● 李寶善

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，習近平總書記多次發(fā)表重要講話、作出重要指示。特別是2019年1月25日，習近平總書記率領中央政治局同志來到人民日報社，就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行集體學習，總書記對推動媒體融合向縱深發(fā)展作出戰(zhàn)略部署、提出明確要求，為我們進一步做好新形勢下黨的新聞輿論工作指明了努力方向、提供了根本遵循。

　　作為黨中央機關報，人民日報堅決貫徹落實習近平總書記重要講話和重要指示精神，積極投身媒體融合發(fā)展進程，堅持導向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，努力以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，以技術進步引領傳播創(chuàng)新，不斷擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內(nèi)容覆蓋面，全媒體傳播格局逐步形成，書寫了精彩的時代答卷。

　　突出創(chuàng)新為要、鞏固拓展陣地，人民日報全媒體矩陣優(yōu)勢進一步凸顯

　　作為媒體融合發(fā)展的積極探索者、踐行者，今天的人民日報擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等十多種載體，網(wǎng)絡媒體320多家，綜合覆蓋人群超9億。正如習近平總書記所說，“現(xiàn)在，人民日報社已經(jīng)有十多種載體，是影響力最廣泛的時期了，從中可以看到科技發(fā)展的力量，也可以看出主流媒體回應時代挑戰(zhàn)的努力?！?/p>

　　充分發(fā)揮“中央廚房”策劃、統(tǒng)籌、指揮、調(diào)度的樞紐作用，全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)機制全流程、常態(tài)化運行。依托全媒體新聞平臺“中央廚房”再造新聞生產(chǎn)流程，建立總編調(diào)度中心、采編聯(lián)動平臺、融媒采編系統(tǒng)、客戶端內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、移動指揮調(diào)度系統(tǒng)、熱點發(fā)現(xiàn)及輿情監(jiān)測系統(tǒng)、傳播效果評估系統(tǒng)等，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，讓“一次采集、分類加工、多元生產(chǎn)、分眾傳播”的全媒生產(chǎn)成為常態(tài)。同時，做好“中央廚房”技術輸出，精心打造融媒體中心示范項目，2019年共交付項目17個，市場占有率進一步提高。加快主力軍投身主戰(zhàn)場步伐，制定融媒體工作室稿酬發(fā)放辦法，鼓勵編輯記者向新媒體供稿；聚合不同部門采編人員的智慧和力量，激發(fā)創(chuàng)意活力，加強內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)全天候、常態(tài)化運轉(zhuǎn)。僅在2019年全國兩會期間，融媒體工作室就制作推出118款產(chǎn)品，總瀏覽量達5億人次。此外，還成功舉辦第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會中外部長高峰論壇和媒體融合論壇、2019媒體融合發(fā)展論壇、2019黨報評論融合發(fā)展論壇等，為媒體融合發(fā)展搭建交流合作平臺。

　　實施移動優(yōu)先戰(zhàn)略，繼續(xù)建好自有移動傳播平臺，用好商業(yè)化、社會化互聯(lián)網(wǎng)平臺。著眼移動互聯(lián)時代的發(fā)展趨勢和要求，全面布局各類終端平臺。2019年，人民日報客戶端7.0版、人民日報英文客戶端2.0版，以及中央媒體首個短視頻聚合平臺“人民日報＋”短視頻客戶端上線。截至2019年底，人民日報客戶端自主下載量超2.58億，用戶活躍度居主流媒體客戶端首位；人民日報法人微博在新浪微博粉絲數(shù)突破1億，成為該平臺首個粉絲數(shù)過億的媒體微博賬號，連續(xù)7年保持“中國媒體第一微博”行業(yè)地位；人民日報微信公號粉絲數(shù)超2950萬，傳播指標及綜合影響力在所有微信公號中穩(wěn)居第一；人民日報抖音賬號關注數(shù)超5200萬，在媒體類抖音賬號中高居第一，多條短視頻刷新平臺傳播紀錄；人民日報英文客戶端用戶自主下載量和活躍度穩(wěn)步攀升，海外用戶占比達71.2%。“人民號”移動新媒體聚合平臺入駐賬號超2萬、月均上線稿件近29萬條，全國黨媒信息公共平臺入駐單位300余家?！皞b客島”“學習小組”等微信公號持續(xù)發(fā)揮品牌效應，“麻辣財經(jīng)”等融媒體工作室不斷推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。電子閱報欄新增點位近1000個，并首次進入香港，實現(xiàn)全國除臺灣地區(qū)外全覆蓋。人民日報少年客戶端下載量突破2100萬?！叭嗣褚曨l”“人民文創(chuàng)”等做強做深垂直類業(yè)務，影響力不斷增強。

　　堅持內(nèi)容為王，運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設計。將做好習近平總書記報道和習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳作為首要政治任務，集中力量、加強策劃、突出創(chuàng)意，運用新形式、搭建新渠道、探索新表達、實現(xiàn)新傳播。2019年，《這9張海報真提氣》制作推送習近平總書記兩會金句，全網(wǎng)總閱讀量達1.2億次；“微鏡頭”報道《習近平：我將無我，不負人民》閱讀量超過2000萬、跟帖評論近2萬條、點贊量達7.8萬，成為標桿性作品。圍繞慶祝新中國成立70周年這條主線，著力提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和水平，現(xiàn)象級爆款融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。“我愛你中國”主題活動相關主題網(wǎng)上互動量達10億，總閱讀量超150億?！皶r光博物館”全國巡展反響熱烈，線下參觀人數(shù)超過50萬，話題累計閱讀量超25億次。系列微視頻《中國24小時》累計播放量超24億次，被翻譯成多個語種向海外傳播。H5《民族照》瀏覽量近2億次，用戶主動生成“愛國民族照”7.38億張?！皩ふ矣⑿邸泵襟w行動相關稿件閱讀量超6.5億次?！敖绫杓t”相關短視頻瀏覽量11.3億次，微博話題閱讀量5.6億次。“70年70問”大型融媒體報道播放量2.3億次，微博話題閱讀量2.2億次。首次合作開發(fā)公益手機游戲“家國夢”，連續(xù)一周位居應用商店免費游戲排行榜榜首，全網(wǎng)曝光量近11億次。

　　把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化趨勢，不斷提升對外傳播效果。做好外媒定制推送工作，2019年共向外媒推送人民日報原創(chuàng)新聞作品890件，在100多個國家和地區(qū)的800多家媒體落地1.5萬次，與16個國家的34家主流媒體聯(lián)合推出128塊專版?！拔遗c中國”全球短視頻大賽征集短視頻超42萬條，以普通人的視角向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。海外版文章境外落地總數(shù)21萬余篇次，被境外媒體轉(zhuǎn)引或提及3.8萬次。人民網(wǎng)稿件在外媒落地超12萬條次，人民日報海外社交媒體賬號粉絲量近8000萬。環(huán)球時報英文版臉書賬號粉絲規(guī)模躋身全球媒體前十。海外網(wǎng)日均閱讀量超3000萬，境外累計實現(xiàn)落地17萬篇次。英文評論視頻“胡侃”在海外社交媒體閱讀量達5.78億次，互動量1700萬次。成功舉辦“一帶一路”新聞合作聯(lián)盟首屆理事會議，正式成立聯(lián)盟理事會，通過了聯(lián)盟章程、理事會運行規(guī)則，發(fā)表了聯(lián)合宣言。上線6種語言版本的聯(lián)盟網(wǎng)站和英文版新聞信息移動端聚合分發(fā)平臺，開展國際傳播“絲路獎”評選籌備工作，承辦“一帶一路”媒體訪學班，目前已有98個國家的205家媒體加入新聞合作聯(lián)盟。

　　緊跟技術發(fā)展前沿，推動技術自主創(chuàng)新，不斷提升媒體智能化水平。順應傳播技術迭代創(chuàng)新的變革大勢，強化對前沿技術的把握和應用，為媒體融合發(fā)展提供有力支撐。2019年全國兩會期間，率先嘗試運用“5G+VR”進行全景直播，給用戶帶來身臨其境的現(xiàn)場體驗。成立人民日報智慧媒體研究院，首批項目選擇短視頻和主流算法作為重點方向，整合各類優(yōu)質(zhì)資源，組建一流技術團隊，建設智庫、技術、投資平臺，聚合新一輪技術驅(qū)動力。成立傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室，以人工智能研究為核心、多學科交叉為基礎，圍繞主流價值觀精準傳播理論科學與計算、內(nèi)容智能審核和風控評級、基于內(nèi)容傳播領域的國家網(wǎng)絡空間治理三個重點方向開展研究工作。與中國聯(lián)通達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合建設5G媒體應用實驗室，探索5G環(huán)境下媒體應用和產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　立足形勢發(fā)展、把握趨勢規(guī)律，推動媒體融合向縱深發(fā)展的思路更加清晰

　　媒體融合是一場技術革命帶來的媒體轉(zhuǎn)型，更是一場國家層面謀劃和推動的重大變革。人民日報社深刻認識全媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，科學把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，在推動媒體融合向縱深發(fā)展的實踐中形成了以下主要思路。

　　堅守媒體正道，發(fā)揮主流媒體專業(yè)優(yōu)長?；ヂ?lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導力量，深刻改變著人們的生產(chǎn)生活，在媒體領域也催發(fā)了一場前所未有的變革。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播主體急劇增加，每個人都可能成為信息源。過去主流媒體牢牢占據(jù)的“輿論主場”，變成眾人涌入的“輿論廣場”；過去由專業(yè)媒體人主導的“大眾傳播”，變成全民參與的“全員傳播”；以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”。對海量信息的篩選、判斷與解讀，更需要專業(yè)眼光，更考驗主流媒體的專業(yè)能力。當網(wǎng)絡媒體告訴人們發(fā)生了什么、網(wǎng)上眾說紛紜的時候，主流媒體要保持清醒頭腦，不能盲目跟風、人云亦云，而是應該透過現(xiàn)象看本質(zhì)，以真材實料的信息含量、真情實感的情感含量、真知灼見的觀點含量，去告訴人們這件事為什么會發(fā)生、應該怎么看，揭示新聞事實發(fā)生發(fā)展的背景和原因，揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢，引導人們認識事物的本質(zhì)和規(guī)律。主流媒體的這種專業(yè)能力、專業(yè)優(yōu)勢，任何時候都不能丟棄。

　　堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。全媒體時代的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是第一位的，無論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。面對傳播格局和受眾需求等方面的變化，內(nèi)容生產(chǎn)本身必須創(chuàng)新，在信息生產(chǎn)領域也要進行供給側(cè)結構性改革。我們需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，打破內(nèi)容形態(tài)的界限，圍繞互聯(lián)網(wǎng)進行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設計，真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。這種能力，就像由七色光融合而成的陽光一樣，不是單一顏色、單一形態(tài)的，而是一種融合了思想觀點、價值取向、話語方式、表現(xiàn)形態(tài)，易于理解、便于接受，具有較強吸引力、感染力的全新內(nèi)容生產(chǎn)能力。全媒體傳播處處有較量，誰定義新聞事件、誰影響價值判斷、誰左右輿論走向、誰占據(jù)道義高地，這種話語權的爭奪，最終都體現(xiàn)在內(nèi)容的交流和思想的交鋒上。我們?nèi)魏螘r候都不能丟掉主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，都不能偏離提升傳播力、引導力、影響力、公信力這個方向。

　　保持技術敏感，加快技術創(chuàng)新步伐。技術是媒體融合的發(fā)動機和加速器。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術的迅猛發(fā)展，正在加快重塑媒體格局和輿論生態(tài)。如何在確保意識形態(tài)安全的前提下，充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術的傳播優(yōu)勢，更好地為我所用，已成為一項重大而緊迫的課題。主流媒體在技術研發(fā)上有短板，但必須保持對新技術的敏感，致力于對新技術的快速應用，善于以新技術引領融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。一方面，要加強與優(yōu)勢科技公司、研發(fā)機構和商業(yè)平臺的多維度、多層次合作，在技術研發(fā)期提供具體應用場景和應用需求；另一方面，要培養(yǎng)自身能夠理解、消化和應用新技術的團隊，做好新技術在媒體中的應用，著眼長遠發(fā)展自主可控的核心技術。我們要跟上技術革新的步伐，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各環(huán)節(jié)，用主流價值導向駕馭“算法”，優(yōu)化傳播生態(tài)，擴大主流價值影響力版圖。

　　積極迎接挑戰(zhàn)、堅持一體化發(fā)展，努力打造全媒體傳播體系

　　新形勢提出新任務，新挑戰(zhàn)需要新作為。黨的十九屆四中全會《決定》提出，構建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。下一步，人民日報社將著力推動以內(nèi)容建設為根本的全方位創(chuàng)新，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，努力打造資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

　　強化互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，提升基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。精心做好習近平總書記報道和習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，在深入人心、可親可近上下功夫，著眼高質(zhì)高效、強化融合傳播，在融入式、嵌入式、滲入式上用力，打造全方位、多層次、立體化傳播矩陣。做好“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅”等重大主題宣傳，調(diào)動各類資源、運用多種形式，著力報道全面小康給人民群眾帶來的獲得感、幸福感、安全感。注重面向移動互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播主渠道強化內(nèi)容生產(chǎn)，將傳統(tǒng)媒體的“深厚內(nèi)力”與新媒體的“豐富招式”融為一體，努力形成強大協(xié)同效用，實現(xiàn)“表達增量”，取得最佳傳播效果。充分發(fā)揮融媒體工作室“輕騎兵”作用，強化議題設置，提高策劃能力，特別是要提升短視頻制作能力，提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，推出更多現(xiàn)象級、標桿性融媒體產(chǎn)品。

　　做強內(nèi)容運營服務平臺，建設內(nèi)容審核服務平臺，打造聚攏主流和優(yōu)質(zhì)新聞資源的平臺型媒體。做大做強“人民號”全國移動新媒體聚合平臺、全國黨媒信息公共平臺等內(nèi)容運營服務平臺，優(yōu)化人民網(wǎng)內(nèi)容科技戰(zhàn)略布局，吸引更多主流媒體、政務新媒體和優(yōu)質(zhì)自媒體入駐，通過平臺建設為網(wǎng)絡內(nèi)容生態(tài)帶來“綠水青山”，促進社會創(chuàng)作力量“清泉噴涌”。加強人民日報客戶端地方頻道建設，做好各地經(jīng)濟社會發(fā)展宣傳，擴大客戶端在地方的傳播力和影響力。發(fā)展第三方內(nèi)容審核業(yè)務，依托人民網(wǎng)在人力資源、經(jīng)驗積累等方面的優(yōu)勢，輔以技術平臺的支撐，提高對各種形態(tài)海量內(nèi)容的審核和管理能力，努力成為互聯(lián)網(wǎng)空間的內(nèi)容樞紐和閘門，引領“內(nèi)容風控”這個新型業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

　　高度重視媒體融合技術建設，努力把握技術“制空權”，更好服務內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。抓好全媒體新聞平臺技術系統(tǒng)升級改造，完善全媒體新聞平臺運行機制，進一步發(fā)揮“中央廚房”功能，推動采編工作提質(zhì)增效。辦好人民日報智慧媒體研究院，以短視頻、主流算法等重點項目為載體，采取市場化、公司制、企業(yè)化方式搶占技術高地、爭取有所突破，努力實現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進技術的融通共享。建好傳播內(nèi)容認知國家重點實驗室，開展相關領域應用基礎研究，推動媒體融合研究和應用水平的跨越式發(fā)展，為媒體深度融合提供技術支撐、理論依據(jù)、發(fā)展指引和決策參考。充分挖掘、掌握和使用數(shù)據(jù)資源，提高主流媒體傳播的精準度和用戶黏性，服務政府部門重大決策風險評估等需求。推進電子閱報欄技術升級，積極參與新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心建設，為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務，讓人民日報離人民更近。

　　創(chuàng)新管理方法和發(fā)展路徑，構建更加適應全媒體時代的體制機制。嚴格落實“兩個所有”要求，加強陣地管理，對報社所有媒體在政治、導向上實行一個標準、一把尺子、一條底線、一體推進。構建更加適應媒體深度融合、激發(fā)融合生產(chǎn)力的人事、薪酬等制度。著眼全媒體時代要求，加大采編隊伍培訓培養(yǎng)力度，引進技術、運營、管理等方面的高端人才，努力打造一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的全媒型、專家型黨報工作隊伍。深化對資本的認識，提高資本運作能力，積極穩(wěn)妥與國有資本、優(yōu)質(zhì)民營資本開展合作，探索建立媒體融合資本運作新模式。

　　全媒體時代的融合發(fā)展，是傳統(tǒng)主流媒體的必由之路。我們將深入貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要講話和對人民日報工作的重要指示精神，牢牢堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，守初心擔使命、守正道創(chuàng)新局，進一步推動媒體融合向縱深發(fā)展，不斷拓展全媒體傳播格局，充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，更好擔負起新聞輿論戰(zhàn)線排頭兵的重任。