》，2019年第7期。

　　50.

　　⑥吳鼎銘：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“數(shù)字勞工”研究》，武漢大學(xué)2015年博士論文。

　　51.

　?、咔邸⒂鲊?guó)明：《信息“新窮人”與媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的公共危機(jī)——基于阿瑪?shù)賮啞ど皺?quán)利理論”視角的分析》，《東岳論叢》，2019第8期。

　　52.

　?、嗬钊f祥：《區(qū)塊鏈：破解傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)困境》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2019年12月11日。

　　53.

　?、嵩斠姟斗辣I版防洗稿 新華智云推出區(qū)塊鏈+AI融媒解決方案》，2019年11月28日，新浪財(cái)經(jīng)綜合。

　　54.

　?、忄嚱▏?guó)：《新聞=真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來》，《新聞?dòng)浾摺罚?018年第5期。

　　55.

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