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新時(shí)代電視理論節(jié)目大眾化路徑探析

2019-06-23 13:31 | 來(lái)源: 吉林記協(xié)
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新時(shí)代電視理論節(jié)目大眾化路徑探析

????閱讀點(diǎn):電視理論節(jié)目是做好新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾ナ?,是開展黨的創(chuàng)新理論宣傳的有效載體。要想說(shuō)服人,要使抽象的理論具體而切實(shí),深入生活而直抵人心,就必須在傳播的大眾化上下功夫。

????習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào),宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位,鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。“兩個(gè)鞏固”為宣傳思想文化工作確定了原則、指明了方向、提供了遵循。電視媒體肩負(fù)意識(shí)形態(tài)工作的主體責(zé)任,在理論節(jié)目建設(shè)上持續(xù)發(fā)力,在推進(jìn)理論節(jié)目大眾化上不斷創(chuàng)新。新時(shí)代,電視理論節(jié)目呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)和新趨勢(shì)?在推進(jìn)節(jié)目大眾化傳播上還需要做出哪些努力?

????一、大眾化成為自覺追求,創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)

????習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化的新飛躍,是21世紀(jì)馬克思主義的新形態(tài),開辟了馬克思主義創(chuàng)新發(fā)展的新境界。這決定了電視理論節(jié)目的核心使命就是要不斷強(qiáng)化對(duì)這一思想的學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí),讓新思想覆蓋全社會(huì)、落地生根、深入人心。

????黨的十八大以來(lái),全國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)了《時(shí)代問(wèn)答》《有理講理》《開卷有理》《中國(guó)正在說(shuō)》《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》《好好學(xué)習(xí)》《理響中國(guó)》《厲害了,我們的新時(shí)代》《不負(fù)新時(shí)代》《馬克思是對(duì)的》等16檔電視理論欄目和系列專題節(jié)目(見下頁(yè)表),筆者簡(jiǎn)要梳理后,發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn):

????宗旨明確、定位清晰。這些電視理論節(jié)目大多是各個(gè)電視媒體在當(dāng)?shù)攸h委宣傳部門的指導(dǎo)下,作為落實(shí)意識(shí)形態(tài)主體責(zé)任的一項(xiàng)政治使命進(jìn)行創(chuàng)辦生產(chǎn)的。節(jié)目大都以推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化為宗旨,緊緊抓住“兩個(gè)鞏固”這一根本任務(wù),畫出宣傳思想文化工作最大同心圓。

????主題鮮明、思想統(tǒng)一。這些電視理論節(jié)目的核心任務(wù)是深入宣傳普及馬克思主義理論、科學(xué)社會(huì)主義理論,特別是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想,這是新聞媒體的長(zhǎng)期重大政治任務(wù)。黨的十九大后,各級(jí)各地電視臺(tái)更是迅速行動(dòng)、積極作為、創(chuàng)新實(shí)踐,集中創(chuàng)辦了八檔主題鮮明、形式鮮活、手法鮮亮的理論節(jié)目。各地方電視臺(tái)成為創(chuàng)辦理論節(jié)目的主力軍,浙江廣播電視集團(tuán)、吉林電視臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)等成為理論節(jié)目研發(fā)重鎮(zhèn)。

????形態(tài)豐富、誠(chéng)意十足。梳理近年來(lái)全國(guó)開辦的電視理論節(jié)目,大致可分為以下幾種形態(tài):一是采取敘事短片+專家訪談的形式,如《道·理》《時(shí)代問(wèn)答》《凡事說(shuō)理》,注重?cái)[事實(shí)、講道理,釋疑解惑、凝聚共識(shí);二是采用電視公開課形式,如《有理講理》《中國(guó)正在說(shuō)》《不負(fù)新時(shí)代》《馬克思是對(duì)的》,發(fā)揮社科理論大家名家的權(quán)威性,讓“大家”登臺(tái)亮相,讓名家“有理講理”,打造傳經(jīng)論道電視平臺(tái);三是采取理論脫口秀形式,如《開卷有理》《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》,強(qiáng)調(diào)理論講述的通俗化、大眾化、故事化,增強(qiáng)理論傳播的黏度;四是采用專家訪談+互動(dòng)的形式,如《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》第一二季系列專題節(jié)目、《厲害了,我們的新時(shí)代》第一二季系列專題節(jié)目,圍繞黨的十九大精神等理論熱點(diǎn),進(jìn)行及時(shí)有效系統(tǒng)闡釋;五是采用“走進(jìn)”紀(jì)錄式,如《好好學(xué)習(xí)》,契合黨的十九大精神進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)“七進(jìn)”要求,突出理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐的有機(jī)融合。

????二、堅(jiān)持“以我為主”,注重理論具象化轉(zhuǎn)換

????電視理論節(jié)目是傳播黨的創(chuàng)新理論最直接有效的形式之一,電視作為主流媒體,在理論傳播、闡釋、解讀方面應(yīng)發(fā)揮主力軍作用。毋庸置疑,理論與電視結(jié)合,應(yīng)該說(shuō)不易出彩,政治責(zé)任大,投入不小,在收視上不討巧。各電視臺(tái)普遍覺得理論節(jié)目不好辦、難出效果,對(duì)創(chuàng)辦理論節(jié)目缺乏熱情。

????理論節(jié)目是占領(lǐng)新聞?shì)浾撍枷敫叩氐囊淮罄?,是做好新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾ナ?。如何讓電視理論?jié)目變得生動(dòng)起來(lái)、好看起來(lái)?筆者認(rèn)為,在頭腦和行動(dòng)上一定要堅(jiān)持“以我為主”,主動(dòng)作為。從戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō),做好理論節(jié)目首先就是要突破完成宣傳任務(wù)的心態(tài),真正把它當(dāng)成一個(gè)電視節(jié)目類型去研究謀劃,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、捕捉受眾心理、研究傳播成效,把政治任務(wù)干得更漂亮更專業(yè)。

????思想的力量最具穿透力和傳播力,時(shí)代需要思想,更需要大眾化的思想產(chǎn)品。對(duì)理論節(jié)目來(lái)說(shuō),社科理論大家名家是一種很好的媒介傳播資源,節(jié)目要打好社科理論大家名家這張牌。江蘇衛(wèi)視《時(shí)代問(wèn)答》欄目邀請(qǐng)幾十位“馬克思主義理論研究和建設(shè)工程”首席專家走進(jìn)演播室,釋疑解惑,凝聚共識(shí)。東方衛(wèi)視《不負(fù)新時(shí)代》系列專題節(jié)目請(qǐng)著名學(xué)者、復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為教授登上上海中心大廈“巔峰632”,論劍中國(guó)崛起,帶給人以強(qiáng)烈的“中國(guó)自信”。這就是思想的底蘊(yùn)力量。國(guó)內(nèi)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的頂尖專家學(xué)者是思想的富礦,將他們的思想節(jié)目化,進(jìn)行大眾化創(chuàng)新傳播,這是切實(shí)提升新聞媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效手段。

????中國(guó)特色社會(huì)主義走進(jìn)新時(shí)代,許多重大改革發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)需要引起關(guān)注,許多錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系需要厘清,許多泥沙俱下的社會(huì)思潮需要廓清。這就要求理論節(jié)目要始終抓住問(wèn)題導(dǎo)向,對(duì)熱點(diǎn)理論、熱點(diǎn)話題及時(shí)跟進(jìn),有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。面對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的錯(cuò)綜復(fù)雜形勢(shì),更要敢于“亮劍”,澄清謬誤、明辨是非,成風(fēng)化人、凝心聚力,為國(guó)家發(fā)展助力,為社會(huì)進(jìn)步鑄魂。

????電視理論節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)是做好理論的闡釋、解讀、傳播、踐行,讓觀眾容易接受、愿意接受,這就要求對(duì)抽象理論進(jìn)行具象轉(zhuǎn)換,賦予理論以時(shí)代內(nèi)涵。歌德說(shuō):“所有理論都是灰色的,生命之金樹常青。”如何將灰色的理論變得多姿多彩,讓理論之樹常青?關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新理論內(nèi)容、轉(zhuǎn)化理論的表述方式,把理論轉(zhuǎn)化為觀之有形、觸之有感、嚼之有味的可視化作品,使灰色的理論鮮亮起來(lái)?!耙蛔鶏u”“一本書”“一個(gè)炮”“一個(gè)夢(mèng)”,《社會(huì)主義“有點(diǎn)潮”》以這些具體意象為線索,串聯(lián)起社會(huì)主義500年從空想到科學(xué)、從理論到現(xiàn)實(shí)的壯闊歷史,用具象化的事物、以大眾化的語(yǔ)言講好社會(huì)主義故事。

????三、形態(tài)異彩紛呈,有意義更有意思

????理論節(jié)目怎么傳播才能更有生氣、更有力量?理論節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新理論引導(dǎo)和表達(dá)方式,在“可接受、有意思”上下功夫。近年來(lái),電視理論節(jié)目一改過(guò)去的單一訪談解讀形態(tài),“走進(jìn)式”紀(jì)實(shí)、“伴隨式”學(xué)習(xí)、“沉浸式”演講等新的節(jié)目形態(tài)異彩紛呈,這種創(chuàng)新探索成為理論節(jié)目大眾化之路的生動(dòng)注腳。

????不過(guò),綜合分析看,眾多演播室內(nèi)錄制的電視理論節(jié)目中,不論是訪談體、公開課,還是脫口秀,都沒有擺脫一種以“講”為主的形態(tài),免不了給人以單調(diào)、乏味感,與百姓生產(chǎn)生活往往還隔著“一條小板凳”的距離。

????黨的十九大以來(lái),在理論節(jié)目大眾化創(chuàng)新之路上,許多電視媒體開始把理論與實(shí)踐融合作為突破口。《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大家談》系列專題節(jié)目,邀請(qǐng)知名“三農(nóng)”專家走入美麗鄉(xiāng)村,通過(guò)嘉賓解讀、互動(dòng)問(wèn)答、典型展示等方式,讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講得明、聽得懂、可感知、有味道。吉林電視臺(tái)《好好學(xué)習(xí)》欄目主動(dòng)走出演播室,走入火熱的生活,使理論學(xué)習(xí)、精神傳播、民情把握既能“頂天立地”又能“入心化行”,使習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神具體起來(lái)、生動(dòng)起來(lái)、親近起來(lái)。

????實(shí)景化?!逗煤脤W(xué)習(xí)》設(shè)立了“好學(xué)生”和“好老師”兩個(gè)基本人設(shè),圍繞不同主題,走進(jìn)不同領(lǐng)域,整期節(jié)目都采用實(shí)景記錄的手法,跟拍“好學(xué)生”的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐體驗(yàn)過(guò)程。在實(shí)踐中融匯理論,通過(guò)實(shí)踐印證理論,賦予理論學(xué)習(xí)新的生命力。

????生活化。坐在農(nóng)家炕頭,掰著豐收的苞米,聽著基層宣講員在田間地頭的講解,節(jié)目錄制地點(diǎn)從演播室轉(zhuǎn)移到百姓火熱生活中,從而找到理論和生產(chǎn)生活的結(jié)合點(diǎn),讓理論傳播既“上接天線”又“下接地氣”。

????故事化。《好好學(xué)習(xí)》不僅走進(jìn)各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域,還強(qiáng)化紀(jì)實(shí)感,挖掘生動(dòng)的發(fā)展故事,思考習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想與每個(gè)發(fā)展領(lǐng)域、每個(gè)普通個(gè)人的關(guān)聯(lián)度。

????有了實(shí)踐這個(gè)橋梁,新思想自然熔鑄于一幕幕生產(chǎn)生活的春秋光影中,理論學(xué)習(xí)也變得生動(dòng)活潑。在《好好學(xué)習(xí)》“兩端對(duì)接”節(jié)目模式中,一端是學(xué)深悟透新思想,從中提煉主題、抓取關(guān)鍵詞、聚焦思想精髓;另一端是在具體生產(chǎn)生活領(lǐng)域找典型、挖故事。再將兩端緊密生動(dòng)地糅合在一起,講好在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下的中國(guó)故事、吉林故事。

????四、大膽使用現(xiàn)代傳播技術(shù),更富表現(xiàn)力

????引入娛樂節(jié)目舞臺(tái)元素,燈光舞美更炫更大氣,賦予了電視理論節(jié)目全新表達(dá)。電視節(jié)目一定意義上說(shuō)是舞臺(tái)的藝術(shù),新時(shí)代,理論節(jié)目就要在技術(shù)上跟上時(shí)代要求、貼合百姓的審美需求。當(dāng)前,電視理論節(jié)目在舞美設(shè)計(jì)上一改以往的刻板形象,主動(dòng)求新求異。像《中國(guó)正在說(shuō)》《厲害了,我們的新時(shí)代》等理論節(jié)目在舞美方面都采用了國(guó)內(nèi)一流設(shè)計(jì),炫彩十足,又不失莊重大氣。新穎時(shí)尚的設(shè)計(jì)背后,是電視人理念之變。

????現(xiàn)代技術(shù)手段賦能電視理論節(jié)目以全新表達(dá)。《理響新時(shí)代》《理響中國(guó)》等節(jié)目中都引入了智能機(jī)器人助陣?!渡鐣?huì)主義“有點(diǎn)潮”》運(yùn)用全息投影技術(shù),將有標(biāo)志意義的歷史場(chǎng)景和歷史人物搬到現(xiàn)場(chǎng),主持人和嘉賓實(shí)現(xiàn)了與列寧、斯大林等革命先驅(qū)的跨時(shí)空對(duì)話,讓馬克思主義理論可視可讀。這些新技術(shù)新手段的運(yùn)用,讓理論學(xué)習(xí)變得鮮活時(shí)尚,受到廣大青年人的歡迎。

????在媒體深度融合格局下,電視理論節(jié)目著眼“占陣地、聚用戶、爭(zhēng)影響”的思路要求,廣泛吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)短視頻、微電影的傳播手法,充分利用“兩微一端”,二次創(chuàng)意制作話題十足的短視頻,與傳統(tǒng)播出渠道同頻共振?!堕_卷有理》主題曲《馬克思是個(gè)九零后》一度成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),在青年群體中廣泛傳播,為節(jié)目推廣助力。《好好學(xué)習(xí)》與吉林省新時(shí)代e支部平臺(tái)合作,使節(jié)目覆蓋全省9萬(wàn)多個(gè)黨支部和160多萬(wàn)名黨員。

????五、大眾化提升空間廣闊,未來(lái)大有可為

????這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代,這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代。新時(shí)代,國(guó)家、民族、個(gè)人愈發(fā)需要理論思維,就需要理論節(jié)目及時(shí)登場(chǎng)。在這一大背景下,理論節(jié)目的常態(tài)化、普及化速度加快,黨的十九大后,這種趨勢(shì)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。各級(jí)電視媒體可趁此良機(jī),由被動(dòng)應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)向主動(dòng)作為,秉承“小投入,大情懷,正能量”的創(chuàng)作方向,把理論節(jié)目列為常規(guī)節(jié)目類型加以研發(fā)創(chuàng)新,搶占新聞?shì)浾撍枷胄麄鞲叩亍?/p>

????“高冷”變得“溫暖”,“硬邦邦”轉(zhuǎn)向“柔軟”,如今的電視理論節(jié)目正變得越來(lái)越好看,有用的理論正越來(lái)越有意思,這是許多人的共識(shí)。辦好理論節(jié)目的核心要領(lǐng)是完成對(duì)理論的大眾化、通俗化、電視化轉(zhuǎn)化,要求電視媒體立足文本、悟透思想,在科學(xué)準(zhǔn)確的前提下,聚焦現(xiàn)實(shí),關(guān)照民生,著眼話語(yǔ)轉(zhuǎn)換,將理論潛移默化地嵌入社會(huì)各個(gè)角落,既講解理論“是什么”,又闡發(fā)背后“為什么”,更啟迪人們“做什么”,春風(fēng)化雨,潤(rùn)物無(wú)聲。

????故事是生命長(zhǎng)河中沉淀下來(lái)的流沙,講好故事正日益成為推動(dòng)理論節(jié)目大眾化的重要路徑。科學(xué)社會(huì)主義潮涌500年,“千年第一思想家”馬克思和他創(chuàng)立的科學(xué)理論,中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大探索實(shí)踐,這其中積淀的精彩故事取之不盡、用之不竭,理論節(jié)目今后要做的就是把這些故事以一種更加溫情的方式呈現(xiàn)出來(lái),講好故事的過(guò)程往往就是實(shí)現(xiàn)理論具象化轉(zhuǎn)化的過(guò)程。另外,從現(xiàn)實(shí)效果看,把理論宣傳與火熱的生產(chǎn)生活相融合,這種節(jié)目大眾化創(chuàng)新實(shí)踐,能夠有效解決理論節(jié)目的痛點(diǎn),可挖潛空間十分廣闊。艱深的理論只有尋找到恰如其分的落腳點(diǎn)、轉(zhuǎn)化視角,才能窺探到理論的深度,感知到實(shí)踐的溫度,仰望到精神的高度,品味到思想的銳度。

????現(xiàn)代電視傳播技術(shù)手段日新月異,為理論傳播賦予全新打開方式。嫁接綜藝的外殼,融入紀(jì)錄片的元素,融合全息投影等電視技術(shù)呈現(xiàn)手段,讓思想理論內(nèi)核更加生動(dòng)、更富表現(xiàn)力和吸引力。廣大青年是宣傳思想工作的重要對(duì)象,是理論節(jié)目的覆蓋難點(diǎn),電視理論節(jié)目需要重視這一群體,不妨以現(xiàn)代技術(shù)手段運(yùn)用作為突破口,契合年輕受眾的觀看喜好,用新穎時(shí)尚的表達(dá)方式,達(dá)到理論武裝頭腦更充實(shí)心靈的目的。

????綜上所述,電視理論節(jié)目的大眾化傳播模式正日趨多元化、立體化,在傳播效果上也經(jīng)歷了一個(gè)由表及里、由淺入深、由靜轉(zhuǎn)動(dòng)的深化過(guò)程。當(dāng)前,優(yōu)質(zhì)的電視理論節(jié)目在全國(guó)仍然是稀缺資源,節(jié)目的大眾化之路仍需拓展延伸。對(duì)理論節(jié)目,黨委政府有要求,媒體有責(zé)任,百姓也有需求,新聞媒體應(yīng)該切實(shí)履行責(zé)任使命,按照打造精品、爭(zhēng)創(chuàng)一流的標(biāo)準(zhǔn)研究做好理論節(jié)目,更好地譜寫宣傳思想文化工作新篇章。

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責(zé)任編輯: 王小玉
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